開發(fā)高校的廣告資源
作者:洪磊 98
高校內(nèi)存在各種媒體,其傳播效果并不比大眾媒體遜色:
1. 報紙
校報是校園內(nèi)發(fā)行量最大、影響最廣的平面媒體,在校園生活中享有獨(dú)一無二的地位,擔(dān)負(fù)著宣傳學(xué)校政策、校園動態(tài)、反映學(xué)生生活的責(zé)任。但由于資金的限制,校報無法投入足夠的人力和物力在內(nèi)容和版式上進(jìn)行較大的改進(jìn)和創(chuàng)新,制作質(zhì)量普遍不高。在報刊五花八門,內(nèi)容多姿多彩的今天,顯然無法有效地抓住學(xué)生的注意力,其影響力也大打折扣。但作為校園內(nèi)部的主力媒體,校報的優(yōu)勢也是明顯的。它更貼近學(xué)生的生活,更了解他們的興趣和好惡。因?yàn)?,校報的編輯、采編和撰稿人大多本身就是學(xué)生。校報完全可充分利用其自身的優(yōu)勢,全部或部分引入商業(yè)運(yùn)作模式,創(chuàng)新版面,開辟新欄目,積極發(fā)展其廣告業(yè)務(wù),從而打開新的資金渠道,解決資金問題。這必將極大地促進(jìn)校報的編輯們改善自身的工作,豐富報紙的內(nèi)容,吸引學(xué)生的注意力,為學(xué)生提供可讀性強(qiáng)的信息源。
2. 雜志
高校中最為常見的雜志是學(xué)報,學(xué)術(shù)氣息很濃。其有國家統(tǒng)一的刊號,除了在本校發(fā)行外,還在全國各大高校中流行。特別是一些重點(diǎn)院校,其學(xué)報的發(fā)行量是較大的。相對于大眾刊物,其目標(biāo)讀者更為集中,主要是教授和專業(yè)的教師、學(xué)生。
目前,學(xué)報幾乎沒有大的商業(yè)介入,這制約了它的進(jìn)一步發(fā)展和在社會上的學(xué)術(shù)影響力。單調(diào)的封面,空白的封底、封二和封三,浪費(fèi)了資源,也制約了辦刊思路。
顯然,開發(fā)其廣告資源,也是學(xué)報全面走向市場的發(fā)展之路。
另外,高校中的社團(tuán)組織(如文學(xué)社等)也有自己的雜志。充分利用其廣告資源,也是這些社團(tuán)走向壯大發(fā)展的一條路。錢是一種收獲,而引入市場經(jīng)濟(jì)中商業(yè)雜志的辦刊思想和經(jīng)濟(jì)意識是更大的收獲。
如果運(yùn)作得當(dāng),誰敢斷言將來不會有媒體巨人誕生于其中,正如北大方正、清華紫光這類成功的校辦科技企業(yè)一樣?
3. 廣播
校園廣播站幾乎是各大高校必備的傳播媒體。它不同于大眾廣播,其聽眾幾乎沒有選臺的權(quán)力,只有聽與不聽的權(quán)力。其內(nèi)容大多是學(xué)生感興趣的話題,發(fā)布的消息都與學(xué)生切身相關(guān)。引入商業(yè)的運(yùn)作模式,不但能解決資金的問題,而且可以激發(fā)廣播站的活力。
4. 電視
現(xiàn)在,已有部分高校安裝了自己的閉路電視系統(tǒng)。這可以說是以后的發(fā)展趨勢。這類主要面向?qū)W生和教職員工的有線電視以其高度集中的定位性區(qū)別與大眾電視臺和有線網(wǎng)絡(luò)。
5. 網(wǎng)絡(luò)
隨著全國高校校園網(wǎng)的建立,上網(wǎng)對于學(xué)生已如看書一樣普遍。一些著名的學(xué)校的Web Site ,如清華、北大和華中理工等,其每天的訪問人數(shù)甚至可以和某些商業(yè)網(wǎng)站相媲美, BBS也是辦得有聲有色。在網(wǎng)絡(luò)廣告日益崛起的今天,這些網(wǎng)站的商業(yè)價值同樣是不可限量的。如果說校園中的其它媒體是地方性的、局部性的話,這些網(wǎng)站便是面向全國甚至世界的宣傳欄。它們擔(dān)負(fù)宣傳學(xué)校的形象重任,同樣也可順帶宣傳愿意出錢的企業(yè)的形象及其產(chǎn)品。而借高等學(xué)府的無形資產(chǎn),企業(yè)形象廣告和產(chǎn)品廣告所具的說服性和可信度是專業(yè)媒體沒有的。
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