內(nèi)容摘要：

《證券時(shí)間》欄目是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道針對(duì)證券市場(chǎng)報(bào)道的日播欄目，這是中央電視臺(tái)第一個(gè)以中國(guó)資本市場(chǎng)交易為主要內(nèi)容，面向廣大投資人的新聞?lì)悓?shí)時(shí)證券資訊欄目。欄目緊緊依托滬、深兩個(gè)交易所的現(xiàn)場(chǎng)交易活動(dòng)，對(duì)每日的財(cái)經(jīng)新聞和股票交易作即時(shí)報(bào)道，為各類(lèi)投資人提供充分、準(zhǔn)確、豐富的信息。日播節(jié)目運(yùn)作人員主要分成行政組、記者組、編輯組、直播組與攝像組，節(jié)目制作人員主要分為：制片人、主編、責(zé)任編輯、記者、編輯、導(dǎo)播、攝像等?！蹲C券時(shí)間》通過(guò)八年時(shí)間運(yùn)作，其品牌塑造表現(xiàn)在節(jié)目形式多樣化、節(jié)目包裝統(tǒng)一化、推廣活動(dòng)主體化，主要圍繞專(zhuān)業(yè)的采編隊(duì)伍、高端的專(zhuān)家資源、權(quán)威客觀(guān)的評(píng)論、豐富準(zhǔn)確的內(nèi)容，獨(dú)具風(fēng)格的節(jié)目板塊、靈活多樣的節(jié)目推廣等，逐漸將節(jié)目打造成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的央視二套主流欄目。但通過(guò)對(duì)收視率的常年分析可得知，由于《證券時(shí)間》欄目隨大財(cái)經(jīng)定位的CCTV二套將受眾定為廣大投資者，在收視群體上具有一定的局限性，所以受證券市場(chǎng)行情的影響較大。

《證券時(shí)間》優(yōu)勢(shì)在于擁有一支能打硬仗的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)記者和編輯隊(duì)伍；匯粹全國(guó)最專(zhuān)業(yè)、最權(quán)威的分析師加盟；龐大的專(zhuān)家智囊團(tuán)，對(duì)政策面最權(quán)威的解讀。其劣勢(shì)在于在CCTV-2套大財(cái)經(jīng)的背景下，難免缺乏專(zhuān)業(yè)性和規(guī)模性；《證券時(shí)間》欄目目前在國(guó)內(nèi)電視節(jié)目市場(chǎng)上收視率與證券市場(chǎng)的冷熱息息相關(guān)，因此節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)較大。針對(duì)其劣勢(shì)提出的建議為在大眾化中細(xì)分受眾市場(chǎng)與擴(kuò)展欄目產(chǎn)品，可在早晚節(jié)目之間加播一檔節(jié)目，利用上午版和新增版來(lái)做及時(shí)資訊與市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)，而晚間版更適合其“市場(chǎng)焦點(diǎn)”的匯集于擴(kuò)展。并建議實(shí)行跨媒體運(yùn)作，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的打造。提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)展央視影響力。

《證券時(shí)間》節(jié)目形態(tài)分析

屬于資訊綜合類(lèi)的《證券時(shí)間》欄目是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道針對(duì)證券市場(chǎng)報(bào)道的日播欄目，周一到周五，每天兩檔節(jié)目，早間播出時(shí)間：9：05至9：25，是直播節(jié)目：晚間：23：10至23：40，屬于錄播節(jié)目。這是中央電視臺(tái)第一個(gè)以中國(guó)資本市場(chǎng)交易為主要內(nèi)容，面向廣大投資人的新聞?lì)悓?shí)時(shí)證券資訊欄目。欄目緊緊依托滬、深兩個(gè)交易所的現(xiàn)場(chǎng)交易活動(dòng)，對(duì)每日的財(cái)經(jīng)新聞和股票交易作即時(shí)報(bào)道，為各類(lèi)投資人提供充分、準(zhǔn)確、豐富的信息。

