物流展中的叉車秀

亞洲物流展，于2011年10月28日，在上海新國際博覽中心落下帷幕。亞洲物流站的英文為CeMAT ASIA，以其實力被公認為中國第一物流展，同時也是亞洲地區(qū)最為重要的專業(yè)物流展會之一。本次展會展品覆蓋了物料搬運技術(shù)及其零部件、倉儲技術(shù)及車間設(shè)備、裝載技術(shù)、物流控制和軟件、物流服務(wù)與外包等整個物流以及其相關(guān)領(lǐng)域的最新技術(shù)與解決方案。據(jù)中叉網(wǎng)報道，2011亞洲國際物流技術(shù)與運輸系統(tǒng)展覽會上，迎來450家展商向60,000名專業(yè)觀眾在26,000平方米的展出面積上傾力展示物流領(lǐng)域的最新產(chǎn)品與技術(shù)。

葉敦明發(fā)現(xiàn)，叉車，特別是電動倉儲叉車，不再是倉儲物流的普通道具，已經(jīng)搖身一變?yōu)閭}儲物流效率的重要環(huán)節(jié)。在這個物流展的大舞臺上，有幾家叉車企業(yè)粉墨登場，秀出了自己的獨特魅力。是簡簡單單地擺上樣車、口干舌燥地介紹產(chǎn)品，還是做出一些吸引參觀者眼球的舉措，讓人心甘情愿地靠攏呢？于是，如何展示成了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。

10月25日上午在寶驪展臺隆重舉行的新品倉儲車發(fā)布會成為全場的焦點。隨著行業(yè)內(nèi)的專家和領(lǐng)導及寶驪董事長共同揭幕新品將發(fā)布會推向了高潮。新開發(fā)的寶驪倉儲車使用AC電控，控制更精確，運行更平穩(wěn) ; AC電機具有無碳刷、免維護、延長電機使用壽命的特點；側(cè)拉式電瓶設(shè)計方式，更方便電瓶的更換；使用接近開關(guān)替代機械式微動開關(guān)，避免接觸摩擦，減少了故障；緊湊的車身設(shè)計，更適合窄通道作業(yè)；外加高雅簡約的外觀設(shè)計貼切的向觀眾詮釋了寶驪的產(chǎn)品定位和競爭優(yōu)勢?？墒钦f，寶驪的展示是四平八穩(wěn)，新品發(fā)布是亮點，但缺少鮮明的主題和活潑的形式，葉敦明建議寶驪可以學習其兄弟品牌—林德。

自從凱傲集團兼并了寶驪叉車之后，寶驪的品牌傳播力度和表現(xiàn)力，都有了不小的長進。新產(chǎn)品秀結(jié)束后，一些行業(yè)參觀者這樣評價凱傲寶驪：“寶驪已經(jīng)成為中國最專業(yè)、最優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟型叉車品牌?！比羰菑牧硪粋€角度看問題，寶驪卻不應該一味依賴凱奧的高端品牌的庇護，必須走出自己的獨特產(chǎn)品價值、服務(wù)方式和品牌號召力。掛靠的品牌，別再像美加凈等當年賣給國外企業(yè)的品牌，無端地被內(nèi)部整肅了。

卓一，專注于電動倉儲叉車的國內(nèi)新銳品牌，已然是第四次出征CeMAT ASIA，由2008年的4款參展車型，到2011年11款參展車型，卓一的迅速發(fā)展、科技創(chuàng)新受到了同行業(yè)的廣泛關(guān)注與肯定。一家規(guī)模不大的新秀企業(yè)，憑著對品質(zhì)、設(shè)計的執(zhí)著追求，總是拿出讓行業(yè)對手、企業(yè)客戶為之側(cè)目的新產(chǎn)品，這就是以產(chǎn)品品牌促進企業(yè)核心競爭力的典型，葉敦明對此也是大聲倡導和稱贊。

4天的展會，卓一接待了來自國內(nèi)北京、上海、重慶、山西、遼寧、山東、福建、廣東、浙江、江西等全國各地經(jīng)銷商，以及遠道而來的俄國、土耳其、澳大利亞、印度、泰國等數(shù)個國家的國外客戶，可謂勝況空前。大家對于卓一美觀的外形設(shè)計、領(lǐng)先的設(shè)計理念和熱情的現(xiàn)場服務(wù)贊不絕口。本次接待客戶創(chuàng)展會歷史之最，同行、供應商等相關(guān)伙伴也走進卓一展廳研討和洽談，收獲頗豐。芝麻開花節(jié)節(jié)高，保持緊湊有力的發(fā)展步調(diào)的中小型企業(yè)，肯定是能走出自己的康莊大道的。

UN叉車，渾身上下散發(fā)出強烈外資品牌的感覺，也是叉車行業(yè)第一家走時尚道路的品牌。時尚秀、明星代言，為傻大笨粗的叉車行業(yè)吹進了一股新風。這不，

“尤恩感動2011CeMAT ASIA”的秀在26日下午拉開帷幕，整場一共有四部分組成。首先是開場一個三維動畫在LED大屏幕上中播放，緊接著是一場熱情奔放的美少女街舞。隨后，尤恩叉車品牌宣傳片的全球首映式重磅出場，UN請來了片中的兩位外籍男女主角。影片訪談結(jié)束后，主持人帶領(lǐng)著全場，跟著動感十足的三維動漫倒計時之下一起請出超級明星張含韻。

演唱完《一人一夢》、《酸酸甜甜就是我》之后，含韻要和大家一起揭曉尤恩叉車的品牌宣傳片。最后，含韻獻唱《想唱就唱》，把全場推向高潮，在大家一起合唱中，整場秀完美結(jié)束。

叉車企業(yè)，開始嘗試消費品營銷中的必殺技。品牌展示，從單純的客戶吸引，擴張到行業(yè)影響力，吸引的不僅僅是直接客戶，更包括倉儲物流公司這些“合作中間商”。叉車秀，強烈的現(xiàn)場感，冷冰冰的產(chǎn)品，粘上了時尚的感覺，品牌的張力由此而發(fā)了。

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