贏在2014年報刊傳媒策劃暨領(lǐng)導(dǎo)力提升訓(xùn)練營

  培訓(xùn)講師:彭小東

講師背景:
彭小東講師個人簡介【資歷背景】2016年《品牌競合力》獲得當(dāng)年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當(dāng)年管理類音像制品銷售奇跡,2014年-2015年《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》,《不懂行銷力,如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》當(dāng)當(dāng)網(wǎng),京東,亞馬遜等暢銷書作者,2003年《廣告 詳細>>

彭小東
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贏在2014年報刊傳媒策劃暨領(lǐng)導(dǎo)力提升訓(xùn)練營

**講:新聞媒體進入市場行銷力時代

傳媒“行銷力”。

“行銷力”的形成

受眾的分析與解讀

媒體市場環(huán)境的特點

媒體企業(yè)行銷的變化

行銷理念的變化

市場結(jié)構(gòu)的變化

市場需求的變化

媒體產(chǎn)品變化與品牌行銷

第二講:新媒體時代傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

傳媒產(chǎn)業(yè)如何以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心,

與網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等新平臺、新渠道融合,實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展

媒體傳播價值的分析

影視植入廣告的生態(tài)環(huán)境與軟植入應(yīng)對

移動互聯(lián)網(wǎng)線上與線下互動營銷

第三講.創(chuàng)新行銷推動三大紙媒快速發(fā)展

內(nèi)容行銷創(chuàng)新:            

渠道行銷創(chuàng)新:

品牌行銷創(chuàng)新:

是確定特定區(qū)域;

是確定特定人群

組織結(jié)構(gòu):

組建三大報系

運營模式

第四講.行銷影響力與廣告發(fā)行的關(guān)系

廣告客戶期待的讀者群

社會影響力

市場有效影響力

總發(fā)行量

精準發(fā)行量(廣告客戶期待的發(fā)行量)

  案例:新京報與京華時報(社會影響力、發(fā)行量、讀者群定位與廣告效果比較)

南都與廣州日報(社會影響力、發(fā)行量、讀者群定位與廣告效果比較)

全國發(fā)行的報刊要有較好的廣告效益

在重點區(qū)域(尤其是中心城市)的覆蓋要形成優(yōu)勢。

在某個領(lǐng)域、某個讀者群體中形成優(yōu)勢。

第五講.融媒時代的行銷創(chuàng)新

協(xié)調(diào)一致,傳統(tǒng)媒體的行銷才能達到佳效果

編輯部與經(jīng)營的聯(lián)動

重視傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意行銷

形態(tài)創(chuàng)新:

《南方日報》等報紙改為窄報

《廣州日報》外包裝的導(dǎo)讀索引版

《東莞日報》頭版的導(dǎo)讀版

內(nèi)容創(chuàng)新

評論和調(diào)查性報道的出現(xiàn)

經(jīng)營創(chuàng)新:

 內(nèi)容為王

渠道為王

 服務(wù)為王

 新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動創(chuàng)新 

成立全媒體運營委員會

第六講.區(qū)域報紙的行銷力優(yōu)勢

渠道行銷優(yōu)勢

能夠營造本區(qū)域大影響力

內(nèi)容行銷優(yōu)勢

有能力做足本地新聞

區(qū)域優(yōu)勢

本土 貼近 創(chuàng)新

第七講:傳統(tǒng)媒體跨界經(jīng)營實踐

1. 傳媒企業(yè)跨媒體經(jīng)營成功及失敗案例解析

2. 互動無疑是未來的發(fā)展核心

3. 挖掘新營銷模式的價值

4. 媒體融合的優(yōu)勢

5. 消費體驗從認知走向感知

第八講:傳媒企業(yè)資本運營與多元化資源整合

1. 傳媒企業(yè)資本如何**股權(quán)融資、多元投資、兼并重組等方式,

2. 優(yōu)化傳媒資源配置,擴張傳媒資本規(guī)模,實現(xiàn)價值增值

3. 傳媒營銷融合價值新主張理念
第九講、認識傳媒領(lǐng)導(dǎo)力?

