很多人說(shuō)，一分耕耘一分收獲，其實(shí)這個(gè)說(shuō)法不夠正確。一分耕耘一分收獲，是說(shuō)在環(huán)境、條件都不變的情況下，耕耘才會(huì)有相應(yīng)的收獲。但問(wèn)題是，這個(gè)假設(shè)條件根本就沒(méi)有，在商場(chǎng)上，一切都在改變，根本就不存在環(huán)境、條件不變的情況。所以，有一分耕耘就不一定有一分收獲。就說(shuō)近十年全球的投資回報(bào)率吧，投在能源和投在金融是不同的，比如能源會(huì)是312%，金融是170%，健康護(hù)理是163%，主要消費(fèi)是143%，原材料是126%，工業(yè)是106%，信息技術(shù)是109%，而電信就只有89%。

你看，同樣是一份耕耘，在能源上可能就是三到四倍的收獲，但在電信領(lǐng)域就只有89%。股市更明顯，拿2010年來(lái)說(shuō)，如果不賠的都是好股民了，但是，美國(guó)投資大賽的冠軍馬克庫(kù)克每年平均都是50%-100%的收益，有的人可能一分耕耘還會(huì)獲得500%的回報(bào)，那你能比嗎？還有體育投資，每個(gè)奧運(yùn)冠軍，都是從小就開(kāi)始辛辛苦苦的訓(xùn)練，但拿到金牌后的獎(jiǎng)金卻不多。2004年，金牌得主是20萬(wàn)元的獎(jiǎng)金，2008年是35萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。而銀行業(yè)一年的工資獎(jiǎng)金就比這個(gè)多得多，比如浦發(fā)銀行，年薪41.14萬(wàn)，還只是個(gè)平均數(shù)，高一點(diǎn)的上百萬(wàn)上千萬(wàn)的都有。所以，一份耕耘不是一份收獲，千萬(wàn)別在那傻耕耘。如果埋頭耕耘不看天氣，一場(chǎng)冰雹下來(lái)就全沒(méi)了。那么看什么？要看在哪耕耘，為什么耕耘？要看你的土地怎么樣，天氣怎么樣？
耕耘與運(yùn)氣有關(guān)，運(yùn)氣就是天氣
有一次，李嘉誠(chéng)在接受記者采訪時(shí)，談到了他對(duì)人生的感悟。在他看來(lái)，一個(gè)人要想在20歲之前取得事業(yè)上的成功，需要的是勤勞，踏踏實(shí)實(shí)的做事。20歲到30歲的時(shí)候，想要成功，百分之十靠運(yùn)氣好，百分之九十靠勤奮。并且越往后運(yùn)氣所占的比例也會(huì)越來(lái)越高，到了一定程度之后，差不多要占三至四成了。用他自己的話說(shuō)：“不敢說(shuō)一定沒(méi)有命運(yùn)，但假如一件事在天時(shí)、地利、人和等方面都相背時(shí)，那肯定不會(huì)成功。若我們貿(mào)然去做，至失敗時(shí)便埋怨命運(yùn)，這是不對(duì)的。”
什么意思？運(yùn)氣會(huì)對(duì)耕耘產(chǎn)生影響。運(yùn)氣好，又勤奮，那收獲就會(huì)好；光勤奮，沒(méi)運(yùn)氣，照樣倒霉。當(dāng)然，即使有好運(yùn)氣但自己不勤奮，也不會(huì)有好的收獲。比如買(mǎi)彩票就是這樣，你有運(yùn)氣，可能一夜之間就會(huì)中獎(jiǎng)3個(gè)億，成為億萬(wàn)富翁。但沒(méi)有運(yùn)氣的話，就算你花3個(gè)億，買(mǎi)一輩子的彩票都沒(méi)用。那么，運(yùn)氣是什么？它是發(fā)生的概率很小的一些機(jī)會(huì)，并且這種機(jī)會(huì)的隨機(jī)性很強(qiáng)、無(wú)法計(jì)算且不可控制。你不知道它會(huì)什么時(shí)候來(lái)，從哪兒來(lái)，怎樣來(lái)，將會(huì)產(chǎn)生什么樣的結(jié)果？不可控，就會(huì)影響收獲。所以，你在正常的耕耘下，運(yùn)氣不好，那收獲肯定不一樣。
