金融危機(jī)下的景區(qū)廣告如何投放？

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在金融危機(jī)的大環(huán)境下，各行各業(yè)都面臨著許多這樣那樣的問題，而旅游業(yè)作為現(xiàn)當(dāng)代人消遣休閑的主要方式之一，在這次的金融風(fēng)暴中也受到了不小的沖擊。在這樣的情況下，各旅游景區(qū)應(yīng)采取什么樣的營銷策略、應(yīng)怎樣進(jìn)行景區(qū)的廣告投放，才能變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，逆流而上取得新的市場發(fā)展？這是當(dāng)前景區(qū)管理者普遍關(guān)心和關(guān)注的問題。
　　首先，景區(qū)的廣告投放需要明確自身的目標(biāo)受眾群，而城市和地域是區(qū)分受眾群的一個(gè)重要手段。我們看待一個(gè)城市和地域的旅游發(fā)展?jié)摿Γ紫纫催@個(gè)城市的公眾旅游傾向是否具有個(gè)性以及多樣性。長江三角洲作為全國旅游的主要消費(fèi)群之一，每年外出旅游的人數(shù)在全國都是比較靠前的。而這一地區(qū)的旅游傾向也趨向多樣化和個(gè)性化，自駕游、背包族等等的非傳統(tǒng)旅游方式，都在旅游人群中占有一定的比例。東方自駕游（www.68trip.com）立足于該地區(qū)，擁有固定的網(wǎng)友群，廣告效應(yīng)相對來說會(huì)擁有比較高的達(dá)到率。

　　其次，是廣告中景區(qū)本身的特點(diǎn)是否得到了可靠的詮釋。很多景區(qū)將廣告宣傳印制成單投放到旅行社供消費(fèi)者隨意取閱，殊不知這樣的做法其實(shí)大大抹殺了景區(qū)特點(diǎn)的宣傳?，F(xiàn)在的游客更愿意相信直觀的、互動(dòng)的景點(diǎn)宣傳，而印制成單的宣傳資料，容易讓游客產(chǎn)生虛假、夸大其詞的印象。東方自駕游擁有龐大的自駕游QQ群等互動(dòng)資源，能夠讓有意愿外出旅游的人看到更真誠、更直白的旅游建議，可以幫助景區(qū)獲得更多的信賴及支持。

　　其實(shí)，在金融危機(jī)下的景區(qū)廣告投放同一場真正的商業(yè)大戰(zhàn)沒有多大的區(qū)別，需要的都是步步為營的謹(jǐn)慎和高瞻遠(yuǎn)矚的全局意識(shí)。盲目地、大量地在不同媒體重復(fù)一種形式的廣告宣傳，有時(shí)難免引起消費(fèi)者的審美疲勞。擁有大量同行媒體合作伙伴的媒介，可以實(shí)現(xiàn)多樣化的廣告投放需求。而除了這樣綜合的媒體合作，東方自駕游更配有軟文的發(fā)布，不定期的現(xiàn)場采訪，分批報(bào)道，為商家的廣告做到全方位，重效果的宣傳和發(fā)布，達(dá)到事半功倍的效果。
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