1、領(lǐng)導(dǎo)力是各級主管共同的語言

2、我們總是管理的太多,領(lǐng)導(dǎo)的太少

3、每個人都必須具有領(lǐng)導(dǎo)力

4、案例:從西點、西爾斯中學(xué)習(xí)領(lǐng)導(dǎo)力

第十講、傳媒領(lǐng)導(dǎo)的五種經(jīng)典行為

1、以身作則  案例

2、共啟愿景:共同的使命,共同的愿景

3、挑戰(zhàn)現(xiàn)狀:成功是大的危機,以終為始

4、激勵人心:首先激勵自己

5、團隊建設(shè):沒有完美個人,只有完美團隊

第十一講:傳媒卓越領(lǐng)導(dǎo)力的五種行為表現(xiàn)

1、共啟愿景,財散人聚,權(quán)分人強 

2、以身作則,大海航行靠舵手 

3、挑戰(zhàn)現(xiàn)狀,挑戰(zhàn)現(xiàn)狀,破除因循守舊

4、使眾人行,

5、激勵人心。 

第十二講、傳媒領(lǐng)導(dǎo)者的情境分析 ——分層領(lǐng)導(dǎo)和管理

1、影響任務(wù)完成的因素實務(wù)分析

2、下屬成長五階段規(guī)律、問題對策

3、如何提升部屬的工作意愿?

4、如何提升部屬的工作能力?

第十三講、傳媒領(lǐng)導(dǎo)力的核心——激勵人心

1、激勵的高境界

2、激勵的八大實務(wù)方法

3、激勵的實際案例分析和帶給我們的啟示

4、部屬真正需要的是什么?

5、如何實現(xiàn)帶人帶心?終實現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力和執(zhí)行力體系建設(shè)?

第十四講、成為團隊的領(lǐng)袖——建立高效的傳媒團隊

1、精神領(lǐng)袖和權(quán)力領(lǐng)袖

2、團隊和群體的區(qū)別

3、團隊建設(shè)的核心和靈魂

4、團隊建設(shè)的實務(wù)案例分析

5、執(zhí)行力團隊的形成

第十五講、傳媒領(lǐng)導(dǎo)者的EQ與溝通運用-------人際關(guān)系藝術(shù)

1、溝通的意義:所有成功的人都具有良好溝通能力!

2、如何**有效溝通進而有效完成任務(wù)

3、管理就是溝通

4、如何和上級、下屬、同級和客戶等溝通

5、溝通實際案例分析

第十六講、傳媒領(lǐng)導(dǎo)的授權(quán)能力加速執(zhí)行力

1、授權(quán)對個人的三大好處

2、對組織的六大好處

3、對部屬的六大好處

4、授權(quán)的實務(wù)方法分析

5、有效授權(quán)的十大技巧

第十七講、傳媒領(lǐng)導(dǎo)力文化和愿景

1、從沃爾瑪執(zhí)行力和領(lǐng)導(dǎo)力文化案例中我們讀出什么?

2、領(lǐng)導(dǎo)力文化是一滴墨水,不聲不響已染濕一大片!

3、企業(yè)文化的核心?

4、從家訓(xùn)到社是到社訓(xùn)

5、培養(yǎng)一塊土壤,讓這塊土壤產(chǎn)生同樣性格和氣質(zhì)的人!

