金融危機下的景區(qū)廣告如何投放?
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首先,景區(qū)的廣告投放需要明確自身的目標受眾群,而城市和地域是區(qū)分受眾群的一個重要手段。我們看待一個城市和地域的旅游發(fā)展?jié)摿?,首先要看這個城市的公眾旅游傾向是否具有個性以及多樣性。長江三角洲作為全國旅游的主要消費群之一,每年外出旅游的人數在全國都是比較靠前的。而這一地區(qū)的旅游傾向也趨向多樣化和個性化,自駕游、背包族等等的非傳統(tǒng)旅游方式,都在旅游人群中占有一定的比例。東方自駕游(www.68trip.com)立足于該地區(qū),擁有固定的網友群,廣告效應相對來說會擁有比較高的達到率。
其次,是廣告中景區(qū)本身的特點是否得到了可靠的詮釋。很多景區(qū)將廣告宣傳印制成單投放到旅行社供消費者隨意取閱,殊不知這樣的做法其實大大抹殺了景區(qū)特點的宣傳?,F在的游客更愿意相信直觀的、互動的景點宣傳,而印制成單的宣傳資料,容易讓游客產生虛假、夸大其詞的印象。東方自駕游擁有龐大的自駕游QQ群等互動資源,能夠讓有意愿外出旅游的人看到更真誠、更直白的旅游建議,可以幫助景區(qū)獲得更多的信賴及支持。
其實,在金融危機下的景區(qū)廣告投放同一場真正的商業(yè)大戰(zhàn)沒有多大的區(qū)別,需要的都是步步為營的謹慎和高瞻遠矚的全局意識。盲目地、大量地在不同媒體重復一種形式的廣告宣傳,有時難免引起消費者的審美疲勞。擁有大量同行媒體合作伙伴的媒介,可以實現多樣化的廣告投放需求。而除了這樣綜合的媒體合作,東方自駕游更配有軟文的發(fā)布,不定期的現場采訪,分批報道,為商家的廣告做到全方位,重效果的宣傳和發(fā)布,達到事半功倍的效果。
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