從“羊羊羊”到“10年穿越”病毒營銷“求質(zhì)”演進(jìn)

 作者:羅倫    209

“如果真的可以逆轉(zhuǎn)時(shí)光,年輕10歲,我想和還在上小學(xué)的自己說‘一定要考一次雙百分’,你們呢?”在微博上,一場由玉蘭油廣告創(chuàng)意引發(fā)的“10年時(shí)光倒流暢想”開始在網(wǎng)友間自發(fā)流行起來。

“玉蘭油的這個(gè)廣告確實(shí)不錯(cuò),讓人看到之后就主動(dòng)想去閱讀。”“OLAY這次廣告太牛掰了,微博上都已經(jīng)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)了,我們都義務(wù)當(dāng)了一把廣告員!”“有新聞性,概念執(zhí)行到位!”……短短數(shù)天時(shí)間,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在新浪微博上也不間斷地看到,在發(fā)現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的玄機(jī)之后,不少網(wǎng)友都對(duì)玉蘭油的這次另類賀歲廣告營銷贊賞有加。

事實(shí)上,恐怕連OLAY自己都沒有想到,在新年伊始推出的這一廣告會(huì)引起人們?nèi)绱舜蟮年P(guān)注。

“其實(shí)這只是一個(gè)簡單的創(chuàng)意,外加一些‘標(biāo)題黨’的噱頭,在2011第一天的特殊時(shí)刻,就成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。廣告以病毒的形式被廣泛傳播,甚至引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)10年前的回憶??梢哉f,廣告商很聰明,節(jié)點(diǎn)選得恰到好處。”某著名4A廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)Vincent向記者表示。

“廣告最大的賣點(diǎn)就是2011與2001的誤會(huì)。這個(gè)誤會(huì)先讓受眾產(chǎn)生懷疑,而破解這個(gè)誤會(huì)的過程不但帶來了樂趣,也給大家留下了深刻的印象。”從事廣告創(chuàng)意策劃十多年的鮑先生對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者這樣解析。

《揚(yáng)子晚報(bào)》編輯說起編這個(gè)廣告版面的過程,也稱“真是有點(diǎn)‘驚險(xiǎn)’”。

據(jù)該編輯回憶,最初值班編輯覺得“2001年”的標(biāo)題不太對(duì)勁,于是趕緊向總編匯報(bào),尋找廣告商的聯(lián)系方式,同時(shí)做好預(yù)案,美編準(zhǔn)備“糾正版本”。不過,美編把廣告大圖調(diào)出來后,值班編輯才恍然大悟:“沒錯(cuò),這是創(chuàng)意!”
 演進(jìn) 穿越 病毒 營銷

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