第十八講:傳媒企業(yè)行銷-卓越領(lǐng)導(dǎo)力的提升

1、管理者與領(lǐng)導(dǎo)者的區(qū)別

2、領(lǐng)導(dǎo)與管理的定位

3、企業(yè)的用人之道 

4、團隊管理的藝術(shù) 

5、打造用“如何”做事的人

6、杜絕用“如果”做事的人

7、打造執(zhí)行力的團隊 

8、打造領(lǐng)導(dǎo)力核心 

9、只有冠軍才能教出冠軍

10、卓越領(lǐng)導(dǎo)力的八大特質(zhì)元素

第十九講:傳媒高效領(lǐng)導(dǎo)能力提升技巧

1、領(lǐng)導(dǎo)者的七項責(zé)任

2、卓越領(lǐng)導(dǎo)的六項能力

3、領(lǐng)導(dǎo)者的藝術(shù)

4、領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)格

5、領(lǐng)導(dǎo)者超越管理者

 

 

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中國企業(yè)新聞宣傳策劃與寫作技巧訓(xùn)練營【課程背景】我國著名媒體研究和企業(yè)新聞寫作技巧培訓(xùn)專家彭小東老師就一直強調(diào)在中國:“一流企業(yè)寫新聞,二流企業(yè)投廣告”這是必須的!但我們國內(nèi)很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價值,而是不知道該怎么寫企業(yè)新聞。理解不了讀題讀圖時代;就更不要談從新聞策劃到策劃新聞,以及如何把公文稿宣傳稿會議稿寫作成企業(yè)新聞稿了;彭小東根

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卓越行銷力   12.07

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中層切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)訓(xùn)練營【課程背景】什么是切割領(lǐng)導(dǎo)力,彭小東導(dǎo)師認為切割領(lǐng)導(dǎo)力是基于互聯(lián)網(wǎng)思維+的新思維下的創(chuàng)新思維模式,把問題有效的解決,主要特征是快和精準,針對碎片化,用戶思維提出的;試問有誰愿意替一個缺乏領(lǐng)導(dǎo)力的管理人員效力?這樣的管理者會讓下屬灰心。如果換成一位不管理的領(lǐng)導(dǎo),情況又會是怎樣呢?很可能會造成上下級相互疏遠:他(或她)將無法知道公司的情況

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贏在銷售優(yōu)勢談判與回款實戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營【課程背景】產(chǎn)品的客戶購買行為多數(shù)是由組織中的多個角色所決定和實行的,因此產(chǎn)品的銷售不同于日常消費品的銷售,也比日常消費品的銷售需要更多的技巧。由此可以看出產(chǎn)品的銷售技巧和策略就是十二字箴言:“找對人,說對話,做對事,用對心”。而其中的找對人即是指的尋找到準客戶,說對話就是在和客戶溝通和建立關(guān)系要對口,做對事就是在為客戶提

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贏在市場策劃與品牌推廣技巧訓(xùn)練營【課程背景】彭小東導(dǎo)師認為:市場策劃與推廣對于企業(yè)行銷力來說非常重要也極其關(guān)鍵,但至今有很多人對此沒有足夠的重視。隨著市場經(jīng)濟的不斷變化,很多產(chǎn)品已經(jīng)從供不應(yīng)求變成了供大于求,這兩個階段的轉(zhuǎn)換,就是從滿足行銷力為主的行銷力行為,轉(zhuǎn)向了必須利用推廣行為來達到繼續(xù)啟發(fā)需求的時候,這個啟發(fā)的方式和方法就是在我們這里要談的策劃與推廣的

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贏在危機公關(guān)暨廣告管理訓(xùn)練營【課程背景】越來越多的企業(yè)不斷被媒體曝光的前車之鑒告訴我們及早建立危機公關(guān)管理及預(yù)防系統(tǒng)對企業(yè)良性持續(xù)發(fā)展的重要性。媒體關(guān)系被稱為企業(yè)對外最重要的關(guān)系,它很大程度上決定了企業(yè)在公眾輿論中的認知。因此,危機管理首先要做的工作便是建立和諧的媒體關(guān)系,打造不可替代的輿論影響力?!臼谡n時長】兩天:9:00-17;00(12小時)【課程收益

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