進(jìn)口酒電子商務(wù):如何把握虛擬的真實(shí)渠道?

 作者:朱玉增    193

 目前,隨著互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的電子商務(wù)的快速發(fā)展,以阿里巴巴淘寶網(wǎng)為代表的B2C的直銷模式因?yàn)榍腥腴T檻低而倍受商家的關(guān)注,開網(wǎng)店成為了電子商務(wù)最為直接的簡單操作方式。  
  近二年,進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)迅速增加,而由于進(jìn)口葡萄酒商大多是小規(guī)模運(yùn)營,缺乏傳統(tǒng)國產(chǎn)酒業(yè)的大資金運(yùn)做推廣模式支持,阻斷了與消費(fèi)者的市場(chǎng)見面機(jī)會(huì),形成了雖然單個(gè)進(jìn)口商進(jìn)口量少但是市場(chǎng)銷售積壓的現(xiàn)狀,尋找相匹配的銷售渠道與方式成為了進(jìn)口酒商的一道難題,銷售渠道的多樣化便隨之體現(xiàn)出來?! ?

  互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播、溝通、區(qū)域的廣泛性等巨大功能再一次被挖掘出來與進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)推廣形成有效的結(jié)合,網(wǎng)上銷售葡萄酒也仿佛在一夜間成為了新興的銷售渠道,并成為了一個(gè)新興的創(chuàng)業(yè)版塊。那么,進(jìn)口葡萄酒的電子商務(wù)運(yùn)營起來真地是那么輕松完美嗎?  

  目前,關(guān)于進(jìn)口葡萄酒的專業(yè)B2C網(wǎng)站上百個(gè)之多,再加上各類網(wǎng)站上的大大小小的網(wǎng)店就更不勝枚舉;有面向全國市場(chǎng)的,如世界名酒推廣網(wǎng);也有面向區(qū)域市場(chǎng)的,如廣州的煙酒在線、淮南紅酒網(wǎng);更有專注某個(gè)國家的,如美國紅酒網(wǎng)等等。  

  雖然進(jìn)口葡萄酒的電子商務(wù)的在不斷增加,但是,依然沒有形成市場(chǎng)的主流銷售渠道模式,盡管這個(gè)渠道所帶來的銷售是真實(shí)的。企業(yè)如何把握呢?筆者以為,運(yùn)營者至少還要考慮以下幾方面的問題。  

  一是互聯(lián)網(wǎng)的限制。

  因?yàn)槭芫W(wǎng)絡(luò)覆蓋面及使用終端的影響,互聯(lián)網(wǎng)的作用是有限的,解決不了真實(shí)的距離問題,更主要的功能在于信息傳遞,企業(yè)不能全部依靠互聯(lián)網(wǎng);尤其是對(duì)于酒類這種有
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