《奢侈品皮具品鑒與辯偽——精致生活象征》

奢侈品皮具品鑒與辯偽
——精致生活象征

課程背景：
一項(xiàng)新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費(fèi)大國。目前，
中國奢侈品的消費(fèi)總額占到了全球的27.5%。再過2-
3年,中國將會(huì)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的首位。
根據(jù)《中國高端腕表報(bào)告》報(bào)告顯示，在收藏和投資奢侈品時(shí)，最受消費(fèi)者歡迎的奢侈品
品類中排在前列的是皮具，占17%；
本課程以提高大金融（銀行、證券、保險(xiǎn)、基金等）、奢侈品、房地產(chǎn)、高端醫(yī)美等高
凈值、高層次、高水準(zhǔn)等行業(yè)，迫切需要提高高端VIP會(huì)員客戶黏性、提升企業(yè)品牌價(jià)值
為目的的高端腕表品鑒、知識(shí)講解為主題分享體驗(yàn)課
本課程講師會(huì)根據(jù)學(xué)員現(xiàn)有基礎(chǔ)與學(xué)員規(guī)模，調(diào)整學(xué)習(xí)互動(dòng)難易程度。

課程模型：
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課程收益：
● 了解奢侈品行業(yè)發(fā)展以及奢侈品行業(yè)三大集團(tuán)
● 了解世界皮具發(fā)展的5大流派的發(fā)展和主要風(fēng)格及其形成原因
● 了解20種主要的皮具箱包形態(tài)以及常用的普通皮料和特殊皮料
● 從頂級(jí)皮具愛馬仕的誕生、發(fā)展到皮料和全部款式，全面了解并識(shí)別愛馬仕品牌
● 了解世界主要奢侈品皮具品牌歷史、特點(diǎn)、熱門款式以及各品牌的制作工藝
● 掌握奢侈品皮具的保養(yǎng)及基礎(chǔ)護(hù)理方法
● 掌握奢侈品皮具主要品牌LV、愛馬仕等鮮為人知的辨?zhèn)畏椒?br />
課程時(shí)間： 1-2天，6小時(shí)/天（具體天數(shù)依據(jù)客戶需求側(cè)重點(diǎn)而定）
課程對(duì)象：大金融（銀行、證券、保險(xiǎn)、基金等）、奢侈品、房地產(chǎn)、高端醫(yī)美等行業(yè)
的高凈值、高層次、高水準(zhǔn)的行業(yè)的VIP客戶
課程方式：講師講授+案例分析+視頻互動(dòng)+情景模擬+實(shí)操演練+標(biāo)本實(shí)踐

課程大綱
第一講：奢侈品及皮具行業(yè)概述
一、奢侈品的定義
二、奢侈品的六大特征
1. 稀缺
2. 歷史
3. 文化
4. 地域
5. 炫耀
6. 時(shí)代
三、全球奢侈品消費(fèi)比例
日本35%、中國25%、美國15%、歐洲16%、中東9%
四、奢侈品三大集團(tuán)介紹
1. 法國LVMH
2. 瑞士Richemont
3. 法國Kering
五、奢侈品皮具十大排名
1. 路易·威登(Louis Vuitton)
2. 香奈爾(Chanel)?
3. 古馳(Gucci)
4. 迪奧(Dior)
5. 菲拉格慕 Salvatore Ferragamo
6. 瓦倫蒂諾·加拉瓦尼(Valentino)
7. 普拉達(dá)(Prada)
8. 喬治·阿瑪尼(Armani)
9. 芬迪(Fendi)
10. 寇馳(COACH)

第二講：歐美皮具流派發(fā)展及風(fēng)格總覽
一、意式皮具風(fēng)格
1. 風(fēng)格的起源
1）風(fēng)格之一：古典風(fēng)格介紹、圖片及發(fā)展
2）風(fēng)格之二：現(xiàn)代意式風(fēng)格介紹、圖片及發(fā)展
故事案例：意式皮具與古羅馬之間的關(guān)系
二、英式皮具風(fēng)格
1. 風(fēng)格的起源及定義
1）風(fēng)格之一：醫(yī)生包方向介紹、圖片及發(fā)展
2）風(fēng)格之二：軍用皮具方向介紹、圖片及發(fā)展
案例討論：什么原因造成了英式風(fēng)格的特點(diǎn)？
三、美式皮具風(fēng)格
1. 風(fēng)格的起源
1）風(fēng)格之一：美式皮雕風(fēng)格介紹、圖片及發(fā)展
2）風(fēng)格之二：拓荒者皮具風(fēng)格介紹、圖片及發(fā)展
美式皮具著名款式：格力普包、卷口包、桶包
案例討論：印第安風(fēng)格對(duì)美式皮具的影響
四、日式皮具風(fēng)格
1. 風(fēng)格的起源
2. 素面、雕面兩個(gè)方向
案例討論：日式皮具受美式皮具的影響
五、法式皮具風(fēng)格
1. 風(fēng)格的起源
2. 從愛馬仕看法式皮具（愛馬仕詳細(xì)介紹）

