中國(guó)加入WTO已經(jīng)三年了，三年的WTO之旅，究竟給中國(guó)不同行業(yè)企業(yè)帶來(lái)了什么樣的影響？隨著相關(guān)行業(yè)開(kāi)放時(shí)間表的日益臨近，這些行業(yè)的企業(yè)將會(huì)面臨什么樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

    北京數(shù)字100市場(chǎng)研究有限公司發(fā)起了“經(jīng)理人展望未來(lái)”專題調(diào)查，此次調(diào)查共回收有效問(wèn)卷110份，問(wèn)題涉及范圍不僅包括WTO背景下我國(guó)大型國(guó)企、中小企業(yè)的生存狀態(tài)，而且還透過(guò)來(lái)自國(guó)際、國(guó)內(nèi)行業(yè)精英、知名企業(yè)領(lǐng)袖以及業(yè)界成功職業(yè)經(jīng)理人對(duì)于“WTO給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”的看法，分析和預(yù)測(cè)中國(guó)加入WTO給中國(guó)汽車、地產(chǎn)、媒體信息業(yè)、商貿(mào)以及制造、食品等快速消費(fèi)品等諸多行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及這些行業(yè)可能出現(xiàn)的新變化。

    一、中國(guó)入世三年之旅，中國(guó)企業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存；未來(lái)兩年，中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力驟增，但仍存較大發(fā)展機(jī)遇

 

    中國(guó)加入WTO三年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越融入世界經(jīng)濟(jì)圈的范疇，使得更多的中國(guó)企業(yè)可以走出國(guó)門，擁抱全球市場(chǎng)，約1/3接受訪問(wèn)的中國(guó)企業(yè)表示“加入WTO以后企業(yè)獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)”；加入WTO以后，在中國(guó)企業(yè)走向世界的同時(shí)，許多外資企業(yè)也紛紛涌進(jìn)中國(guó)，與中國(guó)同行業(yè)企業(yè)之間形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)，約1/4接受訪問(wèn)的中國(guó)企業(yè)明顯表示“感受到與國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇”。

    如果說(shuō)中國(guó)加入WTO的三年，中國(guó)企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的話，那么未來(lái)2年，中國(guó)企業(yè)將面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力驟增，但仍存在較大的發(fā)展機(jī)遇。

 

    在談到對(duì)未來(lái)兩年中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的預(yù)測(cè)時(shí)，接近36%的企業(yè)表示“與國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇”，與過(guò)去三年同比增長(zhǎng)了12個(gè)百分點(diǎn)，這不僅說(shuō)明中國(guó)企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，同時(shí)也表明中國(guó)企業(yè)對(duì)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境有了更加清醒的認(rèn)識(shí)；在預(yù)測(cè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加惡劣的同時(shí)，4成略強(qiáng)的企業(yè)同時(shí)也表明“未來(lái)兩年將獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)”。

   

    二、中國(guó)本土電信企業(yè)仍有望在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

 

    從世界范圍內(nèi)來(lái)看，電信行業(yè)仍是最具有投資價(jià)值的行業(yè)之一，《財(cái)富》雜志在2004年10月公布了按照收入排名的世界500強(qiáng)企業(yè)的名單，這些企業(yè)分布在大大小小50個(gè)行業(yè)，電信行業(yè)無(wú)論是在收入、利潤(rùn)、利潤(rùn)率等指標(biāo)都比較靠前，其中收入總額居第4位，收入利潤(rùn)率僅次于銀行業(yè)而位居第2位，數(shù)值達(dá)到了8.06％，這樣的行業(yè)收入利潤(rùn)率對(duì)全球的資本來(lái)說(shuō)，構(gòu)成了很大的吸引力，電信行業(yè)仍是最具有投資價(jià)值的行業(yè)之一。

 

    從全球的電信市場(chǎng)來(lái)看，發(fā)展中國(guó)家未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，2001年以來(lái)，亞太是唯一一個(gè)全球電話用戶數(shù)市場(chǎng)份額持續(xù)大幅增長(zhǎng)的地區(qū)，目前該地區(qū)固定和移動(dòng)用戶總數(shù)占了全球39％的份額，成為世界上最大的電信市場(chǎng)。該地區(qū)每秒鐘就會(huì)新增一名以上用戶，近兩年來(lái)，當(dāng)世界其他地區(qū)遭受電信低迷之際，幾項(xiàng)最快的增長(zhǎng)指標(biāo)都出現(xiàn)在亞太地區(qū)。

 

