現(xiàn)代市場營銷管理

  培訓(xùn)講師：陳凡

講師背景：
陳凡，北大縱橫管理咨詢集團(tuán)合伙人，中國人民大學(xué)碩士。長期擔(dān)任企業(yè)中高層職務(wù)，曾服務(wù)于中遠(yuǎn)集團(tuán)、鵬潤投資集團(tuán)、珠江地產(chǎn)和當(dāng)代投資集團(tuán)，曾任戰(zhàn)略研究業(yè)務(wù)經(jīng)理、企業(yè)運營部門經(jīng)理、企業(yè)管理運營中心總監(jiān)。熟悉地產(chǎn)建筑、IT、高新技術(shù)園區(qū)、服裝外貿(mào)、生 詳細(xì)>>

陳凡
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現(xiàn)代市場營銷管理詳細(xì)內(nèi)容

現(xiàn)代市場營銷管理

　　**講 現(xiàn)代市場營銷管理——市場營銷管理結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營理念創(chuàng)新

　　一、市場營銷管理

　?。ㄒ唬┙?jīng)營哲學(xué)

　　（二）管理過程

　　二、當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營觀念創(chuàng)新

　?。ㄒ唬┥a(chǎn)觀念

　?。ǘ┩其N觀念

　?。ㄈ┦袌鰻I銷觀念

　　1、消費者需求    2、創(chuàng)造需求

　　第二講 現(xiàn)代市場營銷管理——營銷策略選擇之一：市場調(diào)研

　　一、概說

　　（一）市場調(diào)研的特點

　　1、系統(tǒng)性    2、客觀性     3、幫助性

　?。ǘ┦袌稣{(diào)研的時機(jī)

　　1、尋求新的市場機(jī)會

　　2、尋求某個問題產(chǎn)生的原因

　　3、對營銷決策的檢測與評價

　　4、對未來市場的預(yù)測

　　二、市場調(diào)研的內(nèi)容

　?。ㄒ唬┯绊懯袌龅牟豢煽匾蛩?/P>

　?。ǘ┦袌鋈萘考鞍l(fā)展趨勢

　　（三）消費實態(tài)與關(guān)注點

　　三、 調(diào)研方法

　?。ㄒ唬┯^察法

　?。ǘ嶒灧?/P>

　　（三）調(diào)查法

　　1、問卷設(shè)計    2、時間    3、試調(diào)查    4、正式調(diào)查與分析

　　第三講 現(xiàn)代市場營銷管理——營銷策略選擇之二:目標(biāo)市場選擇與市場定位策略

　　一、市場細(xì)分及意義

　?。ㄒ唬┑乩砑?xì)分

　?。ǘ┤宋募?xì)分

　　二、目標(biāo)市場的選擇

　　（一）無差異營銷

　?。ǘ┎町悹I銷

　?。ㄈ┘袪I銷

　　三、市場定位

　　1、競爭導(dǎo)向    2、消費導(dǎo)向

　　四、產(chǎn)品市場定位策略

　?。ㄒ唬母偁幐窬挚?/P>

　　1、對峙定位    2、回避定位

　　（二）從消費導(dǎo)向看

　　1、產(chǎn)地定位    2、類別定位    3、時間定位

　　第四講 現(xiàn)代市場營銷管理—— 營銷策略選擇之三: 品牌與促銷策略

　　一、品牌策略

　　1、屬性與利益  2、個性與文化

　　（一）品牌功能

　　1、是企業(yè)與消費者溝通的橋梁    2、是一種促銷手段    3、是質(zhì)量監(jiān)督的工具

　　（二）中國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在問題

　　1、缺乏長期品牌推廣戰(zhàn)略

　　2、對品牌文化認(rèn)識不足

　　3、國際品牌經(jīng)營人才匱乏

　　4、品牌成長環(huán)境惡化

　?。ㄈ┢放撇呗?/P>

　　1、品牌命名

　　2、品牌統(tǒng)分策略

　?。?）個別品牌（2）家族品牌（3）混合品牌

　　二、　廣告

　?。ㄒ唬V告的定義

　　（二）廣告作用與作用機(jī)理

　?。ㄈV告設(shè)計與創(chuàng)意原則

　　三、　公共關(guān)系

　?。ㄒ唬┕P(guān)幾個要點

　?。ǘ┕P(guān)方式

　　四、人員推銷

　　（一）人員推銷

　?。ǘ┩其N人員的素質(zhì)

 

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