《證券時(shí)間》早間版節(jié)目主要是證券市場(chǎng)的資訊，解讀當(dāng)日影響市場(chǎng)的最終要新聞和政策，以及上市公司公告、機(jī)構(gòu)研究報(bào)告等，為投資者提供有用的投資信息。

晚間版主要分為市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)和市場(chǎng)焦點(diǎn)兩大板塊，盤(pán)點(diǎn)主要是針對(duì)當(dāng)天股市盤(pán)面的變化，通過(guò)市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人士對(duì)當(dāng)天市場(chǎng)交易進(jìn)行總結(jié)分析，還包括駐上證所和深交所記者發(fā)回的專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)集粹，為投資者和觀(guān)眾提供專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)、調(diào)查資訊，提示投資風(fēng)險(xiǎn)，給出策略和建議；焦點(diǎn)板塊容納的內(nèi)容比較豐富，主要包括記者行動(dòng)、基金地帶、研究報(bào)告分析、上市公司高管訪(fǎng)談、老姜論壇、以及市場(chǎng)熱點(diǎn)話(huà)題的討論等，調(diào)查證券資本市場(chǎng)發(fā)生的重大事件，透視上市公司經(jīng)營(yíng)狀況和熱點(diǎn)人物，發(fā)現(xiàn)和揭示財(cái)經(jīng)事件真相。

節(jié)目中還有一些信息類(lèi)小板塊，比如股市氣象站，是對(duì)明日大盤(pán)走勢(shì)的預(yù)測(cè)和熱點(diǎn)行業(yè)的預(yù)測(cè)。除此之外，在周末播出的《理財(cái)教室》也是欄目重點(diǎn)打造的節(jié)目。

 《證券時(shí)間》運(yùn)作分析                             

1 欄目的組織構(gòu)架

日播節(jié)目運(yùn)作人員主要分成五個(gè)小組：

1、行政組  主要負(fù)責(zé)欄目的日常行政、財(cái)務(wù)等工作

2、記者組  負(fù)責(zé)采訪(fǎng)和節(jié)目制作

3、編輯組  主要負(fù)責(zé)后期制作

4、直播組  負(fù)責(zé)節(jié)目在演播室的直播和錄制

5、攝像組  負(fù)責(zé)節(jié)目的外拍和演播室的拍攝

節(jié)目制作人員主要分為：制片人、主編、責(zé)任編輯、記者、編輯、導(dǎo)播、攝像等。

2 節(jié)目時(shí)間和內(nèi)容

目前分為上午版和晚間版兩檔節(jié)目，上午版為直播節(jié)目，時(shí)間為：周一到周五 9：00 - 9:20，內(nèi)容為投資者提供有用的市場(chǎng)新聞資訊；下午版為錄播節(jié)目，時(shí)間：每周一到周五 23：10 - 23:40，內(nèi)容為市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)和今日焦點(diǎn)兩大塊，市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)是京、滬、深三地對(duì)當(dāng)天行情的分析總結(jié)，今日焦點(diǎn)主要是對(duì)市場(chǎng)關(guān)心的問(wèn)題給與關(guān)注，形式上多樣化，主要包括老姜論壇、基金地帶、公司調(diào)查、人物專(zhuān)訪(fǎng)等。另外，欄目還重點(diǎn)打造了周末《理財(cái)教室》節(jié)目。

3 上午版的節(jié)目制作和播出流程

1、首先責(zé)任編輯寫(xiě)出節(jié)目構(gòu)成稿件，大概計(jì)算出節(jié)目的總時(shí)長(zhǎng)，以便于節(jié)目的準(zhǔn)確播出，最后定稿交由值班的制片人和中心主任審閱；

2、上午版主要是資訊類(lèi)節(jié)目，內(nèi)容首先由責(zé)編確定，最后由值班的制片人審定；

3、主編召集主持人和嘉賓直播前對(duì)節(jié)目進(jìn)行討論，設(shè)計(jì)相關(guān)的討論話(huà)題，避免節(jié)目中出現(xiàn)失誤；

