太子奶的帝國式幻滅

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 1997年10月,中央電視臺即將舉辦黃金段廣告招標(biāo),李途純聞訊后立即趕往北京。11月8日的招標(biāo),李途純以88888898元的高價奪取到了當(dāng)年日用消費(fèi)品的標(biāo)王,這令太子奶一炮而紅。而令人無法想象的的是,當(dāng)時太子奶整個企業(yè)的實際資產(chǎn)總額尚未達(dá)到這個數(shù),甚至連李途純?nèi)パ胍暩倶?biāo)的20萬元入場券都是借錢買的。

  這一次與市場的對賭,以李途純的勝利告終。從1998年開始,太子奶在全國知名度急速提升,銷售額更是逐年飆升,市場占有率最高達(dá)76.2%。

  但決戰(zhàn)商場,顯然不是只靠運(yùn)氣。將企業(yè)發(fā)展和幾千員工的命運(yùn)系在一次次賭博游戲之上的李純途,用機(jī)會主義的尖刀,親手扼殺了自己一手締造的企業(yè)。

  2006年,李純途再次選擇了用賭的形式來決定太子奶的命運(yùn)。為了上市,李純途從摩根、英聯(lián)、高盛等國際投資銀行私募7億元,并與三大投資銀行簽下了對賭協(xié)議,即“三大投資銀行以30%的股權(quán)進(jìn)入,注資后的3年,如果太子奶業(yè)績增長超過50%,可降低注資方的股權(quán),如果達(dá)不到,三大投資銀行將自行接管李途純61.6%的股權(quán)”。

  由于缺乏對潛在風(fēng)險的正確評估,抱著“擴(kuò)張,再擴(kuò)張,擠進(jìn)世界五百強(qiáng)”愿望一步步深陷的李純途,這一次,全盤皆輸。

  隨著全球金融危機(jī)的陰云蔓延到中國,2007年11月份,就在簽訂對賭協(xié)議不久,花旗銀行提出提前還款要求,太子奶的資金鏈立刻斷裂。一石激起千層浪,許多國內(nèi)銀行和供應(yīng)商也紛紛向太子奶提出還款要求,加之隨著而來的三鹿奶粉事件,太子奶與整個奶制品行業(yè)一起陷入了低谷。

  然而更大的打擊接踵而至。在遭遇逼債的同時,由于太子奶集團(tuán)沒有達(dá)到對賭增長率,李途純被迫交出了控股權(quán)。

  盲目擴(kuò)張

 
 太子奶 幻滅 太子 帝國

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