傳媒策略與品牌實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)

  培訓(xùn)講師:彭小東

講師背景:
彭小東講師個(gè)人簡(jiǎn)介【資歷背景】2016年《品牌競(jìng)合力》獲得當(dāng)年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當(dāng)年管理類(lèi)音像制品銷(xiāo)售奇跡,2014年-2015年《一本書(shū)讀懂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)》,《不懂行銷(xiāo)力,如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》當(dāng)當(dāng)網(wǎng),京東,亞馬遜等暢銷(xiāo)書(shū)作者,2003年《廣告 詳細(xì)>>

彭小東
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傳媒策略與品牌實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)詳細(xì)內(nèi)容

傳媒策略與品牌實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)

一.媒體策略與品牌建立

關(guān)於品牌的獨(dú)特看法

媒體是提供稻草雜物的主要管道

缺乏媒體提供的材料,鳥(niǎo)巢將難以成形

關(guān)於媒體投資

傳播是一種付費(fèi)溝通,所有稻草雜物都是錢(qián)。

品牌傳播的投資主要是花費(fèi)在媒體投資上,媒體是品牌建立的關(guān)鍵,也是浪費(fèi)大的可能部分。

只浪費(fèi)一半嗎?

媒體產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與流程(行銷(xiāo)4P與4C)

媒體在傳播中扮演的角色

媒體策略組成要素

行銷(xiāo)與媒體策略

媒體策略與購(gòu)買(mǎi)

二.媒體策略

媒體訴求對(duì)象

媒體組合

媒體載具評(píng)估

媒體比重

到達(dá)率/頻次與銷(xiāo)售

媒體行程

區(qū)域資源分配

平均值

加權(quán)值

評(píng)估指數(shù)

策略性?xún)?yōu)先順序

浪費(fèi)在哪裡?

如果能夠正視媒體的投資就可以在浪費(fèi)的一半裡至少省回一半

三.媒體平臺(tái)與整合傳播

一份廣告效果追蹤調(diào)查…..

廣告效果大不如前

關(guān)於整合傳播

收視行為與觀眾組成

整合的機(jī)會(huì)

整合內(nèi)容

整合利基

新型態(tài)整合傳播

4Ps與4Cs


 

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