4、編輯根據(jù)節(jié)目稿件，對(duì)播出的片頭、廣告等進(jìn)行串聯(lián)，并制作相關(guān)的圖板，并由責(zé)編進(jìn)行最后檢查確認(rèn)；

5、準(zhǔn)備工作完成之后，進(jìn)入節(jié)目的直播狀態(tài)。

4 晚間版的節(jié)目制作和播出流程

1、每日焦點(diǎn)的節(jié)目選題

正常情況下，在每周一和周四的上午舉行下周的節(jié)目選題會(huì)，由主編主持會(huì)議，參加人員有責(zé)任編輯和記者，大家匯報(bào)各自的選題，并且一起討論是否可行，由于選題眾多，最后由主編確定安排下周的節(jié)目選題。此外，市場(chǎng)出現(xiàn)意外情況，主編會(huì)根據(jù)當(dāng)天的變化，臨時(shí)變更節(jié)目，突出節(jié)目對(duì)突發(fā)事件的敏感性，或者對(duì)市場(chǎng)的及時(shí)貼近性。

2、每日焦點(diǎn)節(jié)目的制作

主編確定選題后，安排記者寫(xiě)出較為詳細(xì)的節(jié)目制作流程，記者根據(jù)選題以及播出時(shí)間，進(jìn)行相關(guān)的資料收集和采訪(fǎng)工作，需要和攝像一起拍攝相關(guān)的素材，然后根據(jù)采訪(fǎng)的素材和資料寫(xiě)出節(jié)目播出文字初稿，由主編進(jìn)行審閱并提出修改意見(jiàn)，記者修改后對(duì)素材進(jìn)行編輯和后期制作工作，其中包括：畫(huà)面編輯、配音、背景資料的圖板制作、上同期字幕等。

3、市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)節(jié)目的制作

由滬深兩地記者采訪(fǎng)機(jī)構(gòu)觀(guān)點(diǎn)，對(duì)當(dāng)天行情進(jìn)行總結(jié)分析，由于是錄播節(jié)目，由編輯事先對(duì)傳送的素材進(jìn)行修改完成；

4、節(jié)目錄制前的準(zhǔn)備工作

在節(jié)目錄制之前，責(zé)任編輯寫(xiě)出節(jié)目構(gòu)成稿件，確定節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)，定稿交由值班的制片人和中心主任審閱；主編檢查記者完成的節(jié)目播出帶，其中還包括一些固定節(jié)目，比如《香港股市》、《股市氣象站》等，檢查沒(méi)有錯(cuò)誤后簽字交給負(fù)責(zé)錄制的播出組人員。此外，主編還負(fù)責(zé)召集主持人、兩地出鏡記者、嘉賓對(duì)當(dāng)天的節(jié)目進(jìn)行討論，確定需要表達(dá)的主題思想。

5、節(jié)目錄制工作

在錄播時(shí)間，直播組人員串聯(lián)播放節(jié)目帶，制作最后的播出帶，完成后由送帶編輯或值班制片人負(fù)責(zé)交送到播出中心。

《證券時(shí)間》品牌塑造

目前，我國(guó)證券類(lèi)電視節(jié)目處于產(chǎn)業(yè)生命周期成長(zhǎng)期的初始階段，不少地方電視臺(tái)采用市場(chǎng)分析結(jié)合推薦股票的節(jié)目形式，這并不是《證券時(shí)間》研究的對(duì)象；《證券時(shí)間》在內(nèi)容上要求客觀(guān)、時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣等，節(jié)目的主持人和采訪(fǎng)記者具有專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)知識(shí)的學(xué)習(xí)經(jīng)歷和工作經(jīng)驗(yàn)，這樣制作出來(lái)的節(jié)目更具有專(zhuān)業(yè)性，節(jié)目受眾既可定位于高端客戶(hù)，如機(jī)構(gòu)投資者、基金經(jīng)理等，也可定位于低端客戶(hù)，如中小投資者。

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