新聞策劃中的創(chuàng)新思維與事件營銷
新聞策劃中的創(chuàng)新思維與事件營銷詳細內(nèi)容
新聞策劃中的創(chuàng)新思維與事件營銷
新聞策劃中的創(chuàng)新思維與事件營銷課程大綱
旨在將新聞傳播與市場營銷的智慧融合，激發(fā)學(xué)生在策劃與營銷領(lǐng)域的無限潛能。新聞策劃中的創(chuàng)新思維與事件營銷課程，是一場思維的盛宴。
第一部分：課程啟航
1.課程愿景與航標(biāo)
· 描繪課程目標(biāo)，如同繪制一幅航海圖，指引學(xué)生探索知識的海洋。
· 探索新聞策劃與事件營銷的奧秘，如同解開藏寶圖的秘密。
第二部分：創(chuàng)新思維的燈塔
1.點亮創(chuàng)新思維
· 點燃創(chuàng)意思維的火花，如同點亮一盞燈塔，照亮前行的道路。
· 掌握頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖等創(chuàng)新工具，如同掌握魔法咒語。
2.新聞策劃的羅盤
· 探索新聞價值的寶藏，掌握策劃原則，如同找到航海的羅盤。
· 分析目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)定位，如同鎖定星辰的坐標(biāo)。
第三部分：事件營銷的舞臺
1.策劃的舞臺劇
· 選擇事件如同挑選劇本，創(chuàng)意開發(fā)如同編寫劇本。
· 實施事件營銷，如同精心排練一場舞臺劇。
2.媒體關(guān)系的交響樂
· 與媒體建立和諧關(guān)系，如同譜寫交響樂的旋律。
· 管理合作伙伴，如同指揮一場完美的交響樂演出。
3.危機管理的棋局
· 預(yù)防和應(yīng)對新聞策劃中的潛在危機，如同下好一盤棋。
第四部分：實戰(zhàn)演練與創(chuàng)新項目
1.策劃實戰(zhàn)的沙盤
· 分組進行新聞策劃項目，從選題到執(zhí)行，如同在沙盤上排兵布陣。
· 模擬新聞發(fā)布會或事件營銷活動，如同導(dǎo)演一場大戲。
2.創(chuàng)新項目的孵化器
· 學(xué)生團隊孵化創(chuàng)新的新聞策劃或事件營銷項目，如同培育未來的種子。
· 項目提案、執(zhí)行計劃和預(yù)期效果評估，如同繪制未來的藍圖。
第五部分：課程總結(jié)與評估
1.項目展示的星光大道
· 各團隊展示策劃項目，如同走上星光熠熠的紅地毯。
· 接受同學(xué)和教師的反饋，如同接受觀眾的掌聲。
2.課程總結(jié)的寶典
· 總結(jié)課程學(xué)習(xí)要點，如同編寫一部寶典。
· 討論創(chuàng)新思維在新聞策劃中的應(yīng)用，如同探索未知的寶藏。
3.評估與反思的明鏡
· 課程學(xué)習(xí)成果評估，如同照見自己的明鏡。
· 學(xué)生對課程內(nèi)容和教學(xué)方法的反饋，如同收獲珍貴的寶石。
附錄：
?廣義的新聞策劃：
?是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。
?狹義的新聞策劃：
?是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。
?對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進行報道，進行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施，以達到一定的報道目標(biāo)、實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。
新聞策劃五步驟
?主題
?主題的選擇是整個新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個活動的思想紐帶和思想核心。
?體裁與風(fēng)格
?體裁關(guān)系到報道的性質(zhì)。
風(fēng)格問題，關(guān)乎文章的外在表現(xiàn)形式，更重要的是它可以產(chǎn)生獨特的敘事修辭。通常，風(fēng)格的策劃背后，多少會存在一個較為理想化的摹本——它或是本媒體的典范作品、或是一個存在于新聞人心靈深處的經(jīng)典范例。在風(fēng)格策劃的細致之處，甚至?xí)婕暗较袷欠癫捎玫箶懛?，要不要“編者按”等等，如何對待日常用語、科學(xué)用語，重視講故事還是重視說服力這一類微觀問題。
?單元結(jié)構(gòu)
?通常是指內(nèi)在結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)必須堅實而穩(wěn)固，與此同時，它應(yīng)該由多個結(jié)構(gòu)單元組合而成。往往每個結(jié)構(gòu)單元代表了一個次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往采取窮舉法進行無限制列舉，然后再通過篩選和歸納的方法得到一個真正科學(xué)、高效、具有閱讀價值的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。
