營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新與執(zhí)行

  培訓講師:王浩

講師背景:
王浩老師【品牌定位】營銷和管理領域的實踐者、研究者、傳播者專業(yè)研究領域:營銷:銷售技能訓練、銷售行為與心理\市場戰(zhàn)略、商業(yè)模式管理:創(chuàng)新管理(驅動力)、領導力、執(zhí)行力\團隊建設全案例教學、診斷式教學--國內第一人獨立擁有“案例庫”營銷領域: 詳細>>

王浩
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營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新與執(zhí)行詳細內容

營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新與執(zhí)行

課程大綱

一、營銷的戰(zhàn)略思維
視頻分享:從砥平里戰(zhàn)役看彭德懷、李奇微的戰(zhàn)略較量……
保8時代的企業(yè)營銷再思考
憑經驗做營銷還能走多遠?
營銷成功的標準是什么?
營銷是企業(yè)的ATM,還是Engine?
只有大企業(yè)才需要營銷戰(zhàn)略嗎?
如何實現營銷的可持續(xù)發(fā)展?
超水平營銷的3大鐵律
戰(zhàn)術營銷的后遺癥
    什么是戰(zhàn)術營銷
    戰(zhàn)術營銷的6大后遺癥
營銷突破:從戰(zhàn)術到戰(zhàn)略的轉型
    什么是戰(zhàn)略營銷
    戰(zhàn)術營銷與戰(zhàn)略營銷的區(qū)別
戰(zhàn)略的突變
戰(zhàn)略營銷對企業(yè)的意義
        如何實現營銷的戰(zhàn)略轉型
理論解析:蘭徹斯特方程在營銷領域的應用……
營銷的戰(zhàn)略思維構建
    營銷的7大戰(zhàn)略因素
    營銷戰(zhàn)略特征
    營銷戰(zhàn)略的邏輯
營銷戰(zhàn)略的結構思維
    營銷戰(zhàn)略、市場策劃與銷售策略的關系
分組討論:圣邦公司的客戶戰(zhàn)略設計存在什么問題……
   
二、營銷戰(zhàn)略選擇
營銷戰(zhàn)略選擇的4大誤區(qū)
營銷戰(zhàn)略的決策步驟
    客戶數據過濾
    外部市場環(huán)境分析
    企業(yè)競爭元梳理
    目標市場定位
    戰(zhàn)略選型與排序
    戰(zhàn)略風險評估
工具:惠特曼的客戶數據分類統(tǒng)計法……
營銷戰(zhàn)略的構成與順位
    營銷戰(zhàn)略的5大分支
    營銷戰(zhàn)略順位
營銷戰(zhàn)略形態(tài)
    生存:鞏固型、防御型、優(yōu)化型(壓縮)
    發(fā)展:主導型、進攻型、創(chuàng)新型
    競爭:對稱戰(zhàn)略、不對稱戰(zhàn)略
案例分享:格蘭仕的戰(zhàn)略選擇及其杠桿工具……
營銷戰(zhàn)略的6種杠桿工具
營銷戰(zhàn)略的邊界
    營銷戰(zhàn)略的約束條件
    如何設定營銷戰(zhàn)略的邊界
案例分享:茅臺酒業(yè)的戰(zhàn)略困境……
中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略選擇
有沒有營銷戰(zhàn)略的企業(yè)區(qū)別在哪里
中小企業(yè)戰(zhàn)略選擇的原則:適宜才是硬道理
中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略選擇的角度
分組討論:健茂公司的戰(zhàn)略定位存在哪些問題……
 
三、營銷戰(zhàn)略目標與戰(zhàn)略規(guī)劃
營銷戰(zhàn)略目標的內涵
    營銷戰(zhàn)略目標與銷售目標的區(qū)別
    營銷戰(zhàn)略目標的4要素
營銷戰(zhàn)略KPI
    客戶戰(zhàn)略KPI
  產品戰(zhàn)略KPI
市場戰(zhàn)略KPI
    品牌戰(zhàn)略KPI
案例分享:英國PT公司的戰(zhàn)略指標設計……
營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的流程
  營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的責任人
營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的時間要素
    營銷戰(zhàn)略規(guī)劃流程
工具:營銷戰(zhàn)略規(guī)劃書范本……
區(qū)位營銷戰(zhàn)略
    什么是區(qū)位營銷
    區(qū)位營銷規(guī)劃的6大原則
區(qū)位營銷的制高點
案例分享:縱橫公司的渠道營銷戰(zhàn)略為什么會失???
戰(zhàn)略性布局
    什么是戰(zhàn)略性布局
    戰(zhàn)略性布局的選擇方向
案例分享:成長階段的華為公司如何進行戰(zhàn)略布局……
 
