浙江民企凈利潤直降221% 制造業(yè)高成本逼迫轉(zhuǎn)型
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但是,隨著外部局勢的變化和國內(nèi)宏觀政策的調(diào)整,制造業(yè)高成本時代的到來,浙江民企財務(wù)成本急劇上升,很多民企遭遇財務(wù)危機(jī),甚至有些大型民企出現(xiàn)資金鏈斷裂。近期,中國經(jīng)濟(jì)時報記者在該省展開了深入的調(diào)查,訪問了溫州、臺州、寧波、義烏等民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)數(shù)十位民企老板,走訪了一些地方政府有關(guān)部門和民企研究機(jī)構(gòu),以求全面了解浙江民企的資金狀況。
■浙江民企財務(wù)狀況調(diào)查之案例 ■本報記者 袁名富
“公司上半年實際利潤潛虧高達(dá)1900萬元左右,而去年同期凈利潤為1573萬元,同比下降221%。我們2008年的主要目標(biāo)就是全年利潤爭取達(dá)到保本或者少虧。”
時下,浙江省委、省政府高層領(lǐng)導(dǎo)各方調(diào)研企業(yè)資金狀況。漢帛(中國)有限公司(以下簡稱漢帛公司)董事長高志偉把公司的財務(wù)狀況向浙江省委書記趙洪祝做了如上匯報。
該公司數(shù)據(jù)顯示,2007年,該公司實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值11.8億人民幣,銷售收入10.26億元,出口交貨值1.35億美元,實現(xiàn)利稅13895萬元。公司自創(chuàng)立以來,累計實現(xiàn)產(chǎn)值66.3億元,實現(xiàn)銷售收入58.1億元,實現(xiàn)利潤6.2億元,累計繳納稅款5億元。
漢帛公司1992年由港商獨立投資在浙江創(chuàng)立的三資企業(yè),多年來,銷售業(yè)績位居全國服裝行業(yè)百強企業(yè)的行列,有著“浙江省三資企業(yè)中最大的工業(yè)企業(yè)”的美稱,企業(yè)職工達(dá)到8000人,控制著一家上市公司中國服裝25%的股份。
“銷售年年升、成本年年漲、利潤年年降,”董事長高志偉用15個字概括了該公司所陷入的最大財務(wù)困境。
他稱,近年來,由于國際紡織品貿(mào)易政治化,國內(nèi)人民幣大幅升值,國家進(jìn)行宏觀調(diào)控,原輔材料漲價,勞動力成本增加,企業(yè)面臨著巨大的困難。
人民幣持續(xù)升值
2005年7月匯改以來,人民幣累計升值達(dá)到17.35%,漢帛公司出口主營業(yè)務(wù)100%以美元結(jié)算,2006年出口1.2億美元,影響到利潤減少5753萬元人民幣;2007年出口1.35億美元,影響到利潤減少11305萬元人民幣;今年1-6月出口6069萬美元,影響到利潤減少8146萬元人民幣。
出口退稅率下調(diào)
由于出口退稅率下調(diào)到6%,2006年影響到利潤減少3600萬元,2007年影響到利潤減少5320萬元,今年1-6月影響到利潤減少2588萬元。
勞動用工成本上升
新勞動法出臺后,勞動工資上升率為9%,平均每月增加工資成本每人136元,每年上升1300萬元左右;同時,養(yǎng)老保險按勞動法規(guī)定全員參保,每年需增加費用1650萬元。
原材料價格上漲
由于國際油價的上漲,促使公司主要原料化纖原料價格大幅上升,影響企業(yè)成本上升2.5%左右,約800萬元。
地方稅費增加
地方稅務(wù)局連續(xù)取消外商企業(yè)的各種稅費優(yōu)惠政策,并加倍提高稅費標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)一步加重了企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營壓力。2007年以前,外資企業(yè)的房產(chǎn)稅、土地使用稅享受免稅優(yōu)惠,2007年取消政策優(yōu)惠后,公司每年需要增加交納房產(chǎn)稅273萬元、土地使用稅有2007年的每平方米3元提高到每平方米計230萬元,兩項合計增加稅費成本503萬元。
