劉先明奧運前對紡織服裝企業(yè)的擔憂成了現(xiàn)實

　　一、2008年7月25日，第十期《中國服飾》雜志上市，其中發(fā)表了劉先明關(guān)于紡織服裝企業(yè)的文章。

　　紡織服裝企業(yè)應慎對后奧運時代

　　我認為中國紡織服裝行業(yè)在今年上半年所遭遇的諸多壓力，與北京奧運會沒有直接聯(lián)系，間接聯(lián)系也非常少，因此，北京奧運會不是中國紡織服裝行業(yè)的分水嶺，換句話說，中國紡織服裝行業(yè)不會因為奧運會的召開而出現(xiàn)一些轉(zhuǎn)機。即使中國紡織服裝行業(yè)在北京奧運會結(jié)束以后出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，也與北京奧運會不會有太多的直接聯(lián)系。我估計會有少數(shù)極具中國民族文化色彩的服裝產(chǎn)品，會因為北京奧運會而增加一定的銷量；但是，這種量的增加，不會對中國紡織服裝行業(yè)帶來明顯的轉(zhuǎn)機的影響。另外，我還有一種擔憂，中國紡織服裝行業(yè)在今年上半年所遭遇的成本增加的壓力，奧運會之后不僅不會出現(xiàn)一些好的轉(zhuǎn)機，很有可能還會因為原材料價格、能源價格、人力成本、運輸費用等成本的互動攀升，給轉(zhuǎn)機帶來更大難度。

　　中國紡織服裝行業(yè)上半年所遭遇的諸多壓力，仍然將持續(xù)一段時間；等一定時間后的市場性的調(diào)整后，一些不適應的企業(yè)會退出市場或讓出部分市場份額，一些新的發(fā)展空間會給適應的企業(yè)帶去，壓力在市場的調(diào)整中，得到逐步轉(zhuǎn)化、消化。這種轉(zhuǎn)化、消化，是會給中國紡織服裝行業(yè)帶來積極變化的，這種積極變化是會朝著有利于中國紡織服裝健康發(fā)展的方向去變化的。

　　奧運營銷可以看成企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中的一部分，或者說是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中的一個階段性的營銷戰(zhàn)略；也就是說，企業(yè)在推行奧運營銷戰(zhàn)略時，就要考慮到奧運后的營銷。我認為企業(yè)在后奧運時代需要作的重點工作有三點：1、總結(jié)和傳播奧運前、奧運中的奧運營銷成果；2、以奧運前、奧運中的奧運營銷為基礎或脈絡，延伸性地開展奧運后的營銷工作；3、結(jié)合奧運后的特點，創(chuàng)新性地策劃和開展其他富有新意的營銷活動。不同的企業(yè)，“后奧運時代的企業(yè)營銷”也應該是不一樣的；謀求成功的企業(yè)應該也可能另辟蹊徑、創(chuàng)新策劃和開展一些富有新意的營銷活動。

　　中國紡織服裝企業(yè)，在經(jīng)營和發(fā)展中，要有機地將中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與先進和步的服裝文化相結(jié)合，要善于把先進和進步的服裝文化與世界各國的民族文化相融合。在涉及紡織服裝行業(yè)的文化創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等方面下功夫。壓力再大，沒有創(chuàng)新的動力大；變壓力為創(chuàng)新的動力，困難再多，沒有應對困難的方法多。在管理方面，可在掌握《精細管理工程》的精髓的基礎上，借鑒和運用《精細管理工程》，重點是在制度、流程和成本方面，要精細了再精細；在質(zhì)量檔次和技術(shù)水平、品牌打造方面，要穩(wěn)定性地提升。

　　劉先明：精細管理工程創(chuàng)始人，中國首位“簽約總經(jīng)理”（咨詢師以企業(yè)總經(jīng)理的身份為企業(yè)提供咨詢和管理服務）。其研究開發(fā)的“三位一體”的管理理論，即：“精細管理工程、企業(yè)文化建設正步走論、人力資源管理新思路+品牌客戶服務管理體系”，適合中國國情和企業(yè)，具有創(chuàng)新性和實戰(zhàn)性。

　　二、2008年11月19日，國務院常務會議部署促進輕紡工業(yè)發(fā)展等政策措施。

　　新華網(wǎng)北京11月19日電國務院總理溫家寶19日主持召開國務院常務會議，研究部署促進輕紡工業(yè)健康發(fā)展的政策措施。

　　會議認為，輕紡工業(yè)是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。保持輕紡工業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展，對于保障就業(yè)，改善民生，拉動消費，促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長，維護社會和諧穩(wěn)定，具有重要意義。近幾個月來，受國內(nèi)外經(jīng)濟形勢變化的影響，輕紡工業(yè)發(fā)展面臨前所未有的嚴峻形勢，必須采取切實有效的措施，進一步加大扶持力度，幫助輕紡企業(yè)克服困難，渡過難關(guān)。

　　會議研究確定了促進輕紡工業(yè)健康發(fā)展的６項政策措施。（一）擴大國內(nèi)需求，在全國推廣“家電下鄉(xiāng)”，對農(nóng)民購買家電實行財政補貼，加大對地震災區(qū)和邊疆少數(shù)民族地區(qū)的支持力度，拉動消費帶動生產(chǎn)。（二）增加各級財政扶持中小企業(yè)發(fā)展專項資金規(guī)模，支持市場前景好、帶動就業(yè)明顯、經(jīng)濟社會效益顯著的輕紡項目，加大對信用擔保體系和服務體系建設的投入。（三）進一步減輕企業(yè)稅費負擔，緩解成本壓力。繼續(xù)適當提高紡織品、服裝和部分輕工產(chǎn)品出口退稅率，清理和取消涉及輕紡企業(yè)的各種不合理收費。（四）積極擴大出口，鞏固和開拓國際市場。暫停輕紡加工貿(mào)易臺賬保證金“實轉(zhuǎn)”政策，充分利用中央外貿(mào)發(fā)展基金扶持輕紡企業(yè)開展營銷、研發(fā)和并購活動。（五）鼓勵和引導金融機構(gòu)加大金融支持力度。積極支持金融機構(gòu)擴大信貸資金投放，簡化審批流程，開辟信貸“綠色通道”，推進融資產(chǎn)品創(chuàng)新，推廣和發(fā)展出口信用保險等業(yè)務，鼓勵和支持信用擔保機構(gòu)發(fā)展，切實解決輕紡中小企業(yè)融資難問題。（六）加大輕紡工業(yè)技術(shù)改造力度，推動產(chǎn)業(yè)升級。企業(yè)要加強技術(shù)研發(fā)及成果產(chǎn)業(yè)化應用和品牌建設，提高市場競爭力和抗風險能力。安排中央預算內(nèi)資金，支持輕紡等重點行業(yè)開展專項技術(shù)改造。

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