媒介與消費(fèi)行為十年變化
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互聯(lián)網(wǎng)的崛起是十年來中國媒介市場的最大變化
十年間,互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率由2001年的5.9%上升到2010年的45.2%。2010年中國互聯(lián)網(wǎng)日到達(dá)率比2009年同期增長了47.7%,而美、日則分別為5.7%和15.1%。
其他傳統(tǒng)媒體中,十年間電視和報(bào)紙日到達(dá)率保持穩(wěn)定,廣播和雜志則有所下滑;不過,就接觸時(shí)間來說,四大傳統(tǒng)媒體十年來均有所下滑。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)同報(bào)紙之間有一定的互補(bǔ)效應(yīng);而同雜志之間則呈替代關(guān)系;而受眾在電視和互聯(lián)網(wǎng)之間容易形成多媒體的接觸習(xí)慣,這兩個(gè)媒體的重疊受眾在近年來迅速增加;從2007年到2010年,受眾對廣播的認(rèn)同度持續(xù)提升,在這一批廣播愛好者當(dāng)中,有車族、宅一族和年輕人的比例上升較快。
過去十年戶外媒體的發(fā)展也令人矚目,2008年其周到達(dá)率為77%,2010年則上升至90.8%。不同的戶外媒體各有其受眾定位,從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),近年來城市居民對戶外媒體的信任度和認(rèn)同度在逐步提高,特別對戶外定點(diǎn)液晶來說更是如此。
開放背后呈現(xiàn)的依然是傳統(tǒng)價(jià)值的回歸
思想的多元化和市場的開放使人們有了越來越多的選擇,但這并不表明傳統(tǒng)文化的地位在下降。61.2%的城市居民認(rèn)為,“尊重傳統(tǒng)習(xí)俗和觀念是非常重要的”,這個(gè)比例高于法國和韓國等國家。人們對傳統(tǒng)價(jià)值的尊重也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,比如中藥補(bǔ)益類產(chǎn)品,同時(shí)也給力于部分本土品牌的成功。從2008年到2010年,傳統(tǒng)營養(yǎng)保健品的滲透率從10.7%上升到16.4%。
微量元素產(chǎn)品擁有較好的市場前景
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