銀行貸款利率提高
國家宏觀調(diào)控提高銀行準(zhǔn)備金率,造成銀行利潤下降,被轉(zhuǎn)嫁到貸款企業(yè)。銀行除按規(guī)定利率上限向企業(yè)結(jié)算外,采取貸、存比例及各種保證金方式,變相提高貸款利率。企業(yè)向銀行平均月貸款利率基本達(dá)到了1.1%,資金使用成本壓力較大。
工會經(jīng)費上升
2008年以前,企業(yè)每年基本按15萬元額度上交,今年1月份起總工會通過地稅局強制企業(yè)按每月工資總額35%的2%進(jìn)行交納。工會經(jīng)費每年由15萬元上升到110萬元左右。
企業(yè)所得稅率上升
新所得稅法實施后,外資企業(yè)的所得稅率由16.5%上升到19.8%至25%,又取消了出口型二類企業(yè)的優(yōu)惠政策稅率10.75%,2008年實現(xiàn)利潤所需要交納的所得稅會比2007年上升85%。
高志偉表示,以上多種因素的集中出現(xiàn),給企業(yè)特別是外資出口型企業(yè)帶來巨大的沖擊,大大擠壓了企業(yè)的利潤空間,使企業(yè)的資金運作和經(jīng)營工作面臨著相當(dāng)大的困難。
財務(wù)數(shù)據(jù)最能說明問題,資金是企業(yè)生存的血液。接受本報記者采訪的實業(yè)界、政界以及學(xué)界的人士都普遍認(rèn)為,浙江的飛躍集團(tuán)和烏金集團(tuán)資金鏈的斷裂,以及漢帛公司出現(xiàn)財務(wù)困局,在以制造業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)的浙江民企中,僅僅是幾個典型樣本而已。
浙江民企陷入財務(wù)困境
■浙江民企財務(wù)狀況調(diào)查之現(xiàn)狀■本報記者 袁名富
“如果得不到貸款方的支持,我們的資金鏈會立馬斷掉,企業(yè)將無法生存。到時,不但銀行的貸款無力償還,而且也會對社會產(chǎn)生不安定因素。”
為了獲得貸款方對到期的貸款延長還款期限的支持,寧波海太機(jī)械集團(tuán)有限公司(以下簡稱海太集團(tuán))董事長陳永平大部分時間都周旋在政府與金融部門之間。
今年以來,該公司資金嚴(yán)重短缺,當(dāng)前正是企業(yè)急需資金時期。“我們的資金缺口有4700萬元,”陳董事長表示。
2003年,寧波海太集團(tuán)獲得了建設(shè)銀行最高授信信譽等級,從該銀行獲得一筆高達(dá)1.8億元授信額度的貸款。今年以來,因該公司生產(chǎn)經(jīng)營形勢發(fā)生變化,授信信譽下降。銀行要求該公司在明年5月以前,分期分批將其該筆貸款償還。
寧波海太集團(tuán)2007年企業(yè)銷售收入5.034億元,實現(xiàn)利稅3800萬元。該公司財務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者,今年上半年,公司共銷售產(chǎn)品967臺,同比下降15.2%,實現(xiàn)銷售收入2.17億元,同比下降11.8%,實現(xiàn)利潤1100萬元,下降近40%。
不是幾家企業(yè)出問題
種種跡象顯示,民營企業(yè)尤其是以制造業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)的浙江民企,遭遇全面財務(wù)危機(jī)已無可置疑。
“面臨資金困境的不僅僅是那幾家被媒體曝光的公司,那些僅僅是民企資金財務(wù)危機(jī)中的冰山一角,我朋友中就有兩家銷售收入10個億以上的企業(yè)出現(xiàn)了財務(wù)緊張的狀況,差不多是在生死邊緣上了。”寧波民企老板黃玉強在接受本報記者采訪時表示。
起步于小作坊絨布經(jīng)營的股份制上市公司,浙江美欣達(dá)印染集團(tuán)股份有限公司(簡稱:美欣達(dá))今年上半年銷售產(chǎn)量4163萬米,同比增長15.6%,銷售收入46007萬元,同比下降11.2%,利潤虧損達(dá)1718萬元,同比下降172%。
