公關(guān)第一、廣告第二，是公關(guān)之父伯奈斯的名言，已經(jīng)成了國(guó)內(nèi)公關(guān)策劃人士的座右銘，從蒙牛對(duì)陣伊利，到360酣戰(zhàn)騰訊，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃的病毒效應(yīng)大顯身手，策劃妖風(fēng)一時(shí)間彌漫企業(yè)界。缺少核心技術(shù)、懈于制造好產(chǎn)品的夢(mèng)想家們，在公關(guān)策劃大師的慫恿和合謀之下，就像找到了阿里巴巴的芝麻開門秘訣般，瘋狂地騙取局外人的熱愛、同情和感恩，如此不堪的公關(guān)策劃，快成了無辜受害者的“公關(guān)第一害、廣告第二害”的墓志銘。

　　縱觀一下國(guó)內(nèi)這些年的策劃大師，無人能出牟其中其右。他口若懸河的炸開喜馬拉雅山的宏偉計(jì)劃，不知迷惑多少人的視聽，騙取了多少不義之財(cái)。商人逐利，政客爭(zhēng)名。從陜西華南虎事件、河南曹操墓真假，再冷眼橫向西門慶故里之爭(zhēng)，一股公關(guān)策劃的妖風(fēng)狂吹不止。喪失了道德心、廉恥心的政商界，把廣告這個(gè)改變消費(fèi)者偏好的商業(yè)藝術(shù)，蛻變?yōu)轵_人騙財(cái)?shù)募總z了。當(dāng)不上總統(tǒng)、就當(dāng)廣告人的行業(yè)勵(lì)志，總么就被這些人蹂躪為一個(gè)如此扎心窩子的冷笑話了呢？

　　楊再飛大師口吐蓮花、妙手回春，看不懂的通天手腕，說不清的背景深深，出事之前儼然成了國(guó)內(nèi)公關(guān)策劃的領(lǐng)軍人物，一張蒙?？偛弥淼拿?、幾家國(guó)內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)客戶，把他的職業(yè)人生推向了令人耳暈?zāi)垦５男赂叨?！我忍不住要問一句：究竟是策劃立的功，還是商業(yè)賄賂開的道？楊大師，勸你入寺禪修一段時(shí)光，不敢期望你能做到放下屠刀立地成佛，但至少要明白無良的策劃人越聰明就越危險(xiǎn)這個(gè)常理。懷揣利刃者，害了公眾，毀了自己。

　　本人從事的是工業(yè)企業(yè)營(yíng)銷咨詢，說起來與公關(guān)策劃人士是近親。我沒有楊大師的高招妙棋，只知道策劃的成果等于道德素質(zhì)乘以專業(yè)能力這個(gè)簡(jiǎn)單的公式。就像一個(gè)人，健康是個(gè)1，財(cái)富名譽(yù)是后面的很多個(gè)0。丟掉了道德的1，縱使有再多策劃的0，難免落得個(gè)怎么吃進(jìn)去就怎么吐出來的悲劇下場(chǎng)。學(xué)習(xí)一下周總理和溫總理，越是掌握民生輿論的大腕，就要越懂得水能載舟、亦能覆舟的道理。但愿，竹籃打水一場(chǎng)空，不是楊大師的宿命。

　　產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵，劣質(zhì)牛奶之害，勝似黑心棉。令人痛心的是，面對(duì)假劣偽冒產(chǎn)品、顛倒黑白的輿論，世人卻慢慢地恨不起來了，忍耐度越來越高。究其原因，就是笑貧不笑娼。而老牛當(dāng)初產(chǎn)品如人品的錚錚誓言，在而今的蒙牛已淪為戲詞。企業(yè)家變戲子，策劃人成老鴇，都是拜物教惹的禍。品牌的立身之本，是讓消費(fèi)者享受到更美好的生活，讓優(yōu)秀企業(yè)獲得應(yīng)有的報(bào)償。品牌不能成了不法者的保護(hù)傘，任意宰割消費(fèi)者，讓欺世盜名者羽化而登天。

　　冷眼細(xì)看公關(guān)策劃大師的真面，你就發(fā)現(xiàn)一個(gè)公開的秘密：專業(yè)功夫淺、歪腦經(jīng)發(fā)達(dá)、滿腹生意經(jīng)。這三個(gè)短板，是罩在策劃人士頭上的三道緊箍咒。不深入市場(chǎng)、不聆聽顧客心聲、不領(lǐng)悟產(chǎn)業(yè)進(jìn)步真諦，策劃人只是躲進(jìn)黑屋子搞陰謀詭計(jì)，恰如山間蘆筍，嘴尖皮厚腹中空。企業(yè)價(jià)值觀拋在腦后，專走謀財(cái)害人的獨(dú)木橋，企業(yè)戰(zhàn)略不是落在產(chǎn)品改進(jìn)、經(jīng)營(yíng)改善、運(yùn)作改良的實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)上，而是與輿論打手沆瀣一氣，又怎對(duì)得起企業(yè)家這個(gè)稱號(hào)呢？滿腦子壞點(diǎn)子，滿肚子壞水，如此不堪的公關(guān)策劃，不僅是策劃界的悲哀，也是企業(yè)界的悲歌。策劃人不等于輿論打手，企業(yè)家不等于唯利是圖，21世紀(jì)的今天，居然還要像九斤老太那般念叨，果真是一代不如一代？

　　公關(guān)策劃同行們，閉上眼睛深呼吸，且聽老哥多說幾句。第一，品質(zhì)是命根子，別相信產(chǎn)品同質(zhì)化的謊言。我們國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品，便宜的都是劣質(zhì)貨色，好一點(diǎn)的產(chǎn)品價(jià)格就會(huì)貴上天。同質(zhì)化，其實(shí)就是同流合污。第二，企業(yè)社會(huì)責(zé)任放心間。你的策劃可以坦坦蕩蕩地講給你的父母妻兒聽嗎？任憑自我意念驅(qū)使就會(huì)落入鬼之門，但憑社會(huì)責(zé)任召喚的才是人之道。第三，品牌價(jià)值等于企業(yè)家精神，企業(yè)家精神則等同于工業(yè)精神，創(chuàng)新創(chuàng)造的功夫要花在產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)改進(jìn)上，不能一股腦地扎進(jìn)虛無概念策劃中。第四，企業(yè)價(jià)值是社會(huì)價(jià)值的枝杈，樹大根生，才能枝葉茂盛，碩果累累，揠苗助長(zhǎng)之事不可再為。

　　砒霜，是一味藥，用得多了，就成了毒藥。物猶如此，人以何堪？策劃從點(diǎn)子、品牌包裝、促銷大戰(zhàn)的硬功夫，演變到惡意攻擊、抹黑輿論的“公關(guān)”大戰(zhàn)，強(qiáng)奸了民意，摧毀了自我。三國(guó)時(shí)代的龐統(tǒng)，其才學(xué)不在諸葛亮之下，沒有龐統(tǒng)的連環(huán)計(jì)，就沒有火燒赤壁的驚天地、泣鬼神之大手筆策劃。也是這個(gè)龐統(tǒng)，貪功冒進(jìn)，一只正欲展翅飛翔的策劃鳳凰，慘中亂箭身死落鳳坡。策劃之殤，值得安勇、楊再飛們反思一場(chǎng)。龐統(tǒng)之死，不能再是黑心公關(guān)策劃們的天譴人咒。

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