?任務(wù)描述
?這是一個對文章結(jié)構(gòu)總體和每一個單元的任務(wù)作進一步細化的過程——，具體可感的描述出：每一單元將會包括哪些內(nèi)容？具體要采訪什么？難點和重點是什么？成稿后的面貌如何？等等。
對于職業(yè)新聞記者而言，任務(wù)的描述無異于是對于相關(guān)文本的工作量的描述。
?分工與計時
?具體分工包括：基于文本單元，或者采訪工作的不同側(cè)面，把采訪對象和采訪內(nèi)容分配到每一個相關(guān)人員，提出注意事項。分工的策劃將會最終形成兩張表：任務(wù)人表和日程表，交與主持者和每個相關(guān)人員共享、掌握。
實施七步驟
１市場分析
２確定宣傳目標(biāo)
３策劃“新聞點”
４選擇媒體
５編制預(yù)算（健康萬人行）
６策劃的實施和控制
７策劃效果衡量
什么叫事件營銷？
?事件營銷在英文里叫做Event Marketing，國內(nèi)有人把它直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。
?事件營銷，是指單位通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，來迅速提高單位或企業(yè)及其品牌的知名度和美譽度，達到“名揚天下”的目的，最終促進銷售。
?簡而言之，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
新聞策劃常用方法
謀攻-
1．胸有大局做策劃
2．系列化做深選題
3．社會歷史發(fā)展長河中審視選題
造勢-
4．典型報道出特色
5．發(fā)現(xiàn)前瞻性工作的敏銳眼光
6．策劃大視野
廟算-
7．專業(yè)報道如何體現(xiàn)“專”
8．工作類報道如何出深意
9．讓太過專業(yè)的選題更易讀
10．研討會和各類論壇
蔡云闖老師的其它課程
工會經(jīng)費管理使用辦法 02.12
工會經(jīng)費管理使用辦法陜西省的《工會經(jīng)費管理使用辦法》是一項旨在規(guī)范和指導(dǎo)基層工會經(jīng)費使用與管理的政策文件，其核心目標(biāo)是通過科學(xué)合理的經(jīng)費管理，確保工會經(jīng)費的有效利用，從而更好地服務(wù)于廣大職工會員。該辦法不僅對經(jīng)費的來源、使用范圍、財務(wù)管理等方面進行了詳細規(guī)定，還強調(diào)了工會干部在執(zhí)行這些政策時的業(yè)務(wù)素質(zhì)提升。以下是對該辦法的詳細解讀和擴寫：一、經(jīng)費來源與管理原
講師：蔡云闖詳情
《高端培訓(xùn)全過程形象設(shè)計與禮儀實務(wù)》課程深度解析課程概述《高端培訓(xùn)全過程形象設(shè)計與禮儀實務(wù)》是一門專為培養(yǎng)高素質(zhì)、專業(yè)化的形象設(shè)計與禮儀實務(wù)人才而設(shè)計的綜合性課程。該課程不僅涵蓋了廣泛的理論知識，還注重實踐技能的培養(yǎng)，旨在幫助學(xué)員在形象設(shè)計和商務(wù)禮儀領(lǐng)域達到行業(yè)頂尖水平。課程目標(biāo)1.培養(yǎng)高級專業(yè)人才:·全方位技能培養(yǎng):課程旨在培養(yǎng)學(xué)員在多個領(lǐng)域的專業(yè)技能，包
講師：蔡云闖詳情
干部的心理調(diào)適與情緒轉(zhuǎn)化藝術(shù)在當(dāng)今快速變化的社會中，干部作為國家治理體系的重要一環(huán)，面臨著多方面的壓力和挑戰(zhàn)。這些壓力不僅來自于繁重的工作任務(wù)，還包括來自社會、家庭以及個人發(fā)展的多重因素。因此，干部的心理健康和情緒管理變得尤為重要，直接影響到他們的工作效率、職業(yè)發(fā)展以及整體的生活質(zhì)量。以下將從心理壓力的來源、心理健康現(xiàn)狀、心理調(diào)適策略以及心理健康服務(wù)體系等多
講師：蔡云闖詳情
融合東西方智慧的領(lǐng)導(dǎo)力與心理成長1.背景與意義：全球化時代的領(lǐng)導(dǎo)力挑戰(zhàn)與機遇在當(dāng)今全球化日益加深的時代，領(lǐng)導(dǎo)力面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。不同文化背景下的團隊成員、不同市場環(huán)境下的競爭壓力、以及快速變化的技術(shù)和商業(yè)模式，都要求領(lǐng)導(dǎo)者具備更加多元化和綜合性的領(lǐng)導(dǎo)能力。東西方文化在領(lǐng)導(dǎo)力和心理學(xué)方面各具特色。西方的領(lǐng)導(dǎo)力傳統(tǒng)上強調(diào)理性、創(chuàng)新和效率，注重邏輯分析和