美欣達(dá)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,一是生產(chǎn)制造成本今年上半年平均每米3.84元,去年同期為3.05元,上升26%,今年上半年虧損1718萬元;二是股市的沖擊,去年5月份以前,公司股價總市值曾經(jīng)達(dá)到過117380萬元,而現(xiàn)在的市值才5個億左右了,總市值下跌了近60%,對企業(yè)的再融資構(gòu)成了直接的負(fù)面影響。
出現(xiàn)虧損的還有中國木質(zhì)家具制造業(yè)10強企業(yè)中排名第二強的浙江嘉善臺升實業(yè)有限公司,來自該公司的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,銷售量跟2007年同期比較下降21%,稅后凈利率虧損達(dá)到15.64%,虧損金額為4836萬元。
形勢還在惡化
臺州是浙江民營經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一,民營企業(yè)占到了臺州經(jīng)濟(jì)的99%以上。張永勝,臺州市委政策研究室民營經(jīng)濟(jì)研究中心一位研究員,他每年有好幾次要深入到臺州民企當(dāng)中調(diào)查。他告訴本報記者,在臺州,雖然爆出資金鏈斷裂的企業(yè)不多,但可以肯定的是,很多民營企業(yè)已遭遇了嚴(yán)峻的財務(wù)困難。
他說:“如果從緊的宏觀經(jīng)濟(jì)政策不能緩解,全球經(jīng)濟(jì)尤其是美國經(jīng)濟(jì)衰落的趨勢不能得到控制,我感覺,未來三年內(nèi),這邊將有更多的企業(yè)財務(wù)上出現(xiàn)困難,資金斷裂的企業(yè)也會更多。”
號稱“溫州第一忙人”的溫州中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長周德文,最近在全力研究溫州民企轉(zhuǎn)型問題。針對外界指稱溫州企業(yè)倒閉不是資金的原因,他告訴記者,“溫州民企大面積停產(chǎn)甚至倒閉最大的原因就是缺乏資金,將來困擾民企轉(zhuǎn)型的一個最重要因素也是資金短缺。”
周德文表示,資金短缺是溫州企業(yè)成長中最大的“煩惱”,在外地人看來,溫州是富得流油的地方,去年溫州銀行存款的余款約為1200個億,說溫州中小企業(yè)缺“錢”,許多外來的學(xué)者、記者大都不相信,而事實上,溫州廣大中小企業(yè)卻為缺乏發(fā)展資金而苦惱。
制造業(yè)高成本時代來臨 民企被迫轉(zhuǎn)型
■浙江民企財務(wù)狀況調(diào)查之根源 ■本報記者 袁名富
中國高成本時代已猛然來臨,尤其是制造業(yè)的高成本,轉(zhuǎn)型已迫不及待。
這是本報記者在調(diào)查民企資金過程中,多數(shù)實業(yè)界和學(xué)界人士普遍認(rèn)同的一個觀點。
“財務(wù)危機(jī),或者資金鏈斷裂,原因是企業(yè)成本的大幅上升。而宏觀調(diào)控政策的一刀切和多管齊下使得浙江民企一下子難以承受。”溫州市經(jīng)貿(mào)委吳堅副主任指出。
官方與學(xué)界問診
8月中旬,浙江省宣傳部聯(lián)合省工商聯(lián)、省發(fā)改委等部門特意就媒體和外界關(guān)注的浙江民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r舉行了一場新聞發(fā)布會。雖然官方多次強調(diào)浙江民企并沒有外界報道的那么嚴(yán)峻,但言詞之間透露了浙江民企仍將面臨艱難的生存環(huán)境。
“確實,我們浙江民營企業(yè)從去年以來,尤其是今年,有一部分民營企業(yè)確實存在著困難情況。”浙江省政協(xié)副主席、省工商聯(lián)會長徐冠巨表示,“比如說外貿(mào)依存度比較高的行業(yè),從事價值鏈低端的企業(yè),由于匯率政策調(diào)整,原材料價格的上漲,以及出口退稅政策的調(diào)整等等因素,讓這些企業(yè)現(xiàn)在的經(jīng)營情況確實面臨著非常大的困難。”
對此,浙江省發(fā)改委副主任劉亭補充認(rèn)為,民營企業(yè)對形勢認(rèn)識不清,前段時間由于經(jīng)營比較順利,特別是股市、房市比較好,財富效應(yīng)增長比較快,一些企業(yè)戰(zhàn)線太長,宏觀調(diào)控的各種政策效應(yīng)疊加發(fā)生以后,就發(fā)生了資金的周轉(zhuǎn)困難,陷入了某種困境。