    亞太地區(qū)最大的電信市場(chǎng)中國(guó)，如果以用戶數(shù)量計(jì)算的話，中國(guó)目前已經(jīng)取代美國(guó)成為世界上最大的電信市場(chǎng)。與龐大用戶基數(shù)對(duì)應(yīng)的是電信運(yùn)營(yíng)商漂亮的業(yè)績(jī)，2002年中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的營(yíng)業(yè)收入分別達(dá)到207.7億美元和194.7億美元，利潤(rùn)分別為35.8億美元和17.億美元；利潤(rùn)率分別是17%和9%，均高于8.06%的世界平均水平。

中國(guó)電信行業(yè)企業(yè)巨額的基礎(chǔ)設(shè)施投資、龐大的用戶基礎(chǔ)、相關(guān)行政政策許可為外資電信行業(yè)的進(jìn)入設(shè)置了一個(gè)比較高的門檻，加上目前電信運(yùn)營(yíng)商（無(wú)論是固話、移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)）的數(shù)量非常有限，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)并不激烈。

    不可否認(rèn)的是目前中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)論在規(guī)模、技術(shù)、資金等方面和國(guó)際巨頭存在很大的差異，但由于電信行業(yè)的特殊性，中國(guó)本土電信在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍將占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

 

    三、電子通訊業(yè)在未來(lái)兩年內(nèi)是一個(gè)高機(jī)遇高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)

 

    無(wú)論在中國(guó)還是在世界范圍，目前的電子業(yè)都仍是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于電子通訊業(yè)，近期內(nèi)國(guó)家尚無(wú)相應(yīng)政策變動(dòng)。中國(guó)電子通訊業(yè)看來(lái)已經(jīng)在與狼共舞的過(guò)程中，適應(yīng)了規(guī)則，練就了功力，雖然過(guò)去三年感受到了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但總體來(lái)說(shuō)，過(guò)去三年國(guó)內(nèi)電子通訊企業(yè)更多的是獲得了發(fā)展機(jī)會(huì)；就未來(lái)兩年國(guó)內(nèi)電子通訊企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的預(yù)測(cè)來(lái)看，在機(jī)遇增加的同時(shí)，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)會(huì)更大。

    接受訪問(wèn)的企業(yè)普遍認(rèn)為“電子通訊行業(yè)”即是未來(lái)2年機(jī)遇最多的行業(yè)，同時(shí)也是未來(lái)2年挑戰(zhàn)最大的行業(yè)，一方面，電子通訊行業(yè)由于新技術(shù)新產(chǎn)品不斷推陳出新，產(chǎn)品升級(jí)換代不斷加速，消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高，和巨大的市場(chǎng)潛力，企業(yè)的面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將不斷增加，但同時(shí)中國(guó)企業(yè)能否在行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵技術(shù)核心方面有所突破，這將是決定中國(guó)電子通訊行業(yè)企業(yè)未來(lái)命運(yùn)的關(guān)鍵所在。

   

    四、中型民企步入快速成長(zhǎng)期，小型民營(yíng)企業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展階段

 

    隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用越來(lái)越大，民營(yíng)企業(yè)由于對(duì)市場(chǎng)相對(duì)比較敏銳，機(jī)制比較靈活，加上國(guó)家對(duì)于民營(yíng)企業(yè)的相關(guān)政策逐漸到位，很多民營(yíng)企業(yè)有了快速發(fā)展，甚至出現(xiàn)了一些比較大型的民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)可以說(shuō)是伴隨著中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程共同成長(zhǎng)起來(lái)的，民營(yíng)企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)應(yīng)變能力方面有著天生的特長(zhǎng)。

 

    綜觀不同性質(zhì)企業(yè)在入市三年對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的影響來(lái)看，民營(yíng)企業(yè)“獲得的發(fā)展機(jī)會(huì)相對(duì)比較多”，同時(shí)“與國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇”比較少；在對(duì)未來(lái)兩年經(jīng)營(yíng)環(huán)境的預(yù)測(cè)時(shí)，民營(yíng)企業(yè)在預(yù)感競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，也會(huì)獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，而對(duì)于“外資/合資/股份制企業(yè)”和“政府/科研/事業(yè)”而言，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇的程度將遠(yuǎn)高于未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇（見(jiàn)圖5、圖6）。

    對(duì)比入世對(duì)于不同規(guī)模的企業(yè)產(chǎn)生的影響，從現(xiàn)有的調(diào)，WTO對(duì)“大型企業(yè)”的影響要遠(yuǎn)高于對(duì)“中小型企業(yè)”的影響。對(duì)大型企業(yè)的影響可以概括為“機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)并存”，而對(duì)中小企業(yè)來(lái)講，中國(guó)加入WTO，更多的是“獲得了發(fā)展的機(jī)會(huì)”。

