2010年九月武漢華夏經(jīng)緯市場(chǎng)研究公司針對(duì)湖北省1202名卷煙零售戶的第三季度調(diào)查顯示，受訪零售戶卷煙總庫(kù)存為439160條，約8783.2件，戶均庫(kù)存365.4條，約7.3件。其中38.8%的卷煙零售戶庫(kù)存控制在一件以下（不含1件），73.1%的零售戶的庫(kù)存在3件以下，庫(kù)存在5件以上的零售戶的比例為14.7%。與上季度調(diào)查數(shù)據(jù)相比，本季度卷煙零售戶庫(kù)存為1件以下和1-3件的比例分別上升了5.0%和1.9%，庫(kù)存為3-5件和5件以上的比例分別下滑了2.2%和4.0%。

盡管本季度卷煙庫(kù)存量為3-5件和5件以上的零售戶的比例均有所下滑，但從平均庫(kù)存數(shù)而言，本季度卷煙零售戶的庫(kù)存平均數(shù)（約7.3件），遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上季度（約3.2件）。這在一定程度上反映了卷煙零售戶庫(kù)存分布不均，存在一些庫(kù)存巨大的超級(jí)大戶。不僅如此，城鄉(xiāng)卷煙零售戶的庫(kù)存量也存在差異，城市零售戶庫(kù)存明顯多于農(nóng)村零售戶；各業(yè)態(tài)的庫(kù)存量也不均衡，商場(chǎng)和超市的庫(kù)存要大于其他五種業(yè)態(tài)類型；各市州零售戶的庫(kù)存量同樣存在差異。

一、卷煙零售戶庫(kù)存量分布差異

為準(zhǔn)確反映湖北省卷煙零售戶庫(kù)存分布狀況，我們引入洛倫茲曲線，即以橫軸表示零售戶（按庫(kù)存由低到高分組）的累積百分比，縱軸表示庫(kù)存的累積百分比，弧線為洛倫茲曲線，曲線彎曲程度即反映了庫(kù)存分布的不均衡。若任一零售戶百分比均等于其庫(kù)存量百分比，從而零售戶累計(jì)百分比等于庫(kù)存量累計(jì)百分比，則庫(kù)存分配是完全平等的，這是理想的卷煙庫(kù)存分布狀況。實(shí)際的卷煙庫(kù)存分布不可能是平均的

上圖所示，本季度全省零售戶庫(kù)存分化嚴(yán)重。調(diào)查顯示13.2%的零售大戶庫(kù)存量達(dá)363847條（約7276.9件），占受訪零售戶總庫(kù)存（439161條，約8783.2件）的82.9%。某零售超級(jí)大戶的庫(kù)存達(dá)2600件，其一戶的庫(kù)存量就占1202名受訪零售戶總庫(kù)存的29.6%。

二、卷煙零售戶庫(kù)存量城鄉(xiāng)差異

分城鄉(xiāng)來看，城鄉(xiāng)卷煙零售戶卷煙庫(kù)存量差異明顯。調(diào)查顯示，598名城市卷煙零售戶的平均庫(kù)存為12.4件，遠(yuǎn)高于604名農(nóng)村卷煙零售戶2.2件--的平均庫(kù)存。但是受一些庫(kù)存量非常大的超級(jí)大戶的影響，算術(shù)平均數(shù)并不能反映庫(kù)存集中趨勢(shì)，故而應(yīng)采用不受數(shù)據(jù)極端值的影響的中位數(shù)來描述庫(kù)存量集中趨勢(shì)。調(diào)查顯示，城市卷煙零售戶庫(kù)存中位數(shù)為1.6件，較農(nóng)村卷煙零售戶高60.0%。

湖北省城鄉(xiāng)卷煙零售戶庫(kù)存差異狀況表（件）

	樣本數(shù)	最小庫(kù)存	最大庫(kù)存	平均庫(kù)存	中位數(shù)
城市	598	0	2600	12.4	1.6
農(nóng)村	604	0	200	2.2	1.0

在忽略城鄉(xiāng)卷煙零售商店輻射人口和人流量的情況下，這說明城市居民人均卷煙消費(fèi)量較農(nóng)村居民高。根據(jù)《2002中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《2002中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》公布的數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)居民平均每人消費(fèi)卷煙26.81盒，農(nóng)村居民平均每人消費(fèi)卷煙23.28盒。

三、卷煙零售戶庫(kù)存量業(yè)態(tài)差異

不同業(yè)態(tài)的卷煙零售戶庫(kù)存差異巨大，調(diào)查顯示，商場(chǎng)由于客流量大，顧客購(gòu)買力強(qiáng)，卷煙零售戶庫(kù)存量也較大，其中位數(shù)為6.0件，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他六種業(yè)態(tài)類型；超市的庫(kù)存量中位數(shù)為4.0件；便利店、煙酒店、娛樂服務(wù)業(yè)、食雜店和其他業(yè)態(tài)類型的卷煙零售戶庫(kù)存量中位數(shù)分別為2.0件、2.0件、1.5件、1.2件和0.8件。

四、卷煙零售戶庫(kù)存量市州差異

具體到各市州，B市卷煙零售戶庫(kù)存量中位數(shù)高于其它市州，達(dá)2.0件；C市、D市和J市卷煙零售戶庫(kù)存量中位數(shù)均為1.6件；A市、G市和N市卷煙零售戶庫(kù)存量中位數(shù)均為1.2件；其他七個(gè)市州卷煙零售戶庫(kù)存量中位數(shù)均為1.0件。

根據(jù)市州居民可支配收入多少排列卷煙零售戶庫(kù)存量，可見卷煙零售戶庫(kù)存量與居民可支配收入之間大致呈正相關(guān)，即居民可支配收入高，則卷煙零售戶庫(kù)存量較大，反之亦然，下圖可以較清晰地展示出此種關(guān)系:

數(shù)據(jù)說明：本數(shù)據(jù)來源于武漢華夏經(jīng)緯市場(chǎng)研究公司2010年9月上旬對(duì)湖北省14個(gè)市州1202名卷煙零售戶的電話訪問。此次調(diào)查訪問城市卷煙零售戶598名，農(nóng)村卷煙零售戶604名；各業(yè)態(tài)卷煙零售戶樣本量分別為：商場(chǎng)34個(gè)，超市14個(gè)，便利店86個(gè)，煙酒店50個(gè)，娛樂服務(wù)業(yè)15個(gè)，食雜店919個(gè)，其他業(yè)態(tài)84個(gè)；各市州樣本量分別為A市142個(gè)，B市101個(gè)，C市70個(gè)，D市100個(gè)，E市100個(gè)，F(xiàn)市100個(gè)，G市99個(gè)，H市70個(gè)，I市70個(gè)，J市70個(gè)，K市70個(gè)，L市70個(gè)，M市70個(gè)，N市70個(gè)?；诮y(tǒng)計(jì)調(diào)查中的保密原則，各市州以字母指代。

陳琦，華夏經(jīng)緯（武漢）市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)/數(shù)據(jù)分析師，社會(huì)學(xué)碩士，高級(jí)調(diào)查分析師，多年市場(chǎng)研究與數(shù)據(jù)處理經(jīng)驗(yàn)，參與國(guó)家社科基金項(xiàng)目“電視文化與鄉(xiāng)村文化建設(shè)研究”以及金健米業(yè)、湖南聯(lián)通、湖南煙草、湖南移動(dòng)等大型商業(yè)調(diào)研項(xiàng)目。

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