廣告信息儲存之“心智文件夾模式”

 作者：林友清    227

傳統(tǒng)信息記憶理論
　　當前的主流營銷理念都認為，消費者心智資源是有限的，營銷活動和品牌宣傳就是要在消費者有限的心智資源里去搶奪。

美國認知心理學的先驅喬治米勒認為，人的心智極其有限，只能記憶有限的信息，人們通常把信息進行分類存儲，每個類別通常不能記憶7個以上的信息。

　　關于信息的記憶，消費者的心智確實如同郵局中的歸類箱，郵件遞送人路徑的每個名字都有一個“格子”。每個“郵件”都根據(jù)“信”上的名字被放入“格子”中。如無適合“郵件”的“格子”，“信”就被歸到無法送達的一堆信中。品牌也是一樣，心智中每個品類都有一個格子。如格子的名字為“去頭屑”，那么這個格子里邊會被放上海飛絲、清揚、雨潔等品牌。

　　心智資源是無限的

　　一個品類的格子不會放下太多的品牌，這在大多數(shù)情況下都適用。但同時我們也看到了許多的品牌，他們在人類的心智資源中“加塞”，從貌似“極其有限的心智資源”中硬生生的擠出位置來，比如擁擠的飲料行業(yè)中的王老吉、被外資擠壓的快餐行業(yè)中的真功夫。

事實上，人腦在對信息進行分類的過程中，對于自我感興趣或深入程度高的行業(yè)或領域往往擁有更多的容量，而這一容量似乎又并非從其他行業(yè)信息中擠占（搶占的可能是時間，但心智資源的開發(fā)潛力確實不可估量的。在神秘的大腦面前,當前的科學就好像是一個只會猜謎的小孩。很多觀點認為，人腦目前的使用只占了所有能開發(fā)量的1%，即還有很大的潛能可以去運用）。
林友清
 文件夾 心智 儲存 模式 廣告 文件 信息

擴展閱讀

傳統(tǒng)企業(yè)轉型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題？ 傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化轉型的目的是為了接觸終端用戶，了解用戶的本質需求，進行精細化運營，從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是，百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進行數(shù)字化轉

  作者：楊建允詳情

不管是傳統(tǒng)品牌方，還是電商品牌，都很依賴渠道商或者平臺方，都無法直接觸達用戶。所以對用戶不敏感，無法感知用戶的真實需求，所做的市場營銷活動，效果自然難以保證。 有人問，DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者：楊建允詳情

江南春先生創(chuàng)造了分眾傳媒，創(chuàng)造了中國廣告商界的奇跡，更是塑造了一個當代傳媒人的神奇人生。他的成功不僅在于短時間內創(chuàng)造了巨大的商界財富，更在于為中國媒體的運營與發(fā)展開辟了一個前所未有的、嶄新的世界。應該

  作者：李名梁詳情

腦白金是什么東西？地球人都知道——用來送禮的?！　】梢钥隙?，只要在中國生活過一段時間并看過電視的人都知道腦白金。在人們的意識中，腦白金就是用來送禮的保健品，除了送禮，可能真正買給自己父母享用的人寥寥無

  作者：李名梁詳情

北京新興醫(yī)院廣告策略分析及其啟示隨著我國市場經(jīng)濟體制的建立與完善，醫(yī)療衛(wèi)生管理體制改革的開展與深入，以及醫(yī)院投資主體的多元化，醫(yī)院的經(jīng)營與管理將逐步走向市場化，市場競爭的日益激烈也將進一步催化醫(yī)院品牌

  作者：李名梁詳情

今日，因廚房下水管堵塞，四處找方法。沒想到樓梯口就有疏通下水管的聯(lián)系電話，非常欣慰。小小的廣告，其實平時并沒有去關注，也重來都是嗤嗤以鼻。從營銷角度思考，倒是引發(fā)了一些興趣。于是看遍了樓梯口的小廣告，

  作者：蔣觀慶詳情

版權聲明：

本網(wǎng)刊登/轉載的文章，僅代表作者個人或來源機構觀點，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠煛?br /> 本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓經(jīng)驗，不是直接以贏利為目的，版權歸作者或來源機構所有。
如果您有任何版權方面問題或是本網(wǎng)相關內容侵犯了您的權益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進行整理。

人才招聘 免責聲明 常見問題 廣告服務 聯(lián)系方式 隱私保護 積分規(guī)則 關于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權所有