王振華 青島華安盛道管理咨詢有限公司

摘要：本文對中國家具行業(yè)總體規(guī)模狀況、近年產值狀況、進出口情況、區(qū)域分布特征、發(fā)展趨勢等作了總體概括性分析。華安盛道認為家具行業(yè)將繼家電行業(yè)之后，成為家庭消費品領域消費者和媒體關注的新熱點行業(yè)。家具企業(yè)應努力提高企業(yè)戰(zhàn)略競爭能力，強化企業(yè)基礎管理，積極應對即將來臨的慘烈競爭。

一、中國家具行業(yè)總體概況

家具行業(yè)是歷史非常悠久的行業(yè)，它伴隨著人們的衣食住行基本需要，并隨著人們生活水平的提高而不斷發(fā)展。近些年隨著工業(yè)的進步，在傳統(tǒng)手工作業(yè)基礎上，各種新工藝、新材料不斷應用于家具生產中，中國家具行業(yè)展現出嶄新的活力和面貌。

中國家具行業(yè)由家具生產企業(yè)、銷售企業(yè)、原輔材料生產企業(yè)、科研單位等組成。據中國家具協(xié)會資料，目前中國家具生產企業(yè)達到5萬家，從業(yè)人員近500萬人，2004年行業(yè)產值達到2650億元人民幣，是中國各類行業(yè)中較具影響力的行業(yè)。

目前中國家具企業(yè)所生產的家具種類品種非常豐富。按材料分主要有實木家具、板式家具、塑料家具、金屬家具、竹家具、藤家具、石材家具等，各種新材料均有所應用。按用途分主要有臥房家具、門廳家具、客廳家具、廚房家具、衛(wèi)生間家具、辦公家具、公共場所家具、戶外家具、賓館家具等，各種使用用途的家具都有生產。

自改革開放以來，中國家具行業(yè)獲得了快速的發(fā)展。1978年，中國家具行業(yè)產值僅為13億元，1998年達到870億元，2004年達到2650億元。1978年至2004年26年的年復合增長率CAGR達到22.7%。1998年到2004年6年的年復合增長率達到20.4%。中國家具行業(yè)產值及發(fā)展如下圖所示。

從二十世紀八十年代至今，中國家具業(yè)引進了大量國際先進的機械設備，大大提高了中國家具業(yè)的生產水平和競爭能力。據華安盛道研究，過去十年是中國家具行業(yè)快速發(fā)展的一個高峰期，中國家具行業(yè)進入產業(yè)發(fā)展的成長期，中國家具行業(yè)在產量和產值上均有了迅速提升，為行業(yè)進一步發(fā)展奠定了很好的基礎。

二、中國家具行業(yè)進出口情況

在經濟全球化日益加劇及中國經濟地位日益增強的大背景下，伴隨著中國家具工業(yè)的進步，以及更多民營家具企業(yè)、外資家具企業(yè)的強大，中國家具行業(yè)出口額近年來快速提升，中國已成為家具生產大國和出口大國。

據海關統(tǒng)計，2004年中國家具出口額首次超過100億元，達到103.53億美元，同比增長39.3%；2004年全年進口額為7.26億美元，增長26.28%；中國家具行業(yè)貿易順差達16倍之多。中國家具行業(yè)2001年至2004年出口額年復合增長率達到37.7%，出口額變化情況如下圖所示。

在2004年中國各類出口家具中，木家具在家具出口額中占主體地位，出口額為36.81億美元，占家具總出口額的35.6%；金屬家具次之，為13.83億美元，占13.4%。2004年中國家具出口金額分類結構如下圖所示。

從2005年1月1日起，中國政府開始對國外進口家具取消7%的稅率，正式實行“零關稅”。此舉將促使更多的國外家具企業(yè)進軍中國，而中國家具企業(yè)在走出去的過程中，也將面臨許多意想不到的障礙，中國家具行業(yè)的競爭將更趨激烈。

三、中國家具行業(yè)區(qū)域分布特征

改革開放前，中國家具業(yè)的中心在是以京津和上海為首的長江三角洲地區(qū)如上海、南京、無錫、蘇州等地；改革開放以后的發(fā)展使家具業(yè)向廣東、浙江、東北、華北等地轉移，并逐步發(fā)展成為現在的四大產業(yè)區(qū)。

