今天，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多地表現(xiàn)為“品牌”的競(jìng)爭(zhēng)。

　　以今天 全球打印市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者——精工愛普生集團(tuán)為例，這家當(dāng)年普通的機(jī)械手表制造商，之所以能夠發(fā)展為今天在全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有上百家分支機(jī)構(gòu)的超級(jí)IT巨擘，與其在進(jìn)軍國(guó)際打印市場(chǎng)過(guò)程中，勇于創(chuàng)立屬于自己的品牌，有著密不可分的關(guān)系。

　　在推出世界第一臺(tái)微型電子打印機(jī)EP-101并大獲成功后，精工愛普生集團(tuán)預(yù)見到了這一市場(chǎng)未來(lái)的光明前景，并意識(shí)到，如果想要大有作為，就必須走向國(guó)際市場(chǎng)，并開創(chuàng)屬于自己的品牌。1975年，精工愛普生集團(tuán)創(chuàng)立了其獨(dú)立打印品牌“EPSON”，這標(biāo)志著其打印業(yè)務(wù)開始正式向國(guó)際化發(fā)展。不久之后，個(gè)人電腦大行其道，精工愛普生集團(tuán)專門為個(gè)人電腦推出的小型打印機(jī)MP-80，也因此而得以進(jìn)入千家萬(wàn)戶，“EPSON”在短時(shí)間內(nèi)變得家喻戶曉，為集團(tuán)接下來(lái)更大規(guī)模地拓展全球市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　構(gòu)建完整的品牌戰(zhàn)略：在創(chuàng)立品牌之前，企業(yè)必須首先明確一個(gè)完整的“品牌戰(zhàn)略”，這包括企業(yè)的發(fā)展方向、策略、文化，以及產(chǎn)品特色等，然后據(jù)此進(jìn)行品牌的創(chuàng)立。唯有如此，這一品牌才能夠“形神兼?zhèn)?rdquo;、“骨肉俱全”，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)。

　　1975年，精工愛普生集團(tuán)（時(shí)稱“信州精器”）決定進(jìn)軍以美國(guó)為重點(diǎn)的國(guó)際打印市場(chǎng)，繼續(xù)使用“信州精器”這一名稱顯然不利于品牌的傳播，所以精工愛普生集團(tuán)明確了創(chuàng)立英文品牌的策略。

　　基于以上策略，和企業(yè)自身的發(fā)展方向、文化要素等，精工愛普生集團(tuán)成功創(chuàng)立了EPSON這個(gè)傳奇品牌——“EP”既是電子打印機(jī)的英文縮寫，又代表了精工愛普生集團(tuán)自己的偉大產(chǎn)品EP-101，從而很好地傳遞了“精工愛普生集團(tuán)未來(lái)要在打印機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展”的愿景；SON直譯為孩子，則表示企業(yè)會(huì)在之前的基礎(chǔ)（EP-101）上不斷推陳出新、向消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的信念。不僅如此，EPSON這5個(gè)英文字母，還代表了精工愛普生集團(tuán)所奉行的企業(yè)理念：E代表“Excellent”卓越；P代表“Proud”榮譽(yù)；S代表“Strong”強(qiáng)韌；O代表“Orig鄄inal”創(chuàng)造；N代表“Newer”革新。

　　正是由于精工愛普生集團(tuán)在“EPSON”品牌創(chuàng)立之初，就將該品牌與企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略和文化緊密結(jié)合起來(lái)，所以其才能在集團(tuán)發(fā)展壯大的歷程中，始終發(fā)揮著非常重要的作用。

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