中國(guó)小型策劃(廣告)發(fā)展瓶頸之探討
作者:周云 29
可市場(chǎng)的實(shí)際情況是,2011年美的的銷售是精益40多倍,無論是財(cái)力和渠道基礎(chǔ)都比精益強(qiáng)大的多,如何成就領(lǐng)導(dǎo)品牌?另外精益2012-2015的市場(chǎng)戰(zhàn)略是二三級(jí)市場(chǎng)包圍一級(jí)市場(chǎng),中產(chǎn)階級(jí)從何而來?
另外我們研究格力和美的的定位及熱水器行業(yè)特點(diǎn)會(huì)發(fā)現(xiàn),在市場(chǎng)導(dǎo)入期一定要進(jìn)行功能層面的差異來贏得市場(chǎng),奧美的品牌形象論在這時(shí)候真的派不上用場(chǎng)。
說到這里,我的喉嚨就像再次塞滿蒼蠅,我知道,這家公司待下去意義不會(huì)太大,真正有點(diǎn)水準(zhǔn)的人,有誰愿意被外行指揮,真正有點(diǎn)水平的人,職業(yè)生涯會(huì)特別在乎兩個(gè)東西,一是待遇,二是職場(chǎng)聲譽(yù),在這種公司待下去被逼做些錯(cuò)誤的東西只會(huì)毀掉自己的職場(chǎng)聲譽(yù)。
我們?cè)購(gòu)臉I(yè)務(wù)流程上來看這類公司,按照做全案的業(yè)務(wù)流程來講,一般首先肯定要做行業(yè),對(duì)手,消費(fèi)者,自身等四大緯度的資料收集,即使項(xiàng)目總監(jiān)有快速消化資料并快速憑經(jīng)驗(yàn)做判斷的能力,也建議盡量按照流程來,理由如下:
(1) 流程就是流程
(2) 四大緯度的資料在方案充實(shí)時(shí)需要使用到。
(3) 流程作業(yè)能培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)能力。
但X洋的老兄倒好,全部省掉,拍怕腦袋就做出決定,我不反對(duì)拍拍腦袋做決定,前提是項(xiàng)目總監(jiān)一定要有很強(qiáng)的消化資料的能力,可這位老兄資料都沒看過,何來消化。
最后說道外界資源的支持,在做補(bǔ)血保健品項(xiàng)目時(shí),該仁兄堅(jiān)持先招商,并堅(jiān)持認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)炒作招商的比傳統(tǒng)廣告招商更有效。何為網(wǎng)絡(luò)炒作招商,也就是充分挖掘企業(yè)及產(chǎn)品特點(diǎn),通過大規(guī)模新聞炒作及發(fā)稿,讓更多的網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道轉(zhuǎn)載企業(yè)及產(chǎn)品信息,和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播近似。但問題是X洋也就三個(gè)策劃,兩個(gè)設(shè)計(jì),沒有任何媒體資源關(guān)系,如何發(fā)稿?
4 老板疏于裝點(diǎn)門面
對(duì)于策劃公司,能做出好方案很重要,漂亮的門面也重要,,策劃公司的門面是什么?漂亮的網(wǎng)站主畫面,隨時(shí)更新的網(wǎng)站信息,老板經(jīng)常和大人物聚會(huì)網(wǎng)站畫面展示,漂亮的PPT撰寫,漂亮的公司裝修,這些真的很重要,筆者前段時(shí)間和一家保險(xiǎn)柜客戶已經(jīng)談到議價(jià)階段,客戶堅(jiān)持要來公司看看,回去后立馬翻悔,并堅(jiān)持找家大公司合作,我真的后悔莫及。
期望與中國(guó)眾多創(chuàng)業(yè)型乙方共勉。
擴(kuò)展閱讀
什么是小型門店的底層結(jié)構(gòu) 2024.03.27
小店,小生意,老板一個(gè)人全部搞定,這生意結(jié)構(gòu)理應(yīng)是簡(jiǎn)單的。但是,生意就是生意,尤其是當(dāng)前這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下,簡(jiǎn)單操作就能賺錢,重復(fù)就能持續(xù)的生意已經(jīng)越來越少了,要生存,要增長(zhǎng),要發(fā)展,就得要認(rèn)真對(duì)待,要理
作者:潘文富詳情
姜上泉老師降本增效咨詢培訓(xùn):2024 2024.03.16
2024年3月15日—3月16日,姜上泉導(dǎo)師在濟(jì)南市主講第230期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》2天訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。金鑼集團(tuán)、臨工集團(tuán)、新華醫(yī)療、聯(lián)創(chuàng)集團(tuán)、惠發(fā)食品等近30家企業(yè)的130多位經(jīng)管人員參加了2天《利
作者:姜上泉詳情
降本增效咨詢培訓(xùn):2023年—降本增 2023.12.20
2023年12月14日—12月16日,姜上泉導(dǎo)師在上海市銀星皇冠大酒店主講第223期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。延鋒集團(tuán)、遠(yuǎn)景能源、蒙牛集團(tuán)、科達(dá)集團(tuán)、晶科集團(tuán)、浦耀貿(mào)易、拓尚實(shí)業(yè)等
作者:姜上泉詳情
降本增效咨詢培訓(xùn):2023年—降本增 2023.12.11
2023年12月7日—12月9日,姜上泉導(dǎo)師在濟(jì)南市主講第222期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng)。東阿阿膠、兗礦集團(tuán)、圣泉集團(tuán)、玫德集團(tuán)、中東集團(tuán)等多家知名企業(yè)的經(jīng)管人員參加了3天2夜《
作者:姜上泉詳情
在戛納,重新認(rèn)識(shí)數(shù)字中國(guó) 2023.12.04
龐大的人口規(guī)模,旺盛的用戶需求,讓中國(guó)成為了極為繁榮、活躍的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。4年前,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義在戛納廣告節(jié)上向世界介紹,中國(guó)網(wǎng)民的特征是熱愛社交,娛樂驅(qū)動(dòng),追求個(gè)性
作者:李欣詳情
降本增效咨詢培訓(xùn):2023年—降本增 2023.11.21
2023年11月9日—11月18日,姜上泉導(dǎo)師在上海市、武漢市主講第219期-220期《利潤(rùn)空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營(yíng),并在東莞市主講《降本增效目標(biāo)達(dá)成》。三菱重工、上汽集團(tuán)、平安集團(tuán)、金
作者:姜上泉詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
- 1廠家招商準(zhǔn)備工作之溝 6
- 2太古可口可樂第2期降 15
- 3 19
- 4員工不是被招聘進(jìn)來的 30
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1498
- 7輔警或迎來轉(zhuǎn)正新契機(jī) 43
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38