    總而言之，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)中等規(guī)模民營(yíng)企業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展階段，而小型民營(yíng)企業(yè)無(wú)論是數(shù)量在數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的同時(shí)，在許多行業(yè)，尤其是未來(lái)的第三產(chǎn)業(yè)中將贏得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

 

    五、金融行業(yè)未來(lái)兩年的競(jìng)爭(zhēng)壓力最大，商貿(mào)企業(yè)次之

 

    早在中國(guó)加入WTO之前，金融行業(yè)就在積極準(zhǔn)備入世的應(yīng)對(duì)策略，國(guó)家監(jiān)管部門通過(guò)頻繁出臺(tái)相關(guān)監(jiān)管措施，企業(yè)化運(yùn)做，市場(chǎng)化運(yùn)做，計(jì)提壞帳準(zhǔn)備，剝離不良資產(chǎn)，不斷提高中國(guó)金融行業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)變能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

 

    如果說(shuō)中國(guó)最市場(chǎng)化和全球化的行業(yè)應(yīng)該是家電行業(yè)，正在經(jīng)歷家電行業(yè)類似歷程的應(yīng)該是汽車行業(yè)，而中國(guó)金融行業(yè)與國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和中國(guó)金融行業(yè)的全球化進(jìn)程還剛剛起步，如果說(shuō)過(guò)去入世三年金融行業(yè)感受到的競(jìng)爭(zhēng)壓力還不大的話（僅有17%的訪問(wèn)對(duì)象覺(jué)得與國(guó)外金融行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇），在外資金融已經(jīng)大踏步進(jìn)入和瓜分市場(chǎng)的未來(lái)兩年，許多金融行業(yè)或許很難輕松，高達(dá)67%的訪問(wèn)對(duì)象認(rèn)為未來(lái)兩年中國(guó)金融行業(yè)將與國(guó)外金融行業(yè)之間展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

 

    目前金融業(yè)務(wù)還沒(méi)有對(duì)外資金融企業(yè)全面開(kāi)放，但和其他行業(yè)外資企業(yè)進(jìn)入的規(guī)律一樣，外資金融業(yè)同樣從高端業(yè)務(wù)進(jìn)入，掌控創(chuàng)造高額利潤(rùn)的高端客戶，然后逐步蠶食市場(chǎng)，在資本、技術(shù)、服務(wù)、營(yíng)銷等多層面多緯度和中資金融企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

 

    從數(shù)字100對(duì)國(guó)內(nèi)多家金融機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)金融行業(yè)和國(guó)外金融行業(yè)最大的差距在于其營(yíng)銷意識(shí)比較薄弱，金融行業(yè)在四大國(guó)有銀行企業(yè)化運(yùn)做之前，金融行業(yè)也有很濃重的壟斷行業(yè)經(jīng)營(yíng)的味道，目前市場(chǎng)業(yè)績(jī)比較好的金融企業(yè)通常是市場(chǎng)意識(shí)比較強(qiáng)，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷技巧比較到位的企業(yè)，而對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)金融企業(yè)而言，營(yíng)銷之路將任重而道遠(yuǎn)。

    曾經(jīng)有專家預(yù)言，中國(guó)商業(yè)貿(mào)易零售行業(yè)在加入WTO以后，相當(dāng)大的市場(chǎng)份額將被國(guó)外的連鎖零售巨頭占有，國(guó)內(nèi)商業(yè)貿(mào)易零售行業(yè)將只剩下實(shí)力雄厚的為數(shù)不多的少數(shù)企業(yè)，同時(shí)國(guó)內(nèi)商業(yè)貿(mào)易零售行業(yè)的行業(yè)集中程度也越來(lái)越高。

    三年來(lái)，越來(lái)越多的外資零售行業(yè)進(jìn)入了中國(guó)，中國(guó)商貿(mào)零售行業(yè)有了和外資企業(yè)短兵相接的機(jī)會(huì)，從入世三年來(lái)商貿(mào)企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的評(píng)價(jià)，我們可以看到中國(guó)商貿(mào)企業(yè)獲得了比較多的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)和外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力有一定程度的加劇。但從商貿(mào)企業(yè)對(duì)未來(lái)兩年經(jīng)營(yíng)環(huán)境的預(yù)測(cè)來(lái)看，普遍認(rèn)為與外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，而相應(yīng)獲得發(fā)展機(jī)會(huì)的空間將大大縮小，相對(duì)而言，商業(yè)零售行業(yè)在未來(lái)兩年內(nèi)將成為僅次于金融行業(yè)的第二大壓力行業(yè)。

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