行銷戰(zhàn)略的策定及區(qū)域媒體選擇實戰(zhàn)技巧特訓營
行銷戰(zhàn)略的策定及區(qū)域媒體選擇實戰(zhàn)技巧特訓營詳細內(nèi)容
行銷戰(zhàn)略的策定及區(qū)域媒體選擇實戰(zhàn)技巧特訓營
行銷戰(zhàn)略的策定及區(qū)域媒體選擇實戰(zhàn)技巧特訓營
培訓時間: 1天
培訓地點:客戶自定
培訓形式:
課程采用了理論講解、案例分析、講師點評、分組討論練習、角色扮演等生動活潑的教學形式,使學員在積極參與投入的氛圍內(nèi)大限度的提升培訓效果。
培訓大綱:
一。 廣告市場解讀
所謂媒介經(jīng)營其實就是廣告經(jīng)營
媒介經(jīng)營三大支柱
媒介經(jīng)營收入來源結(jié)構分布示意圖
大眾媒介效果的弱化;
新媒介的分流;
新的廣告主進入
戶外廣告;
網(wǎng)絡媒介
二。認識廣告主的新行銷觀念
廣告主變化
行銷推廣方法對比
企業(yè)重點使用的廣告種類
傳播方法對比
企業(yè)媒體選擇狀況
企業(yè)預期增加的媒體投放
企業(yè)預期保持投放的媒體
不同級別的媒體投放預算
傳統(tǒng)的競爭
以信息為基礎的競爭
企業(yè)行銷推廣策略及媒介利用的發(fā)展方向
三、 區(qū)域媒體經(jīng)營的戰(zhàn)略選擇
從“適地行銷”到“適地適媒”
兩極分化的廣告主
超大企業(yè)--1%;
中小企業(yè)--99%。
傳統(tǒng)的投放:大投放與大品牌效應
兩種投放模式并存
廣告投放受多種因素制約
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