eBay在華斷尾求生
作者:謝鵬 155
圣誕節(jié)前夕,惠特曼快刀斬亂麻般打破了eBay在中國的僵局——盡管4年前惠特曼進(jìn)入中國電子商務(wù)市場時(shí)滿懷信心,中國市場卻不斷給eBay的財(cái)務(wù)報(bào)表“抹黑”。忍無可忍的惠特曼將其在中國的戰(zhàn)線往后挪了挪。
2006年12月20日,惠特曼和TOM在線CEO王雷雷這一老一少共同現(xiàn)身上海,證實(shí)了一條持續(xù)將近一年的傳聞:eBay中國子公司eBay易趣與TOM在線共同投資6000萬美元組成合資企業(yè),TOM在線控股占51%,eBay占49%,合資公司CEO由王雷雷擔(dān)任。
為了這個(gè)甩包袱式的合資公司,eBay將再投入4000萬美元現(xiàn)金作為新平臺的搭建費(fèi)、員工遣散費(fèi)等運(yùn)營投資。TOM在線則只需投入2000萬美元的財(cái)務(wù)支持,而一旦新公司實(shí)現(xiàn)贏利,需要返還TOM在線提供的這筆貸款。按照協(xié)議,兩家公司還可以平等追加最高達(dá)1000萬美元的投資。新交易平臺上線后,eBay易趣的主網(wǎng)站將會關(guān)閉,其用戶將收到轉(zhuǎn)移至新網(wǎng)站的邀請。
之所以說eBay只是收縮戰(zhàn)線,是因?yàn)閑Bay并沒有把其在華的全部業(yè)務(wù)注入合資公司,而只是將子公司eBay易趣納入其中。eBay的跨境交易部分、貝寶中國(PayPal)和客齊集網(wǎng)仍由eBay自己運(yùn)作,同時(shí)兼任eBay易趣及貝寶中國兩家公司CEO的廖光宇將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)eBay在中國的獨(dú)立運(yùn)營,向國內(nèi)賣家推廣eBay的全球貿(mào)易,促進(jìn)中國用戶與全球買家之間的交易。
eBay中國公關(guān)經(jīng)理劉燕也對《商務(wù)周刊》強(qiáng)調(diào),eBay與TOM在線的合作是為了更好地定位自己,以取得比以往更大的成功,并不是退出中國市場。
“新公司的組建有助于培育雙方用戶社區(qū)之間以及銷售渠道之間的協(xié)同效應(yīng),強(qiáng)化本地平臺的快速產(chǎn)品創(chuàng)新能力并促進(jìn)移動業(yè)務(wù)整合。廖光宇為合資公司提供eBay管理方面的支持,而TOM在線則會貢獻(xiàn)其本地管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)以及品牌。”劉燕表示,eBay在中國將保持獨(dú)立運(yùn)營,并繼續(xù)擴(kuò)大中國研發(fā)中心規(guī)模,預(yù)計(jì)2007年eBay中國員工總數(shù)也會隨策略的調(diào)整而繼續(xù)增加。
2002—2003年,惠特曼花費(fèi)1.8億美元購得收費(fèi)模式類似eBay的易趣網(wǎng)全部股份。然而,阿里巴巴CEO馬云斜刺里殺出,打破C2C市場游戲規(guī)則,建立起完全免費(fèi)的淘寶網(wǎng)。eBay易趣堅(jiān)持的收費(fèi)政策使得眾多用戶紛紛倒戈轉(zhuǎn)向淘寶,eBay易趣從此再沒能緩過氣來。隨著淘寶反超eBay易趣坐上中國電子商務(wù)市場老大的交椅,關(guān)于eBay何時(shí)退出、如何退出中國的猜測不斷。
盡管eBay在中國一直沒過上安寧日子,但跨境交易卻是其相對于淘寶最有特色的業(yè)務(wù),這一業(yè)務(wù)不僅滿足了eBay國外用戶對中國產(chǎn)品貨源的需求和中國中小買家賣東西到國外的需求,也是eBay在中國的主要收入來源。
惠特曼心里十分清楚,電子交易市場只有第一沒有第二。因此,eBay斷腕eBay易趣,轉(zhuǎn)而將重心放在無線支付和無線商務(wù)業(yè)務(wù),同時(shí)將跨境交易牢牢抓住不放。
將無力回天的國內(nèi)交易業(yè)務(wù)交給熟悉中國的TOM在線來做,留下eBay在全球具備優(yōu)勢的服務(wù)以伺機(jī)翻身,這是近年來eBay在亞洲市場收縮戰(zhàn)線的慣用模式。eBay在日本輸給日本雅虎后,馬上就關(guān)閉其日本業(yè)務(wù)。同樣,2006年年中eBay選擇以與PC home合資的形式撤出中國臺灣市場時(shí),其跨境交易的部分也交由eBay香港進(jìn)行,并成立一個(gè)專門的網(wǎng)站介紹跨境交易服務(wù)。
就在eBay與TOM在線宣布成立合資公司的同時(shí),又有傳聞流傳開來:PayPal將向聯(lián)動優(yōu)勢注資1.05億美元,以換取后者33%股份。聯(lián)動優(yōu)勢是由中國移動和中國銀聯(lián)合資成立的移動支付公司。中國即將出臺的《支付清算組織管理辦法》將電子支付企業(yè)的數(shù)量限制在10家,并規(guī)定外資電子支付公司在中國經(jīng)營必須要有中資成分。有消息稱,中國人民銀行將會在2007年年初對電子支付公司頒布金融牌照,而聯(lián)動優(yōu)勢幾乎肯定拿到牌照。Paypal投資聯(lián)動優(yōu)勢,便可解牌照之困,然后再借助TOM的執(zhí)行力拓展無線支付和無線商務(wù)業(yè)務(wù)。
“作為一家上市公司,我們一貫的做法是對傳言和猜測不做評論。”劉燕不愿意對此消息進(jìn)行表態(tài),但她同時(shí)表示,中國即將步入3G時(shí)代,結(jié)合Tom在線對本地市場的深刻了解和無線服務(wù)經(jīng)驗(yàn),eBay將為國內(nèi)買家和賣家打造一個(gè)更強(qiáng)大的在線交易平臺。
中國有句老話,忍一步心平氣和,退一步海闊天空。eBay放下了一場戲的帷幕,又拉開了另外一場戲的帷幕
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