“制造業(yè)高成本時代已經(jīng)到來。”臺州市委政策研究室張永勝表示,購買原材料和能源的價格大幅上漲,銀行貸款利率上升,出口退稅下調(diào),而產(chǎn)品終端消費價格不漲反降,浙江民營企業(yè)大都是利潤很薄的制造業(yè)行業(yè)。舉一個例子說明,2008年上半年,臺州地區(qū)的商業(yè)銀行的利潤增長達(dá)到30多億元,而整個制造業(yè)企業(yè)的利潤總額在70億元左右,制造業(yè)的一半的利潤都進(jìn)了銀行,企業(yè)給銀行打工。
“另一方面,銀行惜貸也是摧毀企業(yè)的一大殺手,從緊信貸政策在去年全國一刀切,銀行機(jī)構(gòu)實施每個月每個季度控制信貸額度。這樣,銀行的操作規(guī)則變了,在每個月底或者季度末,銀行就要求企業(yè)先償還貸款,等下個月或下個季度的信貸額度下來后,再給你企業(yè)貸款。有的企業(yè)被逼得沒有辦法,不得不用高利貸從民間籌措短期資金來償還銀行貸款。一旦下次不能從銀行貸出資金來,企業(yè)的資金鏈就會馬上斷掉。飛躍集團(tuán)就是因為這個原因?資金鏈突然一下子斷了。”張永勝告訴記者。
溫州經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長馬津龍表示,溫州的民營企業(yè)絕大部分是勞動密集型的企業(yè),都是在改革開放初期由家庭作坊式企業(yè)發(fā)展起來的,各種宏觀經(jīng)濟(jì)局勢以及溫州地區(qū)自身個性化的難題導(dǎo)致溫州民企要面臨重重的考驗,伴隨美元持續(xù)貶值,全球通脹壓力增大,國內(nèi)隨著《勞動合同法》的實施導(dǎo)致企業(yè)勞動力成本上升,土地瓶頸制約更加突出,原材料、能源價格持續(xù)上漲,房地產(chǎn)市場的持續(xù)升溫,以及部分企業(yè)上市融資并大舉實施兼并計劃、反傾銷加劇等等,溫州低成本、低價格的制造優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在,各種因素綜合累積的結(jié)果,導(dǎo)致大批中小企業(yè)陷于困境。
周德文告訴記者,目前正有20%的企業(yè)處于停產(chǎn)和半停產(chǎn)狀態(tài),但相對來說,溫州出現(xiàn)的還不是最嚴(yán)重的情況,珠三角、環(huán)渤海等地區(qū)已是一片蕭條凋零之景,實力較差的小型企業(yè)紛紛走上倒閉之路。
企業(yè)的真實感受
官方和學(xué)者的觀點往往過于籠統(tǒng)。對此,記者調(diào)查采訪期間,訪問了幾十家民營企業(yè)。
寧波海太集團(tuán)董事長陳永平在解釋今年財務(wù)緊張的原因時表示,“一是宏觀調(diào)控,銀根收緊,銀行貸款困難;同時,去年年末因股權(quán)重組新控股股東應(yīng)注入資金沒有完全到位,這些都影響本公司資金周轉(zhuǎn)。二是流動資金周轉(zhuǎn)減慢,占用量增加,今年以來累計應(yīng)收貨款1.3億元。三是原輔材料價格上漲,增加了資金占用量。今年以來,企業(yè)需多增加2100萬元資金來保證原材料的供應(yīng)。四是企業(yè)存貸款資金增加,現(xiàn)占用資金1.24億元,增加29.1%。”
“對于今年上半年的1718萬元的虧損,我們多次做過財務(wù)分析,主要原因有5個方面。”美欣達(dá)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,人民幣升值造成結(jié)匯收入減少,上半年公司結(jié)匯收入減少1815萬元,與去年同期相比,結(jié)匯收入減少更達(dá)2576萬元;出口退稅下調(diào)增加企業(yè)上半年經(jīng)營成本600萬元;銀行貸款利率上調(diào),造成今年上半年與去年同期相比融資成本增加了350多萬元;人工工資和物資上漲因素的影響,造成生產(chǎn)成本的剛性增長,上半年,人工工資和社保資金開支、燃化料助劑價格、蒸氣價格三項成本剛性增長,比去年同期增加開支1501萬元;此外,由于匯率調(diào)整幅度和頻率的不確定性,造成客戶對訂單價格無法鎖定,而處于觀望狀態(tài),或者在一段時期只能下一些小批量、交貨期短的單子,造成生產(chǎn)經(jīng)營飽滿度只有65%左右。
