《O2O時代之微信營銷》

《O2O時代之微信營銷》課程介紹

【課程時長】1天
【課程對象】董事長、總經理、營銷副總、銷售經理、產品經理、營銷策劃人員
【課程特色】實戰(zhàn)實效的啟發(fā)、互動式培訓，以解決問題、為績效負責的培訓，以“實戰(zhàn)
”指導“實戰(zhàn)”，啟發(fā)，引導，互動訓練，讓學員學的輕松，讓培訓真正產生效果
【授課講師】羅文娟
【授課風格】專業(yè)講授、引導啟發(fā)、分組討論、案例分析、角色扮演、錄像分享等

【課程背景】
得趨勢者得天下！
O2O時代已經到來，先知先覺者已利用微營銷掘得了第一桶金，并實現(xiàn)了崛起和彎道超
車！可是依然有很多公司和營銷負責人對O2O和微營銷的理解和認識很模糊。
目前，市場上類似的課程除了在高端市場有少數(shù)達人的實戰(zhàn)授課外，全面總結整理、
具有理論高度、并指導實戰(zhàn)的課程依然微乎其微！由此，在深入學習各路達人課程后，
綜合整理并上升至理論高度、全面指導實戰(zhàn)的課程《O2O時代之微信營銷》終于誕生了！
作為一名公司或營銷負責人，您對O2O時代的到來做好準備了嗎？積極進入了嗎？對O
2O時代、移動互聯(lián)網思維、對微營銷、對活動策劃、粉絲經營有哪些認知并行動了呢？

如果還不夠清晰，如果還須營銷更有效果，請來學習《O2O時代之微信營銷》吧！


【課程受益】
通過本課程的學習，會讓您理解現(xiàn)階段的O2O的實質，讓您學會并使用移動互聯(lián)網思維
，對微信的功能和微信營銷理論和實戰(zhàn)有更前沿、更全面、更深刻地認識。獲得微信公
眾賬號營銷中的活動策劃、內容經營和粉絲經營有直接用于實戰(zhàn)的招術，并對微信個人
賬號將給予您九步舉措N多技巧幫您成功打造個人賬號。
通過學習，幫您梳理您的知識體系，啟發(fā)思路，引爆您的知識庫；對您的實戰(zhàn)策劃會
有一個更精準的指導，促進優(yōu)秀策劃案的誕生；讓您對營銷策劃進行海陸空布局，通過
企業(yè)官網、微博、微信、QQ、電話、以及終端促銷、展會等線上線下活動的融合，實現(xiàn)
線上線下的互動，形成有效引流顧客、變現(xiàn)顧客、口碑宣傳、二次營銷的一個閉環(huán)營銷
。

【課程大綱】
引言：三個時代變遷
第一部分：O2O時代及營銷思維
一、O2O時代
1、O2O開始于
2、傳統(tǒng)商務環(huán)節(jié)
3、互聯(lián)網時代
4、移動互聯(lián)網時代
5、O2O解析
單渠道引流的競爭
多渠道引流的出現(xiàn)
6、O2O的商務形態(tài)
7、O2O的定義
8、O2O商業(yè)的優(yōu)勢
二、當傳統(tǒng)企業(yè)遇上移動互聯(lián)網
1、移動互聯(lián)網給傳統(tǒng)企業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)
2、傳統(tǒng)企業(yè)面對互聯(lián)網的幼稚病
三、傳統(tǒng)思維與移動互聯(lián)網思維
1、傳統(tǒng)企業(yè)思維模式
2、移動互聯(lián)網
3、移動互聯(lián)網思維
4、兩者區(qū)別
四、移動互聯(lián)網時代
1、移動互聯(lián)網時代的可能
2、產品精益和迭代
3、未來品牌演進的二種現(xiàn)象
4、營銷從圍獵到愿者上鉤
案例：“人智鍵，則無敵”
第二部分：認識微信
一、微信正在改變我們的生活
二、為什么微信這么火
三、微信的五大特性
四、微信功能概述
五、微信公眾賬號
六、微信公眾帳號營銷功能全解析
案例1：中國銀行
案例2：鶴一烤肉主題餐廳
總結：微信
第三部分：微信營銷
一、新概念營銷：濕營銷
二、微信營銷的定義
三、微信營銷的目的
四、微信營銷的優(yōu)勢盤點
五、微信營銷漏斗
六、微信營銷新思路
七、微信營銷必須做好的準備工作
第四部分：企業(yè)如何做好微信公眾賬號營銷
一、企業(yè)微信營銷思考模型
二、思考路徑
三、做微信的七大步驟
四、企業(yè)微信營銷策略規(guī)劃八大節(jié)點
五、如何有效監(jiān)測微營銷效果KPI評估
六、后臺數(shù)據報表
第五部分：微信運營技巧
一、微信公眾號運營7大原則
（一）簡易原則----微信名稱、微信號、公眾號簡介
（二）定向原則----定向粉絲與大眾粉絲
（三）簡短原則----微信營銷小而美
（四）有利可圖原則----利益、好處
（五）有趣可玩原則----有趣可玩、新奇、創(chuàng)新
（六）及時親切原則----語氣切勿高高在上
（七）事實用于雄辯原則----數(shù)據統(tǒng)計和分析
二、四大要素制勝微信營銷
三、微信用戶認可品牌規(guī)律
四、內容運營：精細化取勝
五、活動運營：策劃活動引爆粉絲增長率
1、活動運營原則—4I原則
2、活動方案
3、活動實施步驟
4、活動引爆
5、關于活動的幾點注意事項
6、活動案例
六、粉絲運營
1、微信吸粉神器
2、加粉36式
3、對粉絲進行分組
4、建立會員體系
5、每日簽到，增加粘性
6、提高粉絲活躍度的技巧
7、流失率一周不要超過1%
8、不斷地做用戶調研，效果才好
七、微信營銷最容易忽略的八大陷阱
八、案例分享（8個行業(yè)）
第六部分 微信個人號營銷
微信打造品牌五步
第一步：搶占腦海
第一劍 以最快速度搶占腦海
第二步：策略支持
第二劍 一技在手 交換資源
第三劍 越主動才會有機會
第三步：神秘營銷
第四劍 貼好屬于自己的標簽
第五劍 自己就是最強的自媒體
第四步：成為首選
第六劍 神秘營銷：自戀好過自卑
第七劍 好人脈是自己策劃出來的
第八劍 及時還人情
第五步：升華品牌
第九劍 為自己的名字打工

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