贏在企業(yè)整合營銷傳播

  培訓(xùn)講師:彭小東

講師背景:
彭小東講師個人簡介【資歷背景】2016年《品牌競合力》獲得當(dāng)年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當(dāng)年管理類音像制品銷售奇跡,2014年-2015年《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》,《不懂行銷力,如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》當(dāng)當(dāng)網(wǎng),京東,亞馬遜等暢銷書作者,2003年《廣告 詳細(xì)>>

彭小東
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贏在企業(yè)整合營銷傳播

                                        贏在企業(yè)整合營銷傳播訓(xùn)練營

【課程大綱】
一、整合營銷傳播概述
龍永圖的憂慮
品牌的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)
中國人均廣告投入嚴(yán)重不足
一美國廣告主的抱怨
廣告浪費(fèi)還是營銷浪費(fèi)
廣告效果Vs.營銷效果
典范的轉(zhuǎn)移- “從4P到4C”
廣告在營銷體系的位置
媒介策略、廣告與營銷
創(chuàng)意力Vs.媒介力
媒介在營銷傳播的重要性(一)
媒介在營銷傳播的重要性(二)
媒介策略、廣告與營銷
廣告量愈大,市場占有率愈高?
復(fù)雜的中國媒體叢林
中國電視受眾素描
超限戰(zhàn)Vs.品牌整合營銷傳播
超限組合戰(zhàn)原則
營銷溝通模式
整合性的行銷溝通(傳播)
二、什么是“整合營銷傳播”(IMC)?
什么是IMC?IMC定義-1
什么是IMC?IMC定義-2
什么是IMC?IMC定義-3
什么是IMC?IMC定義-4
“整合”的多重意義
四個層次的整合
整合營銷傳播的重點(diǎn)
7個層次的整合
整合營銷傳播的背景
營銷傳播發(fā)展的四個階段
整合營銷方案的特質(zhì)
三、如何做“整合營銷傳播”(IMC?)
1、同一外觀法
2、主題線方法
3、供應(yīng)面的策劃方法
4、特設(shè)會議的方法
5、立基于消費(fèi)者的方法

 

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