你愿意為了吸一支煙多走上一英里路么？你肯定搖頭。但美國煙民們會像在教堂中婚誓一樣，毫不猶豫的回答“我愿意”。“為了一支‘駱駝’，我愿多走一里路”，“Camel（駱駝）”香煙這句著名廣告語至今在美國煙民心中仍然經久不衰（不少廣告創(chuàng)意書籍還將它奉為二十世紀最優(yōu)秀的廣告詞之一）。不要覺得言過其實，因為這句廣告語來自消費者親口所言，是對Camel香煙的由衷喜愛和贊嘆。



1920年，在一場高爾夫球賽的間隙，一個運動員走向觀眾席，向其中一名觀眾要了一支駱駝香煙。在享受混合著弗吉尼亞煙草和土耳其煙草的濃烈芳香的片刻，這位運動員不禁大發(fā)感慨：“為了一支‘駱駝’，我愿多走一里路啊！”湊巧的是，給他香煙的那名觀眾恰巧是駱駝香煙廣告代理公司的員工！這名員工記下了這句感慨并將它帶回公司。后來，駱駝香煙就有了這句經典的廣告語，并且一用就是30多年。憑著煙民如此萬般寵愛，駱駝香煙贏得了美國銷量第一的市場地位，這一殊榮持續(xù)了長達四十多年。



Camel被全球無數消費者奉為經典品牌，不是單單一句廣告語的號召力就能實現的。為慶祝駱駝品牌創(chuàng)立75周年，它的所屬公司——雷諾公司于1988年推出了卡通人物：駱駝“老喬”（OldJoe，或稱“喬駱駝”，JoeCamel）。在他們筆下這位75歲高齡的老駱駝年輕時尚、玩心不減。在廣告中，抽著駱駝香煙的“老喬”穿皮衣、戴墨鏡、騎摩托、玩爵士樂，與美女左擁右抱、酷勁十足。 “老喬”傳達給人們一個清晰的信息，即抽煙是一種時尚，是成熟老練的表現。它一出現就風靡全美且深入人心。有調查發(fā)現，老喬形象在兒童心目中的地位已經到了可以和米老鼠唐老鴨相媲美的地步。美國聯邦貿易委員會的統(tǒng)計顯示，“老喬”出現后的6年間，使用駱駝香煙的青少年人數足足增長了10%！人們對Camel的崇拜到了狂熱的地步，以至于社會輿論向雷諾公司施壓，使駱駝“老喬”廣告被迫停用。盡管如此，人們對Camel的追捧依然風頭不減，推動著這一品牌的銷售額從4.5億到23億再到200億，創(chuàng)造出令人震驚的銷售奇跡！

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