在業(yè)界被稱為“中國商標(biāo)第一案”、價值達(dá)1080億元的王老吉商標(biāo)之爭在經(jīng)過長達(dá)一年多的拉鋸戰(zhàn)后，近日被裁決。5月12日母親節(jié)，廣藥集團(tuán)發(fā)布公告稱：根據(jù)中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會裁決，廣藥集團(tuán)收回加多寶集團(tuán)的紅色罐裝的王老吉涼茶經(jīng)營權(quán)。
從表面上看，像是“搖錢樹”的王老吉商標(biāo)經(jīng)加多寶集團(tuán)17年精心包裝，一手締造了王老吉銷售神話，成為中國版的可口可樂，為廣藥集團(tuán)作了嫁衣裳，好比一個17歲前途無量的孩子要被生母從養(yǎng)母身邊奪走，而他自己卻無能為力，不能做出任何反抗。
這樣的結(jié)局，大多媒體和公眾都會認(rèn)為廣藥集團(tuán)才是最后贏家。但在中國品牌幕后導(dǎo)演、浙江知名品牌策劃人葉征潮分析看來，加多寶能為王老吉穿上紅色衣裳紅遍中國，說明王老吉養(yǎng)母加多寶是一位非常了不起的，是令世人廣為傳頌的。
這不，正當(dāng)王老吉如同孩子般步入發(fā)展正軌即將飛黃騰達(dá)時，“生母”卻打起了小算盤，硬生生從養(yǎng)母手中奪了回去，這樣的孩子能幸福嗎？在葉征潮眼里，王老吉分明已到了最危險的時候！廣藥如愿獨飲王老吉，似乎大功告成，最近也在大肆招兵買馬重建王老吉隊伍，然而其在市場推廣、渠道運作等方面能否有把握應(yīng)對沒有加多寶的日子？他們能真正理解和自如運用加多寶費心打造的“紅色吉文化”？
廣藥集團(tuán)自曝，稱王老吉商標(biāo)會不斷延伸到多個領(lǐng)域，目前已有王老吉紅罐、王老吉綠盒、王老吉金罐；接下來，還會出現(xiàn)王老吉藥酒、王老吉化妝品、王老吉運動器械。欲速則不達(dá)，讓王老吉背負(fù)太多，不累死王老吉才怪！品牌盲目擴(kuò)張往往都是失敗的，就像娃哈哈拿去做童裝就是失敗案例；如果把娃哈哈拿去做老人裝，就會更加失敗。同樣王老吉接下來的不斷延伸到多個領(lǐng)域，王老吉下一步的命運注定兇多吉少。葉征潮指出，大家不妨等著瞧！
而人家養(yǎng)母加多寶，早就留了個心眼，將“怕上火喝王老吉”的廣告換成了“正宗涼茶，加多寶出品”，已在央視廣而告之了，說明養(yǎng)母加多寶對涼茶癡心不改，有了再造加多寶品牌奇跡的打法了。
葉征潮強調(diào)，加多寶的最大優(yōu)勢在于，多年里形成了比較健全的銷售隊伍、渠道網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈以及靈活的市場和營銷決策。尤其渠道終端是最硬壁壘，廣藥在短時期內(nèi)沒法趕超，這都為加多寶的反擊提供了一定的勝算。
從目前市場反應(yīng)來看，加多寶在部分消費者情感上已經(jīng)占優(yōu)。在互聯(lián)網(wǎng)上，已有加多寶的粉絲在網(wǎng)上發(fā)布了一個視頻歌曲，通過改編《太委屈》炮轟坑爹的王老吉，力挺加多寶。為加多寶打出了“同情牌”，讓消費者知道原來的王老吉就是現(xiàn)在的加多寶，廣藥要回去的只是牌子而已，越來越多的網(wǎng)友相信ＣＣＴＶ“說”的正宗涼茶加多寶出品。
由此看來，加多寶17年來一手捧紅的王老吉，今天卻被廣藥搶在懷里......表面上，廣藥集團(tuán)是贏了，奪搶了王老吉“搖錢樹”；但從千千萬萬的原紅罐王老吉的粉絲的帖子來看，現(xiàn)在都在同情加多寶，力挺加多寶，祝福加多寶！
甚至還有天涯網(wǎng)友為加多寶改變營銷戰(zhàn)略支招，在眼下加多寶可能面臨失去“王老吉”商標(biāo)危難之時，有品牌專家建議，善長品牌市場營銷的加多寶不妨推一款抗輻射的“播客飲料”。“播客飲料”商標(biāo)的市場價值在于現(xiàn)如今，中國網(wǎng)民人數(shù)首次超過美國，中國成為網(wǎng)民人數(shù)最多的國家，目前中國已有4億多網(wǎng)民，并且還在迅速猛增……人們最害怕的是電腦“輻射”。尤其在2011年的3月，因受日本大地震“核輻射”的影響，人們越來“談輻色變”，對“輻射”有著恐慌的心理。在這個時間點，加多寶不妨推出一款“抗輻射”的飲料，好好撫慰一下人們的恐慌的心理！一定大有市場，可以ＰＫ掉王老吉從“怕上火喝王老吉”到“怕輻射喝播客！加多寶出品。”這種劍走偏鋒的差異化新品，定能贏得消費者的芳心，贏得加多寶又一品牌戰(zhàn)略上的“藍(lán)海”。讓“播客BLOGGER飲料”像娃哈哈“營養(yǎng)快線”一樣成為飲料界的“明星品牌”，消費者的最愛！ ”該注冊商標(biāo)持有人電話：13216133787
從中國網(wǎng)民對加多寶發(fā)出的心聲就可以看出，其實至從廣藥搶回王老吉那一刻起，真正的最后贏家是加多寶。看來，中國品牌幕后導(dǎo)演、浙江知名品牌策劃人葉征潮分析的沒錯！
 

作者：葉征潮新助理根據(jù)葉征潮口述整理

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