房地產(chǎn)市場狀況不僅與國民經(jīng)濟發(fā)展狀況、人口規(guī)模與結構、居民收入、社會政治穩(wěn)定性、政策法規(guī)完善性和連續(xù)性、產(chǎn)業(yè)結構、通貨膨脹率和國家金融政策等方面存在較強的關聯(lián)性，而且對城市的經(jīng)濟、社會、資源、環(huán)境等方面有巨大的影響。因此，在房地產(chǎn)項目開發(fā)方案選擇時，應按一定的操作程序，對房地產(chǎn)市場進行詳細的調(diào)研和分析。

1.項目開發(fā)方案的操作程序

　　房地產(chǎn)項目開發(fā)方案是指在城市總體規(guī)劃和控制性詳細規(guī)劃的指導下，開發(fā)商為滿足居民或廠商的需要所做的開發(fā)地塊的詳細布置和規(guī)劃以及建設總體安排。在進行開發(fā)方案選擇時，要按照如下程序：

　　 (1)市場調(diào)研。市場調(diào)研的目的是要發(fā)現(xiàn)市場機會，尋找投資空間，預測市場需求和分析判斷投資成本等，為進行投資可行性研究提供基礎信息。

　　(2)開發(fā)方案的設計。由專業(yè)人員設計開發(fā)方案，包括開發(fā)規(guī)劃、開發(fā)步驟、項目投資融資方案、開發(fā)進度安排等。

　　(3)技術經(jīng)濟指標的計算。根據(jù)專業(yè)人員設計的不同開發(fā)方案，計算其對應的技術經(jīng)濟指標，包括建筑密度、建筑面積密度、容積率、工程造價指標，若是住宅區(qū)開發(fā)，還應包括住宅建筑密度、平均層數(shù)、住宅建筑面積凈密度以及人口密度指標。

　　(4)技術經(jīng)濟指標的比較、評價。根據(jù)計算得到的技術經(jīng)濟指標，采用適宜的科學方法，對項目方案進行評價比較，分析不同方案的優(yōu)缺點，提出改進意見建議。

　　(5)最優(yōu)開發(fā)方案的選擇。在對方案的技術經(jīng)濟指標進行評價的基礎上，針對存在的問題進行改進，形成最終實施的開發(fā)方案。

2．居住區(qū)開發(fā)方案技術經(jīng)濟指標的選擇與確定

　　城市居民點的規(guī)劃一般分為居住區(qū)、居住小區(qū)和住宅組團三級。對居住區(qū)規(guī)劃方案進行技術經(jīng)濟分析的目的是在保證居住區(qū)的交通、消防、日照、綠化、通風等必備功能條件下能滿足居民的需要，提高土地的利用效率，提高投資的經(jīng)濟效果。

　　(1)用地平衡表。用地平衡表是用地面積指標分析表，它既可以用于對土地利用現(xiàn)狀進行分析，作為調(diào)整用地和制定規(guī)劃的依據(jù)，也可以進行方案比較，分析方案的經(jīng)濟性和合理性，還可以作為居住區(qū)規(guī)劃方案的審批依據(jù)。用地平衡表的形式見表2-1。

　　(2)技術經(jīng)濟指標。技術經(jīng)濟指標主要包括建筑密度、建筑面積密度、容積率、平均層數(shù)等。

　　(3)工程造價指標。工程造價指標主要包括開發(fā)總投資、單方造價、每公頃居住用地造價等。

3．開發(fā)方案的綜合評價

　　房地產(chǎn)開發(fā)項目內(nèi)容繁雜，涉及因素多，僅依靠個別指標來衡量其優(yōu)劣是非常困難的事。評價一個項目的優(yōu)劣，還要綜合考慮社會、技術、環(huán)境、生態(tài)等諸多方面。例如，一個投資于北京王府井的低檔寫字樓，盡管項目工程造價低，但該項目實施后對該地區(qū)的環(huán)境、城市規(guī)劃具有不利的影響，是不可取的。因此，需要對開發(fā)項目進行綜合評價。目前對項目開發(fā)評價的方法很多，包括評分綜合評價法、層次分析法、灰色綜合評價法、模糊數(shù)學綜合評價法等。這里簡單介紹評分綜合評價法。

　　評分綜合評價法就是對方案的各項指標規(guī)定一個滿足程度，根據(jù)指標的重要性賦予指標一個權重，根據(jù)計算模型計算各個方案的綜合單指標評分值，得出總綜合分值，并依此選擇最優(yōu)方案的方法。計算模型主要有以下幾種：

　　如果各項指標權重值差異不大，可以考慮選用乘法綜合單指標評分值，但乘法模型中綜合單指標受各項指標的影響較強，如某項指標為零，則綜合單指標值也為零，方案將被否定。因此，乘法模型的選用，應注意方法的使用條件和局限性。

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