講師：蔡云闖詳情
營銷心理學(xué)與客戶溝通技巧 02.12
營銷心理學(xué)與客戶溝通技巧營銷心理學(xué)與客戶溝通技巧是現(xiàn)代營銷活動中至關(guān)重要的兩個方面，它們共同作用于提升銷售業(yè)績和建立長期客戶關(guān)系。以下是一些關(guān)鍵點：營銷心理學(xué)1.承諾和一致性偏差：人們傾向于保持自己的承諾和行為一致。營銷策略可以利用這一點，通過讓客戶做出小承諾來引導(dǎo)他們做出更大的購買決定。例如，訂閱郵件列表或參與免費試用可以增加客戶對品牌的承諾感，從而提高后
講師：蔡云闖詳情
結(jié)構(gòu)化思維與魅力溝通：職場晉升的強力助推器在當(dāng)今競爭激烈的職場環(huán)境中，結(jié)構(gòu)化思維和魅力溝通無疑是每位職場人士夢寐以求的技能。它們?nèi)缤瑑砂褵o形的鑰匙，能夠開啟職業(yè)發(fā)展的大門，幫助我們在升職加薪的道路上穩(wěn)步前行。讓我們深入探討這兩大技能，揭示它們?nèi)绾卧诼殘鲋邪l(fā)揮魔法般的作用。一、結(jié)構(gòu)化思維：構(gòu)建清晰的思維藍圖1.結(jié)構(gòu)化思維的定義與特點結(jié)構(gòu)化思維是一種系統(tǒng)化、邏輯
講師：蔡云闖詳情
政企關(guān)系與政府事務(wù)溝通 02.12
政企關(guān)系與政府事務(wù)溝通在當(dāng)今復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境中，政企關(guān)系與政府事務(wù)溝通已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一環(huán)。企業(yè)不僅需要在市場中競爭，還需要與政府部門建立和維護良好的關(guān)系，以確保其運營的合法性和可持續(xù)性。以下是對這一主題的詳細分析，涵蓋了政企關(guān)系的定義、重要性、政府事務(wù)溝通的角色與職責(zé)、具體策略與實踐，以及面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略。1.政企關(guān)系的定義與重要性定
講師：蔡云闖詳情
實戰(zhàn)型商務(wù)禮儀與高情商溝通技巧實戰(zhàn)型商務(wù)禮儀與高情商溝通技巧是現(xiàn)代職場中不可或缺的軟實力，它們不僅能幫助個人在職場中建立良好的職業(yè)形象，還能促進團隊合作，提高工作效率。以下是一些關(guān)鍵的實戰(zhàn)型商務(wù)禮儀和高情商溝通技巧，并附有詳細的解釋和實際應(yīng)用案例。實戰(zhàn)型商務(wù)禮儀1.準(zhǔn)時：準(zhǔn)時是商務(wù)禮儀的基本要求。無論是會議、約會還是活動，都要提前到達或至少準(zhǔn)時到達。準(zhǔn)時不僅
講師：蔡云闖詳情
商戶資產(chǎn)招商和運營管理 02.12
商戶資產(chǎn)招商和運營管理商戶資產(chǎn)招商和運營管理是商業(yè)地產(chǎn)管理中的兩個核心環(huán)節(jié)，它們直接關(guān)系到商業(yè)項目的成功與否。以下是對這兩個環(huán)節(jié)的詳細解釋：商戶資產(chǎn)招商1.市場調(diào)研：·消費者需求分析：通過問卷調(diào)查、焦點小組訪談等方式，了解消費者的購物習(xí)慣、消費偏好和需求變化?！じ偁帉κ址治觯貉芯恐苓吷虡I(yè)項目的定位、業(yè)態(tài)組合、租金水平、客流量等，評估其優(yōu)劣勢?！な袌鲒厔菅芯浚?/p>
講師：蔡云闖詳情
- [潘文富]煙酒店一定要靠賣酒賺錢嗎
- [潘文富]薪資考核的初步改善措施
- [潘文富]新開門店的白板期要做些什
- [潘文富]經(jīng)銷商終端建設(shè)的基本推進
- [潘文富]中小企業(yè)招聘廣告的內(nèi)容完
- [王曉楠]輔警轉(zhuǎn)正方式，定向招錄成為
- [王曉楠]西安老師招聘要求，西安各區(qū)
- [王曉楠]西安中小學(xué)教師薪資福利待遇
- [王曉楠]什么是備案制教師？備案制教
- [王曉楠]2024年陜西省及西安市最
- 1社會保障基礎(chǔ)知識(ppt) 21207
- 2安全生產(chǎn)事故案例分析(ppt) 20286
- 3行政專員崗位職責(zé) 19088
- 4品管部崗位職責(zé)與任職要求 16285
- 5員工守則 15492
- 6軟件驗收報告 15429
- 7問卷調(diào)查表(范例) 15161
- 8工資發(fā)放明細表 14591
- 9文件簽收單 14251