中國移動電子商務(wù)發(fā)展的階段及面臨的問題

 作者：李?    147

（1）用戶移動電子商務(wù)習(xí)慣需要進(jìn)一步培養(yǎng)

2009 年，中國手機終端用戶數(shù)量和移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民用戶規(guī)模都大幅增長，但移動電子商務(wù)用戶數(shù)量僅為3668.4 萬，用戶規(guī)模還不足以支撐整個移動電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

中國移動電子商務(wù)的發(fā)展，根本的動力來自于市場的有效需求。就中國當(dāng)前移動電子商務(wù)的消費習(xí)慣而言，手機網(wǎng)民電子商務(wù)的意識正處于培育期，消費習(xí)慣還未養(yǎng)成。未來1-2年，隨著PC 端網(wǎng)購用戶向手機互聯(lián)網(wǎng)的滲透、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境的不斷改善，以及移動電子商務(wù)平臺服務(wù)的豐富性逐步提高，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的電子商務(wù)將逐步增強。

（2）產(chǎn)業(yè)鏈整合需要進(jìn)一步規(guī)范和梳理

移動電子商務(wù)是一個新興的市場領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈整合作為移動電子商務(wù)發(fā)展的一個長期趨勢，合作形式已經(jīng)由原有的上下游的鏈狀合作逐漸過渡到網(wǎng)狀合作的階段，而不同的參與主體都在適應(yīng)和找尋在產(chǎn)業(yè)鏈中新的角色和定位。加上政府在監(jiān)管和政策制定等方面存在一定的滯后，整個產(chǎn)業(yè)尤其是是一些創(chuàng)新性的服務(wù)模式發(fā)展才剛起步。

其中最為突出的就是制約移動電子商務(wù)發(fā)展的移動支付發(fā)展，艾瑞認(rèn)為在市場前景較大的新產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，政府應(yīng)該承擔(dān)更多的推動責(zé)任，在管理上進(jìn)行有效的規(guī)范監(jiān)管和支持，助力促進(jìn)市場穩(wěn)定健康的發(fā)展。

（3）移動電子商務(wù)服務(wù)缺乏成熟的商業(yè)模式

由于用戶屬性和消費行為的不同，移動電子商務(wù)發(fā)展并不能照搬傳統(tǒng)電子商務(wù)的運營模式，但就目前中國移動電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀而言，在移動電子商務(wù)平臺的建設(shè)方面，還沒有出現(xiàn)一個較為成熟的商業(yè)模式。
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