新傳播時(shí)代:SEO如何直面挑戰(zhàn)

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近日, WPP集團(tuán)旗下的媒體購(gòu)買(mǎi)機(jī)構(gòu)GroupM再度上調(diào)了本年度在線(xiàn)廣告的全球市場(chǎng)份額預(yù)期。之前該機(jī)構(gòu)曾預(yù)測(cè),2011年度這類(lèi)廣告將占世界廣告總支出的17%,較去年12月預(yù)測(cè)的16% ,增加了一個(gè)百分點(diǎn)。

  而在2010年,全球廣告總支出約為4420億美元,其中,互聯(lián)網(wǎng)廣告額618.8億美元,較上年增長(zhǎng)14%,成了經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間唯一在絕對(duì)數(shù)額和相對(duì)比例上都實(shí)現(xiàn)“雙增長(zhǎng)”的廣告品種。由此可見(jiàn),一個(gè)建立在數(shù)字媒體上的新傳播時(shí)代正滾滾而來(lái)。

  于是,如何在把握這一歷史良機(jī)的同時(shí)認(rèn)清形勢(shì)、直面挑戰(zhàn)、創(chuàng)造輝煌就成了擺在廣大搜索引擎優(yōu)化(SEO)工作者跟前的首要課題。

  盲目擴(kuò)張:行業(yè)信譽(yù)已至“危機(jī)時(shí)刻”

  也就是在中國(guó)電子商務(wù)發(fā)力井噴的2010年里,SEO產(chǎn)業(yè)同樣進(jìn)入了新的飛速擴(kuò)張期:除了電子、互聯(lián)網(wǎng)、新聞出版等“親緣行業(yè)”人士紛紛改換門(mén)庭外,不少原本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域風(fēng)馬牛不相及的“門(mén)外漢”也一窩蜂地慕名涌入。一時(shí)間,“SEO”成了網(wǎng)絡(luò)里炙手可熱的話(huà)題之一。

  “和千團(tuán)大戰(zhàn)、網(wǎng)購(gòu)井噴一樣,SEO熱也是新傳播時(shí)代的變革之一,只不過(guò),凡事過(guò)熱,總易昏頭。比如有人連搜索引擎都不會(huì)用,卻敢言必稱(chēng)‘SEO’,還喜歡把一些機(jī)械、膚淺、甚至涉嫌作弊的粗陋技巧到處濫用,結(jié)果常是勞而無(wú)功,甚至被搜索引擎剔除在外。”SEO信息傳播網(wǎng)首席網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析師羅家慶深有感觸地說(shuō)道。

  另一方面,由于規(guī)模的急速擴(kuò)張,競(jìng)爭(zhēng)的陡然加劇,浮躁、虛假的不良作風(fēng)也在明滋暗長(zhǎng),以致危害了整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)。據(jù)SEO信息傳播網(wǎng)調(diào)查,超60%受訪(fǎng)BBS的管理員對(duì)SEO業(yè)者印象不佳。這是因?yàn)椴糠謨?yōu)化工作者迷信“廣發(fā)外鏈便可提高排名”的片面觀念,一味使用“發(fā)文機(jī)”濫貼“牛皮癬”式小廣告——這除了讓發(fā)布人的馬甲被封外,更使網(wǎng)友們對(duì)其所推廣的產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生了十分負(fù)面的看法。

 
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