求生路 民企開源與節(jié)流并舉
■浙江民企財務(wù)狀況調(diào)查之化解■本報記者 袁名富
面對這個突如其來的非常時期,浙江企業(yè)也開始了“剜瘡”自救,有的企業(yè)開始收縮投資、壓縮成本,準(zhǔn)備“貓冬”;有的企業(yè)大舉開辟融資渠道,尋求生存之路。
有學(xué)者指出,在這個階段,最主要的還是要深入加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)企業(yè)升級換代來突破難關(guān)。但是,有困難才會有轉(zhuǎn)機(jī),有轉(zhuǎn)機(jī)才有發(fā)展,相對于其他更嚴(yán)峻的地區(qū)來說,浙江目前的狀況不能說是太嚴(yán)重,因為有10%的企業(yè)要受到優(yōu)勝劣汰,是符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的,浙江企業(yè)正在尋找更大的生存發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)與出路。
企業(yè)尋求自救
8月中旬的一天,大雨剛剛掃過的天空格外地藍(lán),空氣中還滯留著海的味道。
記者來到地處浙江省臺州市椒江區(qū)下橋鎮(zhèn)的飛躍集團(tuán)。在經(jīng)過多家媒體的一番報道之后,該公司從員工到高管對待媒體記者特別謹(jǐn)慎。
大門口的保安人員告訴記者,該公司失去了往日的熙熙攘攘,但沒有像外界所傳聞的破產(chǎn)倒閉了。
“公司還照常運轉(zhuǎn),我們正在想辦法。”該公司董事長助理陳國強接受了本報記者的采訪。
他告訴記者,為緩解當(dāng)前資金壓力,飛躍集團(tuán)啟動“瘦身計劃”,包括擴(kuò)大高附加值、高利潤空間產(chǎn)品的產(chǎn)能,減產(chǎn)或者停產(chǎn)微利產(chǎn)品,加快回收應(yīng)收帳款,處置與主營業(yè)務(wù)無關(guān)的資產(chǎn)等;同時,為了保持公司的持續(xù)發(fā)展,正在制定多個重組脫困方案,正在考慮引入國內(nèi)外資本,進(jìn)行資產(chǎn)重組,使公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)更加合理、治理機(jī)構(gòu)更加完善。
正在謀求轉(zhuǎn)型升級的美欣達(dá)股份公司,把控制資金鏈以保持穩(wěn)定的現(xiàn)金流作為今后應(yīng)對“冬天”的第一個首要目標(biāo)。
該公司董事長單建明表示,資金是企業(yè)的命脈,在企業(yè)困難期間顯得尤為重要。從去年開始,我們開始把掌控充足的現(xiàn)金流作為企業(yè)經(jīng)營第一的任務(wù),加大力度采取了四大措施:一是資金調(diào)度權(quán)集中到集團(tuán)公司,一支筆審批;二是杜絕對外部企業(yè)融資的擔(dān)保;三是清理應(yīng)收稅款和內(nèi)部短期借款,今年上半年收回資金1500多萬元;四是對下屬子公司加工資金回收的考核力度,加強財務(wù)審計監(jiān)督。
“從現(xiàn)在的情況看,這些措施對于穩(wěn)定企業(yè),效果比較明顯。”他稱。
以前一直出手闊綽的浙江江龍控股集團(tuán),此次也不得不節(jié)衣縮食。
“在節(jié)流上,公司加強企業(yè)內(nèi)部管理,縮減成本。”該公司董事長陶壽龍表示,“在開源方面,首先加強與各大金融機(jī)構(gòu)的溝通,爭取國內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)新的資金支持;其次,放眼世界,尋求融資新模式。我公司積極與國內(nèi)外大型企業(yè)合作,形成“金字塔”式的戰(zhàn)略聯(lián)盟,在資金上爭取授信,在貿(mào)易上爭取互利共嬴,目前,已取得了韓國三星公司、江蘇蘇豪國際集團(tuán)、江蘇匯鴻集團(tuán)等企業(yè)的密切合作;再其次,積極爭取國際市場資金,公司下屬企業(yè)‘浙江南方科技有限公司’在美國納斯達(dá)克的上市工作正在有條不紊地進(jìn)行著,預(yù)計今年10月份可以成功上市。”
