在中國本土廣告平面期刊之中，,盡管繁榮方面值得肯定的，但是，在其繁榮的背后卻存在著許多 “缺憾”甚至是隱憂又不能引起人們的高度重視。應(yīng)當承認在作為目前國內(nèi)本土部分廣告類平面期刊之中，它對推動國內(nèi)廣告事業(yè)發(fā)展的積極意義的同時，其從，我們從目前一部分廣告類平面刊物之中發(fā)現(xiàn)的問題和隱憂也不少。

　　其實，大凡只要留心一下目前的廣告類平面期刊，其中你一定會有所體察的。今天，我們將本土部分廣告類雜志存在的問題和隱憂透視出來，其目的非常明確：這就是希望能引起那些熱心從事廣告?zhèn)髅降倪\營人和媒介研究學(xué)者的高度重視。　　

　　當我們翻開一本本印制精美的廣告類雜志，看后讓人頭暈眼花，且不說印刷精美，而且其“厚度”越來也越“厚”， “大躍進”似比、學(xué)、趕、攀更是讓人大開眼界。先不說其膨脹的成本，更要命的是其“拼”出的內(nèi)容，有價值的東西缺少，更客觀地存在。

　　一本雜志究竟要讀者帶去什么價值，只可惜能給人眼睛一亮、激動真不多。其蒼白內(nèi)容和精美的形式形成不和諧令人深感其缺憾所在，其中的不滿自然會存在的。

　　最近，我和一位在廣告界行走多年的朋友聊起目前國內(nèi)一些媒體的現(xiàn)狀。當他談及有關(guān)廣告雜志之時，提起那些制作精美的廣告刊物，我的這位朋友更是“出言不遜”，毫不客氣地指出目前個別廣告類雜志 “這完全是制造信息拉圾” “雖量大，有特色，吸引人的不多”，朋友過激的言語之中，無不流露目前廣告類雜志的尖銳的現(xiàn)狀的不滿和批評和對其隱憂的無奈。

　　目前廣告媒體平面刊物最大缺憾和隱憂除了 “信息的堆積”外，對各種吹棒性的文章有所抬頭更有一些看法。筆者雖然不能完全茍同這位朋友的他的說法和看法，但是，我們注意到就目前我們在書店里，廣告類雜志里，看不到爭論和批評、反思及分析文章卻是事實。

　　于是，我們經(jīng)過細心地閱讀之后，將我們的一些現(xiàn)象加以梳理之后，便形成了以下的文字。筆者認為目前廣告類平面刊物其“缺憾”和隱憂主要集中地體現(xiàn)在以下幾個方面：　　

　　1．信息堆積：其實判別一條信息是否有價值是有一定標準的，在行業(yè)內(nèi)，各種職位的變化的信息提供實在是一種無聊。許多廣告公司，將這些提供給雜志刊發(fā)本身就沒有多大的價值。像刊在雜志內(nèi)的工作性總結(jié)，仿佛在同行面顯示：你瞧我正在做什么，除此之外，在沒有別的用意。然而，這些大都被人視為沒有價值的拉圾信息。

　　2．吹捧盛行：你好我好大家好，廣告媒體關(guān)系稿多，來者不拒，只要有業(yè)務(wù)來往，質(zhì)量差點也沒有關(guān)系，于是乎，總結(jié)稿、表揚稿”四處可見。這種表揚稿大多有“高、大、全”之風(fēng)氣。不但自己吹自己，甚至還讓“槍手”上場。

　　3．缺少批評：廣告行業(yè)的發(fā)展，離不開廣告實際操作和創(chuàng)意的爭論。沒有批評的聲音，或者缺失是廣告媒體的生存狀態(tài)的無奈。試想，一個沒有自己真正聲音，沒有爭鳴那來的廣告業(yè)的進步，目前，吹捧文章之聲遠遠高于探討反省之聲，批評之聲卻是事實。

　　4．模仿盛行：雜志沒有個性，雷同的東西太多，常常同樣內(nèi)容，不時地出現(xiàn)在幾本刊名不同的雜志之上，形式雷同、內(nèi)容雷同。你仿照我，我模仿你。近親結(jié)合的現(xiàn)象也時有發(fā)生，關(guān)系混亂讓人，叫人啼笑皆非。

　　5．極端行為：動不動就以“什么最什么的廣告人之類”評比，主觀的評定，沒有任何價值和評價依據(jù)，多數(shù)是“逗”廣告公司以及老板開心罷了。這種極端的做法，有人十分癡情，有延伸之勢。

　　6．憑感覺走：不分析受眾，不了解讀者真正需要什么，這是目前辦刊人“自以為是”惟我最正確。其表現(xiàn)主要沒完沒了的變來變?nèi)ィc其說是一種標新，真是到不如說是一種“折騰”更準確。明知山有虎，偏要主動把自己的不多的肉送給“老虎吃”?！?/p>

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