比方說(shuō)華誼兄弟傳媒的王中軍，從國(guó)外打工回來(lái)，做了家廣告公司。我很幸運(yùn)地遇到了中國(guó)銀行這樣一個(gè)大客戶，并得到了一筆大單子——給全國(guó)的中國(guó)銀行設(shè)計(jì)統(tǒng)一的VI和LOGO。賺到了第一桶金，他有了幾千萬(wàn)的身家，也成了別人眼中的有錢(qián)人。
有人要拍電影，而外人眼中的有錢(qián)人也就成了游說(shuō)對(duì)象，《荊軻刺秦王》、《沒(méi)完沒(méi)了》等電影王中軍投資不到兩千萬(wàn)，而兩部打平一部贏利。又很幸運(yùn)地碰到了馮小剛。華誼便以三年總計(jì)60萬(wàn)的聘禮與馮小剛聯(lián)姻。要說(shuō)這拍電影的人多了，沒(méi)有王中軍這么幸運(yùn)的。這就像是打仗來(lái)，同樣是英勇，但沒(méi)運(yùn)氣的上了陣亡錄，有運(yùn)氣的上了英雄榜。因此，瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，把握運(yùn)氣，順勢(shì)而為，就會(huì)增加你的收獲。
耕耘與資源有關(guān)，資源就是肥水
俗話說(shuō)“巧婦難為無(wú)米之炊”，沒(méi)有米，就算你是國(guó)際一流的廚師也做不出來(lái)白米飯。耕耘也是一樣，沒(méi)有資源就不會(huì)有收獲，當(dāng)然資源不好，也會(huì)影響收獲。
那有的企業(yè)家就說(shuō)了，我們也知道資源很重要，但好的資源都讓國(guó)企占了。金融業(yè)我們進(jìn)不去，電信業(yè)我們也進(jìn)不去，煙草業(yè)還是進(jìn)不去，石油、電力等能源產(chǎn)業(yè)我們更進(jìn)不去，我們沒(méi)辦法。但問(wèn)題就在這了，有一些你天天都能夠看得見(jiàn)、用得上、摸得著的資源也沒(méi)用??？比方說(shuō)電梯，大家都認(rèn)為它是個(gè)交通工具而已，很少有人把它看成資源的，所以，每天那么多的人上上下下都沒(méi)有好好利用。分眾就不一樣，他不僅充分利用了這個(gè)空間，還把它變成了有利的資源。
現(xiàn)在，電梯與老百姓的生活再緊密不過(guò)了，每天進(jìn)進(jìn)出出的人非常多。如果能把廣告植入電梯，那么就會(huì)很容易的進(jìn)入老百姓的視野，從而引導(dǎo)消費(fèi)。這將是一個(gè)非常好的商機(jī)，用江南春的話說(shuō)就是：“一個(gè)人早上上班，他進(jìn)了電梯會(huì)看到電梯海報(bào)，在寫(xiě)字樓看到樓宇廣告，而在超市、大賣(mài)場(chǎng)又能看到我們的大賣(mài)場(chǎng)聯(lián)播，分眾的綜合影響力將得到很大的提升，市場(chǎng)的后進(jìn)者也將更難效顰。”所以，2005年底，分眾傳媒以1.83億美元的價(jià)格收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的電梯平面媒體經(jīng)營(yíng)商框架媒介，從而占據(jù)了電梯海報(bào)市場(chǎng)90%以上的份額。結(jié)果表明，這個(gè)資源是大有利可圖的。2010年，分眾傳媒第三季度總凈營(yíng)收為1.374億美元，來(lái)自于商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)、框架廣告網(wǎng)絡(luò)以及賣(mài)場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)的總凈營(yíng)收為1.284億美元。

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