微博不是廣告位

——卻能為你帶來無限的傳播可能。

在微博傳播的過程中，首先要避免“像新聞發(fā)言人那樣說官話”，枯燥無味的新聞稿在這里是沒有市場的，而更注重人情味，更適應(yīng)消費者需求的信息，更具參考價值和實用性的微博才能被消費者持續(xù)關(guān)注。

比如我們當(dāng)前正在服務(wù)的“好孩子”品牌的官方微博在這一點上就做得很好。“好孩子”一家享譽世界的企業(yè)，如果僅僅是展示企業(yè)數(shù)不清的各種榮譽和動態(tài)，恐怕已經(jīng)將微博占的滿滿當(dāng)當(dāng)，但這樣并不是正確的做法。“好孩子”的官方微博更像是一個極具專業(yè)精神的育兒專家，大量實用準(zhǔn)確的育兒信息恰到好處的針對“好孩子”的核心用戶群體的現(xiàn)實需求鋪開，使得眾多準(zhǔn)媽媽和新媽媽們受益匪淺。

同時結(jié)合微博平臺互動，推出“new辣媽運動”主題活動，使眾多兼具活躍用戶和潛在消費者雙重屬性的消費者參與進(jìn)來，并獲得了良好的品牌推廣價值。

所以，在微博的陣地上，“好孩子”品牌通過人情味、人性化的溝通方式，直擊消費者心智中的最柔軟的感性部分。并通過目標(biāo)客群最感興趣的內(nèi)容，為他們提供了值得長期關(guān)注的信息，從而獲得了雙贏。

如此一來，雖然沒有標(biāo)榜品牌的硬廣和文字，但通過微博這一平臺所聚集的人氣和有效受眾對于“好孩子”，反而更增強了對于品牌的美譽和好感。實現(xiàn)了微博的最大價值——完成與消費者的感性溝通。


微博不是萬能藥

——但是對癥下藥，針對癥結(jié)處，總能找到要到病除

品牌營銷是一場戰(zhàn)爭，而微博已經(jīng)成為這場戰(zhàn)爭游戲中不可忽視的一件利器。戰(zhàn)術(shù)的要求是應(yīng)對市場現(xiàn)實狀況所作出快速反應(yīng)，但基于戰(zhàn)術(shù)之上，品牌商對于媒介的認(rèn)知是否具備足夠的戰(zhàn)略眼光恐怕更是決定全盤的關(guān)鍵。

什么樣的媒體更適合短期促銷增量，什么樣的媒體更適合品牌價值推廣，什么樣的媒體適合與消費者建立品牌溝通。在制定媒體策略時，對各種有效媒介的利用必須有所側(cè)重。其實各種媒介本身并無優(yōu)劣，任何媒介都有其不可取代的獨特價值，微博也是一樣。只有建立在豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)之上，品牌微博才不至于成為一個空殼，從而失去其最具價值的部分。

再次強調(diào)，我不否認(rèn)微博的傳播力。微博是一個無限可能的地方，這里匯聚了互聯(lián)網(wǎng)世界內(nèi)最活躍的1億多用戶，他們大部分都是都市中青年群體，引導(dǎo)著當(dāng)前的社會話語導(dǎo)向和更是商業(yè)市場未來最具購買力的主流人群。但如何使品牌通過微博與他們建立溝通的渠道，架設(shè)傳遞品牌價值的平臺，還需要諸位多費些腦筋。

只是，水能載舟，亦能覆舟，在這個消費者大量聚合，觀點和意見交匯的信息矩陣中，尋找到品牌和消費者之間的合理聯(lián)系，在商業(yè)行為和人性化溝通中找到平衡點，才能在微博的鏖戰(zhàn)中，獲得主動。

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