賣場化營業(yè)廳實(shí)戰(zhàn)營銷技能提升

  培訓(xùn)講師:林瑜

講師背景:
林瑜:通信行業(yè)實(shí)戰(zhàn)型講師、英國威爾士大學(xué)MBA。擁有6年?duì)I銷團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)、3年?duì)I銷渠道管理經(jīng)驗(yàn)。核心研究領(lǐng)域?yàn)闋I業(yè)廳現(xiàn)場管理、班組管理及一線人員技能、素質(zhì)提升,旨在這個領(lǐng)域里精耕細(xì)作,做專、做精。專長為:營業(yè)廳管理、營業(yè)廳店長/班組長能力提 詳細(xì)>>

林瑜
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賣場化營業(yè)廳實(shí)戰(zhàn)營銷技能提升詳細(xì)內(nèi)容

賣場化營業(yè)廳實(shí)戰(zhàn)營銷技能提升

模塊一、4G時代的競爭與一線銷售者的自我修煉

1、4G——加劇了的戰(zhàn)爭

  1)4G的到來與運(yùn)營商間的4G終端的市場爭奪戰(zhàn)

  2)案例分析:行業(yè)內(nèi)的競爭與跨行業(yè)競爭

2、4G 時代下,4G終端營銷發(fā)展

1 ) 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下4G業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢

2 )移動化聯(lián)網(wǎng)下客戶智能化生活與4G終端營銷

 3 )4G終端銷售=“三贏”

3、一線銷售者的自我修煉

  1)課堂研討:如果成為TOP SALES?

  2 )心態(tài)修煉——積極心態(tài)、成功心態(tài)、正能量、職業(yè)素養(yǎng)

  3)形象修煉——美好的**印象、主動服務(wù)、溝通得當(dāng)

  4)專業(yè)度修煉——知識、技能、問題、溝通

  5)進(jìn)階修煉——職業(yè)成就、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、客戶忠誠

4、建立客戶信任——一切銷售工作的前提

  1)思考:哪些因素影響了客戶對銷售顧問的信任度?

  2)練習(xí):如何在終端銷售中建立客戶信任?

3)成為客戶信賴的講師 


模塊二、以客戶為中心的營業(yè)廳現(xiàn)場體驗(yàn)式銷售模式與步驟解析

1、 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶思維

1) 以產(chǎn)品、銷售者為中心轉(zhuǎn)向以用戶為中心

2) 案例分析:騰訊、“大姨嗎“APP應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)的”免費(fèi)大餐“…..

3) 銷售案例分析:以下案例是以什么為中心展開銷售的?

4) 建立用戶思維的“三把鑰匙“

2、 設(shè)立銷售“所薦即所需,所薦即所得”目標(biāo)的意義

1) 案例分析:為什么熱情推薦了,客戶還是離開了

2) “合心意”=滿意購買

3) 思考:如何在銷售中令客戶滿意購買?

3、 營業(yè)廳現(xiàn)場體驗(yàn)式銷售的步驟解析

1)建立連接——客戶與銷售者建立良好關(guān)系的開始

2)探詢需求——以客戶為中心,以客戶需求為中心

3)挖掘需求——挖掘客戶埋藏于心的潛在需求

4)創(chuàng)造體驗(yàn)——體驗(yàn)不僅僅是產(chǎn)品本身,而是一系列服務(wù)

5)促進(jìn)成交——臨門一腳 ,促進(jìn)成交

6)建立持久關(guān)系——好的關(guān)系維護(hù),能帶來下一次的客戶購買

4、 案例分析:營業(yè)廳現(xiàn)場銷售中的十大誤區(qū)。


模塊三、建立連接與客戶識別——成功銷售的開端

1、 如何與客戶建立連接

1 )與客戶建立連接的三個關(guān)鍵:熱情招呼 自由空間 持續(xù)關(guān)注

2 )案例分析:不同開場白的效果比對

3 )與客戶建立連接的4種主要開場 

4 )情景模擬:如下場景,如何與客戶建立連接?