第三講：奢侈品皮具基礎(chǔ)知識(shí)介紹
一、包包的命名規(guī)則
1. 包型
2. 功能
3. 設(shè)計(jì)
4. 材質(zhì)
5. 系列
6. 顏色
二、奢侈品皮具主要包型介紹（部分代表）
1. 托特包
2. 水餃包
3. 波士頓包
4. 醫(yī)生包
5. 貝殼包
6. 編織包
7. 翅膀包
8. 法棍包
9. 公文包
10.果凍包
三、常用皮具用料說明（部分代表）
1. 植鞣革類
2. 馬韁革
3. 馬鞍皮
4. 擦蠟皮
5. 櫪木革
6. 馬臀皮
7. 托斯卡納植鞣
8. 巴哈尼亞
9. 油浸皮類
10. 瘋馬皮
視頻案例：植鞣皮制作工藝過程
四、特種皮料用料說明（部分代表）
1. 鱷魚皮
2. 背皮和腹皮
3. 制作工藝重涂與輕涂
4. 蜥蜴皮
5. 蟒蛇皮
6. 鴕鳥皮
7. 鹿皮
8. 珍珠魚皮
9. 鯊魚皮
視頻案例：鱷魚皮的養(yǎng)殖以及加工過程

第四講：愛馬仕Hermès皮具全面介紹
一、愛馬仕的起源
1. 愛馬仕早期皮具作品品鑒
視頻案例：愛馬仕箱包制作過程
2. 愛馬仕使用的一般皮料詳解
1）Togo牛皮
2）Epsom牛皮
3）Swift牛皮
4）Box牛皮
5）Barenia牛皮
6）羊皮
二、愛馬仕使用的特殊皮料詳解
1. 鱷魚皮
1）霧面鱷魚皮
2）亮面鱷魚皮
2. 蜥蜴皮
3. 鴕鳥皮
視頻案例：愛馬仕特殊皮料制作工藝
4.其他材質(zhì)
1）愛馬仕原創(chuàng)UP皮革
2）用馬尾毛編制而成的材質(zhì)
3）Panama材質(zhì)
三、愛馬仕皮具的經(jīng)典款式
1. 愛馬仕凱利包
2. 愛馬仕鉑金包
3. Constance bag
4. Garden Party Bag
5. 愛馬仕伊芙琳Evelyne
6. 愛馬仕鎖頭包 Picotin Lock
7. 愛馬仕琳迪包 Lindy
8. 愛馬仕保齡包
9. 愛馬仕吉普賽包
10. 愛馬仕維多利亞包
11. 愛馬仕牛奶盒子包
故事案例：鉑金包誕生的故事
四、奢侈品皮具主要品牌介紹（部分代表）
1. 路易·威登(Louis Vuitton)
案例：創(chuàng)始人以及后代研發(fā)老花圖案的故事
2. 香奈爾(Chanel)?
案例：Chanel小姐的感情故事
3. 古馳(Gucci)
案例：名人故事
4. 迪奧(Dior)
視頻案例：Dior的制包過程
5. 菲拉格慕 Salvatore Ferragamo
案例：名人故事
6. 瓦倫蒂諾·加拉瓦尼(Valentino)
案例：名人故事
7. 普拉達(dá)(Prada)
案例：名人故事
8. 喬治·阿瑪尼(Armani)
案例：名人故事
9. 芬迪(Fendi)
視頻案例：Fendi全定制包制作全過程
10. 圣羅蘭YSL（Yves Saint laurent）
案例：名人故事
登喜路dunhill
品牌歷史
11.其他小眾奢侈品品牌
1）Myriam Schaefer
2）VBH
3）Valextra
4）Moynat

第五講：奢侈品皮具的保養(yǎng)
一、為什么要做奢侈品皮具的養(yǎng)護(hù)
1. 皮具需要養(yǎng)護(hù)原因
2. 皮具保養(yǎng)內(nèi)容
3. 皮具養(yǎng)護(hù)的周期
二、奢侈品皮具的基礎(chǔ)護(hù)理方法
1. 全粒面皮&遇水變色皮
2. 修面革、移膜革、漆皮（二層牛皮）
3. 合成皮、人造革、超纖
4. 注意事項(xiàng)
視頻案例：奢侈品皮具護(hù)理方法簡(jiǎn)介
三、奢侈品皮具辨?zhèn)沃改?br /> 1. 奢侈品皮具鑒定思路
1）望
2）聞
3）問
4）切
視頻案例：廣州百云皮具城售假一條龍產(chǎn)業(yè)
2. 主要鑒定的部位
1）原材料部分
2）各品牌特殊性部分
3. 高檔奢侈品牌的主要辨?zhèn)嗡悸?br /> 1）皮料
2）五金
3）走線
4）油邊
5）Logo
6）代碼
視頻案例：海淘代購售假案例
實(shí)操演練：12件真假奢侈品皮具上手鑒定并討論

說明：本大綱方案為初步方案，通常情況下，會(huì)在培訓(xùn)前，與企業(yè)做進(jìn)一步溝通，根據(jù)
企業(yè)具體情況，調(diào)整成最符合企業(yè)實(shí)際情況的個(gè)性化方案。

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