趙本山一定是東北人，因?yàn)闁|北人的幽默細(xì)胞太發(fā)達(dá)了。最近，在沈陽(yáng)的一個(gè)為期三個(gè)月的工業(yè)品市場(chǎng)經(jīng)理訓(xùn)練營(yíng)中，葉敦明對(duì)沈陽(yáng)人的風(fēng)趣、機(jī)智和表演才智那是相當(dāng)?shù)呐宸?。在工業(yè)品銷售環(huán)節(jié)解析與透視的課程上，我拿出從西安帶回的兩件小吃，請(qǐng)學(xué)員們當(dāng)場(chǎng)推銷。兩袋不起眼的物件，兩位同學(xué)居然能一口氣說(shuō)出一大串優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)又是搞品嘗促銷，又鼓搗拍賣，小小的作業(yè)練習(xí)把全班30多個(gè)學(xué)員完全給調(diào)動(dòng)起來(lái)了，場(chǎng)面活躍，也為銷售技巧的講解開了個(gè)好頭。

在工業(yè)品銷售環(huán)節(jié)解析與透視的第二天課程中，講到了客戶購(gòu)買能力與購(gòu)買偏好之間的微妙關(guān)系。不少客戶起初對(duì)產(chǎn)品提出很高的要求，一個(gè)個(gè)都是扮演著大買主的樣子，可真要到了購(gòu)買的時(shí)候，就會(huì)在完全倒向價(jià)格便宜的那一端。課堂上，葉敦明特地拿《不差錢》作為客戶購(gòu)買場(chǎng)景的模擬，請(qǐng)學(xué)員們帶著問題觀看：假設(shè)你是小沈陽(yáng)，你怎么搞定趙本山這樣的鐵公雞？

沈陽(yáng)人果然對(duì)趙氏幽默心領(lǐng)神會(huì)，不一會(huì)兒，白板上就寫了19條對(duì)策。其中包括這么五條跟課程內(nèi)容關(guān)聯(lián)度緊密的回答：①小沈陽(yáng)不應(yīng)該收小費(fèi)，②先要摸清客戶的購(gòu)買能力和真實(shí)意圖，③收取帶料加工費(fèi)，把趙本山兜里的錢掙回來(lái)，④采用新型付款方式，并促成兩家戰(zhàn)略合作，⑤抓住畢福劍這個(gè)大客戶，讓趙本山不得不出血。趙本山這個(gè)客戶比較特殊，他的確不差錢，可把錢拉家里了。假設(shè)小沈陽(yáng)是一個(gè)正經(jīng)八百的工業(yè)品銷售人員，他肯定想出上述的一二招，哪能讓大買家就這么輕易逃脫呢？

《不差錢》這個(gè)小品，葉敦明看了不下5遍，每一遍都會(huì)有新感受。且不說(shuō)趙本山的表演才能，單就琢磨一下小沈陽(yáng)與趙本山所扮演的賣與買的關(guān)系，就會(huì)對(duì)工業(yè)品采購(gòu)有所感悟。營(yíng)銷即生活，能從活生生的人與事中汲取銷售技巧，要比從講師口中、銷售技巧書本中，強(qiáng)上百倍。

工業(yè)品銷售，無(wú)論是項(xiàng)目型銷售，還是大客戶營(yíng)銷，周期都比較長(zhǎng)，所以，一開始就要對(duì)客戶的真實(shí)需求和購(gòu)買能力有一個(gè)清晰的判斷。否則，拖了很長(zhǎng)時(shí)間，精力和感情都付出了不少，到頭來(lái)卻發(fā)現(xiàn)他愛的不是你，多冤枉呀。您也知道，銷售是一個(gè)“追求大數(shù)法則”的工作，成功率很關(guān)鍵。預(yù)先的判斷，則是過程成功率的最根本保障。

客戶的真實(shí)需求，不是一個(gè)人能夠決定的。這里面，牽涉到客戶企業(yè)采購(gòu)中心的個(gè)人偏好與組織偏好的博弈。如果采購(gòu)中心有一個(gè)強(qiáng)人，比如是民企的老板，或者外企政治斗爭(zhēng)的勝利者，那他的個(gè)人偏好就基本上決定了組織偏好。若是一個(gè)企業(yè)的決策理性、程序嚴(yán)謹(jǐn)，或者人際關(guān)系過于復(fù)雜，那個(gè)人偏好就必須讓位于組織偏好。個(gè)人偏好與某個(gè)人、某幾個(gè)人的認(rèn)知和價(jià)值觀有關(guān)，而組織偏好則是一個(gè)企業(yè)的購(gòu)買慣性和企業(yè)文化使然，光靠讀懂幾個(gè)人，那你的賭注就有可能下錯(cuò)。

客戶的購(gòu)買能力，通常也是一本糊涂帳。從產(chǎn)品屬性上看，工業(yè)品大致可以分為：投入型、基礎(chǔ)型和輔助型。葉敦明發(fā)現(xiàn)，客戶在購(gòu)買時(shí)，會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的屬性而采取不同的預(yù)算方式。假設(shè)某個(gè)部件對(duì)成品的質(zhì)量至關(guān)重要，而且客戶的選擇范圍很窄，那么他的討價(jià)還價(jià)能力就弱了很多，沒錢也得湊齊了。這時(shí)候，客戶的購(gòu)買能力通常高出他的財(cái)務(wù)平均水平和決策人的價(jià)格接受能力。作用一般的基礎(chǔ)型產(chǎn)品，或者無(wú)關(guān)緊要的輔助型產(chǎn)品，客戶的購(gòu)買能力通常會(huì)低于他的財(cái)務(wù)能力。

看小品、聽相聲，都能學(xué)到很多銷售技巧，因?yàn)?，?yōu)秀的相聲小品，人性的刻畫和心理的把握，都很出色。趙本山小品演得絕了，他的本山傳媒的生意也做得夠好。讀懂人、悟清事，銷售成功就能水到渠成。工業(yè)品銷售人員，除了多觀察、多借鑒消費(fèi)品銷售之外，更要關(guān)注身邊的人與事，點(diǎn)滴之間的真切感受與感悟，它們就是你的讀萬(wàn)卷書、行萬(wàn)里路。

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