高凈值客戶的價值營銷和技能提升
高凈值客戶的價值營銷和技能提升詳細內容
高凈值客戶的價值營銷和技能提升
高凈值客戶的價值營銷和技能提升
課程大綱:
(一)銀行高凈值客戶綜合營銷流程
導入-獲客-信任-推薦-服務回顧
銀行“快銷”精典——KCR
銀行“快銷”精典——1131
(二)為什么我們感覺有效客戶這么少?
案例:“剪羊毛”與“放羊”
討論:我們?yōu)槭裁床幌矚g跟客戶打電話?
1. 現有的客戶分層體系存在什么缺陷?
(三)“生客催熟”是進行價值經營的前提
1. 信息收集是基礎
2. 加大接觸是根本
3. 產品綁定是工具
4. 資產提升是目的
案例:某銀行的“網點創(chuàng)贏計劃”
工具:“生客催熟”的重要工具——事件式營銷
(四)主要高凈值客戶群體的特征和需求要素
分組作業(yè):
1)私營企業(yè)主的客群特征與需求要素
2)公務員、事業(yè)單位白領的客群特征與需求要素
3)企業(yè)績優(yōu)白領的客群特征與需求要素
4)家庭主婦的客群特征與需求要素
5)退休人士的客群特征與需求要素
(五)不邀而約,才是最好的邀約
1. 邀約的魔咒
1)邀約思維的重建
2. 客戶為什么拒絕跟我們接觸?
1)降低失敗的風險
3. 探測與反饋
互助案例:怎樣跟女神來一場甜蜜約會?
練習:探測式提問
4. 激發(fā)客戶的好奇心
案例:好奇營銷
1)激發(fā)客戶好奇心的五個策略
2)激發(fā)客戶好奇心的十條金問句
5. 農夫型邀約五步法:領養(yǎng)、預熱、首電、跟進、再電
(六)銀行高凈值客戶的深度 KYC 技巧
小游戲互動開場:你理解的不一定是客戶想要的
討論:為什么那么多客戶的風險測評都不靠譜?
推銷和營銷的區(qū)別
金融需求的層次
取得提問的權力
KYC 詢問的藝術
暖場(形體、聲音、語速、話題)
開放式提問打開局面
選擇式提問縮小范圍
封閉式提問引導決定
傾聽并整理客戶需求
KYC60 表格及畫布
KYC 九宮格的實務使用
KYC60 表格
分組討論:高端客戶的 KYC 問題設置
要求:分組進行討論,要求每位組員都給出一個不同的問題,該問題要能夠啟發(fā)客戶思考,引起客戶重視。
收獲:匯集學員集體智慧結晶,找出十大需求的最佳問題話術,請助理總結后發(fā)放 KYC 小折頁分發(fā)給大家。
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