強勢營銷——中小企業(yè)銷售瓶頸突破及提升之道（內 訓）

  培訓講師：崔自三

講師背景：
崔自三【個人簡介】崔自三，著名營銷實戰(zhàn)培訓專家、經銷商戰(zhàn)略發(fā)展研究專家——清華大學、浙江大學總裁班、總監(jiān)班客座教授、特約講師、全球500強華人講師、“營銷OJT”現(xiàn)場實戰(zhàn)訓練模式創(chuàng)造者、2007中國十大最受歡迎營銷專家、2009中國十大營銷 詳細>>

崔自三
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強勢營銷——中小企業(yè)銷售瓶頸突破及提升之道（內 訓）詳細內容

強勢營銷——中小企業(yè)銷售瓶頸突破及提升之道（內 訓）

**部分：企業(yè)為何要開展強勢營銷？


 

一、強勢營銷是企業(yè)的一種優(yōu)勢狀態(tài)

1、什么是強勢營銷？

2、強勢營銷會對客戶造成哪些影響？

二、如何打造強勢營銷？

1、強勢營銷來自于自身實力

2、強勢營銷來自于對市場的深入了解

3、強勢營銷來自于對客戶需求的把握

三、強勢營銷打造的關鍵點

1、自信而不自負

2、自信而不自滿

3、自負而不自大

4、有傲骨不可有傲氣

5、強勢但不驕奢


 

第二部分：強勢營銷——新形勢下的銷售瓶頸突破及提升之道


 

一、新形勢下，如何化解團隊心態(tài)危機？

1、心態(tài)表現(xiàn)

√淡旺季心態(tài)

√心理疲軟期

√等靠要心態(tài)

2、破解路徑

√只有淡季的思想，沒有淡季的市場

√ “眾人皆醉我獨醒，眾人皆濁我獨清”

√善于挑戰(zhàn)自我，戰(zhàn)勝自我

√不斷拔高自己的目標

√天助自助者——只有自己才能救自己。

二、新形勢下，如何化解產品瓶頸？

1、瓶頸表現(xiàn)

√產品老化嚴重

√產品結構不合理

√產品賣點提煉不足

2、破解之道

√優(yōu)化產品結構

√推廣新產品

√明確產品定位

√提煉產品賣點

鏈接：加減乘除法，讓產品賣出不同來

三、新形勢下，如何突破價格瓶頸？

1、瓶頸表現(xiàn)

√價格戰(zhàn)

√價格層次不明顯

√價格體系混亂

2、破解之道

√價格歸位——從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)

√嚴管重罰——約束渠道行為

√建立利益聯(lián)盟——組建渠道聯(lián)營體

√定價的策略與技巧

四、新形勢下，如何突破渠道瓶頸？

1、瓶頸表現(xiàn)：

√渠道相對單一

√渠道秩序混亂

√渠道覆蓋率不高

2、破解之道

√渠道多元化

√直分銷模式建立

√開辟特殊渠道

√重視網絡平臺

五、新形勢下，如何突破促銷瓶頸？

1、瓶頸表現(xiàn)

√促銷同質化

√促銷不系統(tǒng)

√促銷技巧不足

2、突圍路徑

√善于拆分促銷——講究多樣化

√促銷要有針對性——促銷層次化劃分

√做促銷要學會向市場要資源

六、新形勢下，如何突破服務瓶頸？

1、瓶頸表現(xiàn)

√缺乏服務意識

√服務不到位

√服務無標準

√服務執(zhí)行差

2、破解路徑

√強化服務觀念

√搭建可執(zhí)行的服務規(guī)范體系

√加深客情關系

七、新形勢下，如何突破經銷商能力瓶頸

1、瓶頸表現(xiàn)

√墨守成規(guī)，不思進取

√有心無力，提升困難

√上強下弱，執(zhí)行乏力

√營銷人員缺乏斡旋客戶的能力

2、突圍路徑

√整合及優(yōu)化經銷商

√經銷商市場核心能力提升

√提升營銷人員斡旋能力：壓、疏、誘、嚇


 


 


 


 

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