四大產業(yè)區(qū)分別是以廣東、福建為中心的華南家具產業(yè)區(qū)；以浙江、江蘇、上海為中心的華東家具產業(yè)區(qū)；以北京、天津和河北、山東為中心的華北家具產業(yè)區(qū)；以沈陽、大連為中心的東北家具產業(yè)區(qū)。

四大產業(yè)區(qū)中，廣東省是中國最大的家具生產中心，有資料顯示，廣東家具業(yè)經過20多年的發(fā)展，已形成深圳、東莞、順德、中山、廣州等五個發(fā)達地區(qū)和佛山、南海兩個發(fā)展中地區(qū)，2004年底共有家具生產企業(yè)6000余家，其產值占全國的三分之一以上，出口則占一半以上。無論是企業(yè)的數量、生產總值，還是出口總量，都占據了全國的半壁江山，取得了“中國家具看廣東”的美譽。近幾年，中國家具業(yè)的發(fā)展格局也發(fā)生了很大的變化，北京、上海、成都等發(fā)展迅速，廣東已不再是一枝獨秀，這為其他地區(qū)的家具產業(yè)提供了迎頭趕超的機遇。

近年來，在中國家具業(yè)發(fā)達地區(qū)如廣東、浙江等正在興辦家具工業(yè)（園）區(qū)，表現出產業(yè)集聚的趨勢。這將促進相關地區(qū)家具產業(yè)競爭力的提升，對中國家具行業(yè)競爭格局產生深遠影響。關于家具行業(yè)表現出的產業(yè)集聚現象及其深遠影響，值得深入研究。

四、中國家具行業(yè)發(fā)展趨勢思考

在中國家具行業(yè)區(qū)域集聚日漸明顯的情況下，我們也應看到，中國家具行業(yè)仍是以中小企業(yè)為主體的行業(yè)，行業(yè)集中度非常低，目前還沒有一家企業(yè)市場份額超過1%。這將為行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)提供發(fā)展的重要機遇，也將促使更多的管理不善競爭乏力的小企業(yè)面臨淘汰厄運。

在新的產業(yè)發(fā)展階段中，家具行業(yè)的競爭升級將成為必然。主要有兩方面原因，其一是技術進步促進家具生產日益規(guī)?；?，成本及價格的劇烈變化將迅速打破原有競爭格局；其二是消費者家具消費理念正在由量的消費轉向質的消費，家具消費的品牌時代正在來臨。

隨著消費者對家具產品認識的深入，更多的消費者將樹立家具消費的品牌觀念，更加注重家具的審美與藝術性，更加注意家具消費的高品質及服務享受。隨著競爭的加劇，許多企業(yè)越來越注重包裝，由產品競爭演變成品牌競爭，越來越多的企業(yè)通過公眾媒介大打廣告牌。大企業(yè)的戰(zhàn)略重點將集中在產品研發(fā)、品牌包裝等上面，競爭將更加激烈。品牌形象差，技術及資金實力有限的企業(yè)將在競爭中愈發(fā)處于劣勢地位。

近來年，全國新廠房、新的工業(yè)園區(qū)建設加快，隨著工藝的進步和生產機器的先進，許多企業(yè)購進大量先進設備，開始實行大規(guī)模生產。家具產能擴大，將帶動價格的大幅度下降，給中小企業(yè)留下的利潤空間越來越小，大量中小企業(yè)將逐漸淡出市場。一些采用專業(yè)化、差異化戰(zhàn)略的中小企業(yè)也會在市場中找到生存空間。

根據產業(yè)發(fā)展及競爭的基本規(guī)律，華安盛道認為，中國家具行業(yè)在未來五到十年間必然經歷大規(guī)模大范圍的行業(yè)整合，大量中小企業(yè)將被淘汰，少數優(yōu)秀企業(yè)將依靠品牌、質量、成本、規(guī)模等在行業(yè)中脫穎而出；品牌、國際化、知識產權等將成為家具行業(yè)追逐的熱點，價格戰(zhàn)也將成為一些強勢企業(yè)的慣用手段。未來五年內家具行業(yè)其競爭強度用慘烈一詞形容并不過分。

華安盛道呼吁更多的家具企業(yè)必須重視提高企業(yè)的戰(zhàn)略競爭能力，并要下大力氣強化企業(yè)基礎管理，強化企業(yè)的人力資源開發(fā)與管理，打好基礎做好準備，積極應對即將來臨的慘烈競爭。家具行業(yè)將繼家電行業(yè)之后，成為家庭消費品領域消費者和媒體關注的新熱點行業(yè)。

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