2、客戶識別與需求預(yù)測

1)思考:客戶的需求都是一樣的嗎?

2)課堂研討:客戶對傳統(tǒng)語音類產(chǎn)品對比4G產(chǎn)品的需求差異?

3 )觀察與預(yù)測客戶的角度

4 )練習(xí):如何聽出客戶的真正需求?

5 )練習(xí):如何提問以了解客戶真正需求?

3、客戶需求歸類

1)客戶需求的共性特征 

2)課堂練習(xí):營業(yè)廳客戶分類及每類別客戶消費(fèi)特征與服務(wù)營銷匹配?

3)案例:日本KDDI、香港數(shù)碼通對客戶的分類

4、客戶需求與產(chǎn)品的對接

5、挖掘客戶需求


模塊四、終端賣點(diǎn)客戶化呈現(xiàn)與創(chuàng)造體驗(yàn)

1、 思考:如何將產(chǎn)品推薦給客戶

2、 終端賣點(diǎn)客戶化呈現(xiàn)——讓客戶超值購買

1)思考:客戶買的是什么?  

2)傳遞產(chǎn)品價值——FABE法  

3)練習(xí):說出如下4G終端產(chǎn)品的FABE

4)終端介紹的4個關(guān)鍵點(diǎn) 

5)課堂研討:如何將產(chǎn)品信息(含手機(jī)“參數(shù)”等)進(jìn)行通俗化介紹?

3、 體驗(yàn)的價值

4、營業(yè)廳現(xiàn)場體驗(yàn)式銷售 

1)終端體驗(yàn)式銷售的三大核心特征

2)模擬場景:如何為客戶提供以下不同產(chǎn)品的客戶熟悉的適用情境 

5、案例分析:營業(yè)廳現(xiàn)場銷售中的六大體驗(yàn)誤區(qū)


模塊五、銷售促成——臨門一腳,促進(jìn)成交

1、促進(jìn)客戶購買

1 )思考:為什么要主動建議購買? 

2 )如何識別可促進(jìn)成交的信號

3 )促進(jìn)成交十方法及實(shí)例運(yùn)用 

2、如何應(yīng)對拒絕

1)客戶消費(fèi)決策心理曲線圖分析 

2 )課堂研討:客戶體驗(yàn)后,產(chǎn)生異議的主要原因?

3 )銷售異議的“四大原兇”

4)思考:如何化解客戶對產(chǎn)品或服務(wù)的誤解

5)銷售中的異議處理十技巧

6)練習(xí):如何面對客戶如下銷售異議

7)案例分析:銷售異議處理的禁忌

3、從“終端”到“流量”

4、融合營銷的價值與技巧運(yùn)用


模塊六、終端銷售 全業(yè)務(wù)融合套餐銷售——模擬演練與點(diǎn)評


模塊七、售后服務(wù)與經(jīng)營客戶

1、 銷售結(jié)束后的服務(wù)

1) 案例分析:銷售結(jié)束后,服務(wù)才真正開始

2) 案例分析:服裝、珠寶、汽車行業(yè)的售后服務(wù)

3) 課堂研討:贏得聲譽(yù)的服務(wù)——售后服務(wù)要求

4) 案例分析:銷售不成功的情況下容易忽視的細(xì)節(jié)

2、 課堂研討:如何增加客戶粘性?

3、從“等客上門”到“培養(yǎng)忠誠客戶”

1)客戶忠誠的價值

2)課堂研討:什么樣的服務(wù)才能令客戶忠誠?

3)思考:新型營業(yè)廳如何培育“種子客戶“?

4)案例分析:移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代,下的“粉絲經(jīng)濟(jì)“

4、經(jīng)營客戶

   1)客戶信息收集

   2)客戶需求追蹤

5、研討:如何建立客戶忠誠以及如何讓營業(yè)廳成為客戶下一次換機(jī)的首選?