政府發(fā)力企業(yè)融資
在溫州,民營企業(yè)上市直接融資逐成風(fēng)潮。最近,溫州上市辦公布了兩批次擬上市企業(yè)名單共有44家。第一批18家,第二批26家。當(dāng)?shù)卣疄楣膭钇髽I(yè)上市,還在2006年出臺了《溫州市培育企業(yè)上市和扶持上市公司發(fā)展實施意見》,今年再次出臺《關(guān)于促進(jìn)企業(yè)上市工作的若干意見》新政策,為擬上市公司開辟“綠色通道”,在稅收、用地等方面提供相關(guān)優(yōu)惠政策。
除了上市股權(quán)融資外,債券融資、私募股權(quán)融資以及風(fēng)險投資、天使投資等融資渠道正在被采納。
臺州市經(jīng)貿(mào)委上市辦主任林仙云告訴記者,日前,為緩解臺州地區(qū)民營企業(yè)財務(wù)壓力,臺州市有關(guān)部門正在制定政策,鼓勵企業(yè)直接融資,吸引外面的資金進(jìn)入。
除了企業(yè)和各個地方政府在努力外,據(jù)了解,浙江省政府也采取了措施緩解企業(yè)資金壓力,推出了小額貸款公司和村鎮(zhèn)銀行的試點,推出了股權(quán)質(zhì)押的貸款,通過種種金融創(chuàng)新緩解資金困難;另外對于政府原先已經(jīng)規(guī)定的收費,在企業(yè)困難的情況下,可以適當(dāng)?shù)鼐徑?,甚至免交?
“浙江的企業(yè)從來發(fā)展就是內(nèi)生性、自組織,有一種創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的沖動,相信面臨形勢的挑戰(zhàn),他們都會做出自己獨立的決策。”浙江省發(fā)改委副主任劉亭表示。
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京剛「說」未來:企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型:再認(rèn) 2023.11.01
近年來,隨著國家數(shù)字化政策不斷出臺、新興技術(shù)不斷進(jìn)步、企業(yè)內(nèi)生需求持續(xù)釋放,數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐步成為企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,成為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展乃至彎道超車的重要途徑。 本文重點分析當(dāng)下阻礙企業(yè)數(shù)字
作者:王京剛詳情
京剛「說」未來:數(shù)字化轉(zhuǎn)型的10個關(guān) 2023.10.27
什么是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)?我們認(rèn)為,數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是,在數(shù)據(jù)+算法定義的世界中,以數(shù)據(jù)的自動流動化解復(fù)雜系統(tǒng)的不確定性,優(yōu)化資源配置效率,構(gòu)建企業(yè)新型競爭優(yōu)勢。當(dāng)前,全球信息通信技術(shù)正進(jìn)入技術(shù)架構(gòu)大遷
作者:王京剛詳情
楊建允:DTC營銷模式是傳統(tǒng)品牌數(shù)字 2023.09.08
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進(jìn)行精細(xì)化運營,從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)
作者:楊建允詳情
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