四、營銷戰(zhàn)略的增值創(chuàng)新
小組討論:科密渠道戰(zhàn)略變革的優(yōu)劣……
什么是營銷戰(zhàn)略的增值創(chuàng)新
    創(chuàng)新的四則運算法
營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新和增值創(chuàng)新
創(chuàng)新的操作方法
    創(chuàng)新思路
戰(zhàn)略元素的分解
    戰(zhàn)略元素再造
    戰(zhàn)略元素的突破重組
    群策群力
案例分享:萬向集團**資源互換實現營銷的突破……
營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的路徑
    競爭元的優(yōu)化和聚焦
    挖掘客戶隱性價值
    營銷價值鏈創(chuàng)新
    跨平臺合作
    溝通方式創(chuàng)新
    營銷策略組合創(chuàng)新
    產品創(chuàng)新
商業(yè)模式設計
案例分享:臺灣南投埔里酒廠的價值主張創(chuàng)新……
營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新評估
創(chuàng)新的有效性分析
風險評估
可行性分析
創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略的實施要點
工具:營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新評估方法……
   
五、營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行
案例分享:可口可樂面臨的渠道執(zhí)行障礙,解決方式……
營銷戰(zhàn)略執(zhí)行力
    什么是營銷戰(zhàn)略執(zhí)行力
    營銷戰(zhàn)略執(zhí)行鏈
    營銷戰(zhàn)略執(zhí)行力的5大工具
    營銷戰(zhàn)略執(zhí)行力培養(yǎng)
營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行手段
    營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行計劃
營銷策略組合
    銷售模式
戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控
    對戰(zhàn)略意圖傳達的監(jiān)控
銷售數據監(jiān)控
計劃執(zhí)行監(jiān)控
    銷售終端行為監(jiān)控
客戶反饋信息監(jiān)控
    工具:營銷戰(zhàn)略執(zhí)行監(jiān)控圖……
營銷戰(zhàn)略的協(xié)同
    營銷體系的沖突
    如何形成營銷戰(zhàn)略協(xié)同
品牌戰(zhàn)略執(zhí)行
    品牌信息的統(tǒng)一
    品牌溝通與營銷戰(zhàn)略的對接
    提升廣告宣傳效率
    強化銷售的品牌傳播功能
    激活口碑效應
案例分享:某工業(yè)品的廣告宣傳策略……
銷售模式的執(zhí)行
    佳銷售路徑設計
銷售模式執(zhí)行的關鍵點
    大客戶銷售模式
渠道銷售模式
    區(qū)域、行業(yè)市場深耕
    分組討論:廣東科密渠道戰(zhàn)略轉型期的執(zhí)行問題……
   
六、營銷戰(zhàn)略的支撐系統(tǒng)
支撐營銷戰(zhàn)略的4大硬件
領導力
制度與流程
激勵制度
員工職業(yè)化
    案例分享:晨光文具的職業(yè)化進程……
戰(zhàn)略導航儀:客戶數據管理
    客戶的分類與分級
    客戶數據管理
    客戶關系管理
客戶滿意度管理
    案例分享:杜邦公司的客戶滿意度管理……
戰(zhàn)略基礎平臺:服務體系
    服務營銷的原則:服務前置
服務體系建設的5大要點
    客戶化的閉環(huán)流程
案例分享:某軍工企業(yè)的苦惱……

 

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與清華總裁班同一版本的課程32個鮮活案例,5種營銷戰(zhàn)略決策、分析工具與一流的專家對話,與幾十位企業(yè)家、營銷老總握手、腦力激蕩[pic]——課程方案要在泥巴戰(zhàn)中肉搏,還是揮劍指華山,只取決于你的思維!戰(zhàn)略是最終的裁判——貌似強大的項羽為什么兵敗垓下?曾經臣服的劉邦為什么雄據咸陽?只是因為:一個玩的是孔武與戰(zhàn)術;一個玩的是策謀與戰(zhàn)略。從小企業(yè)成長為大企業(yè),關鍵在

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