結(jié)語

 

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  模塊一、為什么要對員工進(jìn)行輔導(dǎo)  1、何為輔導(dǎo)?  2、對員工進(jìn)行輔導(dǎo)的原因  3、什么情況下需要對員工進(jìn)行輔導(dǎo)  4、你是一個好的輔導(dǎo)者嗎  5、自測  模塊二、你應(yīng)該具備什么樣的能力?  1、聆聽  2、發(fā)問  3、區(qū)分  4、反饋  5、啟發(fā)主人翁責(zé)任感  模塊三、如何進(jìn)行員工培育及輔導(dǎo)  1、認(rèn)識你的員工  2、員工需要什么樣的輔導(dǎo)  3、員工輔

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課程大綱:  前言:“第三只眼”看營業(yè)廳現(xiàn)場管理  模塊一、現(xiàn)場管理者的職責(zé)和品質(zhì)  1、現(xiàn)場管理者的角色定位  營業(yè)廳的值班長(營業(yè)主任等)本應(yīng)是基層管理的角色,但是實(shí)際工作中,往往忽視或沒有起到整體管理的作用,而是以“高級業(yè)務(wù)操作員”、“高級導(dǎo)服”、“員工保姆”、“救火員”(工作大部分時間用來處理客戶投訴或突發(fā)事件上)等角色姿態(tài)出現(xiàn)在營業(yè)廳的管理中,使其

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模塊一、營業(yè)廳及營業(yè)廳管理認(rèn)知1、營業(yè)廳1)營業(yè)廳在服務(wù)體系中的定位2)溝通100營業(yè)廳的特點(diǎn)2、營業(yè)廳管理1)營業(yè)廳管理的特點(diǎn)2)營業(yè)廳管理,管理些什么?3)客戶期望的變革4)通信營業(yè)廳的變革3、營業(yè)廳管理者的素質(zhì)與品質(zhì)1)營業(yè)廳管理者的角色定位2)八大品質(zhì)3)職業(yè)素養(yǎng)模塊二、員工管理1、領(lǐng)導(dǎo)力1)何為領(lǐng)導(dǎo)力2)領(lǐng)導(dǎo)力公式3)如何提升領(lǐng)導(dǎo)力4)領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格5)

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前言  篇:素養(yǎng)與心態(tài)修煉篇  模塊一、營業(yè)廳店長角色管理與職業(yè)素養(yǎng)修煉  第二篇、領(lǐng)導(dǎo)力修煉  模塊三、員工管理能力提升  模塊四、工作溝通能力提升  第三篇、基礎(chǔ)管理能力修煉  模塊五、服務(wù)與營銷管理能力  模塊六、后臺管理能力提升  第四篇、學(xué)習(xí)能力修煉  模塊七、營業(yè)廳店長學(xué)習(xí)力修煉  結(jié)語:一流店長“十戒”

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模塊一、溝通1、什么是溝通2、理想的溝通3、溝通的類別4、溝通上的“黃金律“5、溝通“十點(diǎn)”6、溝通之“門鑰匙”7、溝通六個步驟模塊二、塑造專業(yè)的聲音1、聲音在溝通中的重要性2、“日常說話”與“熱線人員聲音”的區(qū)別3、聲音的五要素4、聲音氣息控制與停頓技巧運(yùn)用5、保護(hù)好自己的嗓子模塊三、聽的技巧1、聽--拉近與顧客的關(guān)系1)聽為什么會拉近與顧客的關(guān)系2)傾聽

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前言1、什么是短板效應(yīng)?2、營業(yè)廳運(yùn)營管理現(xiàn)狀分析3、營業(yè)廳運(yùn)營管理存在哪些短板?模塊一、服務(wù)短板提升營業(yè)廳作為企業(yè)的形象、服務(wù)窗口,是客戶接觸企業(yè)的直接渠道??蛻敉言跔I業(yè)廳享受的服務(wù)直接歸結(jié)為企業(yè)的服務(wù)。也就是說,營業(yè)廳的服務(wù)水平,直接影響了客戶對企業(yè)服務(wù)水平的認(rèn)同。我們發(fā)現(xiàn),各大運(yùn)營商都在服務(wù)下足了功夫,各種服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、流程規(guī)范相應(yīng)地為營業(yè)廳服務(wù)質(zhì)量提

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