隨著近十年來網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)開展營銷的方式也不斷更新，多元化的營銷方式已成企業(yè)立足及發(fā)展的重要砝碼。與傳統(tǒng)媒體比較，網(wǎng)絡(luò)營銷具有傳播范圍廣、交互性強、針對性強、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計、實時、靈活、成本低、強烈的感官性等特點。網(wǎng)絡(luò)營銷不是簡單的利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)市場營銷，而是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和功能結(jié)合報紙、電臺、電視、戶外、路演、短信等宣傳渠道最大化的進行市場營銷，利用線上線下的互動活動最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利的銷售目的。

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡(luò)營銷不單純是指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而是市場營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷不單純是網(wǎng)上銷售，是企業(yè)現(xiàn)有營銷體系的有利補充；網(wǎng)絡(luò)營銷是4C(整合營銷)營銷的必然產(chǎn)物。

　　一、北方網(wǎng)汽車頻道整合營銷方案

　　新概念、新產(chǎn)品剛推出時，利潤是最高的，但很快會被更新的概念、更新的產(chǎn)品壓低，有效建立市場話語權(quán)就能節(jié)約銷售時間，就能超越競爭對手。

　　北方網(wǎng)汽車頻道利用自身的優(yōu)勢，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意、廣告效果監(jiān)測、公關(guān)活動、行銷通路策劃、品牌推廣策劃以及廣告銷售策劃等全方位的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。使廣告主所投放的網(wǎng)絡(luò)廣告得以用整合營銷傳播的方式在線上、線下充分互動，并發(fā)揮最大效力。

　　我們發(fā)現(xiàn)了三個成功的要素：價值交換、參與性和整合。

　　價值交換(Value Exchange)：價值交換是指企業(yè)不僅要吸引消費者花時間參與，還要給予消費者有價值的體驗和利益。這一點與傳統(tǒng)營銷有著顯著的區(qū)別，它反映出消費者在網(wǎng)絡(luò)營銷中角色地位的改變。

　　參與性(Participatory)：在網(wǎng)絡(luò)中，消費者可以有權(quán)力去處置和反饋企業(yè)的產(chǎn)品信息，發(fā)給其他消費者或網(wǎng)絡(luò)用戶，使參與者也成為傳播者。

　　整合(Integrate)：是指必須把網(wǎng)絡(luò)媒體和能夠利用的資源有效地結(jié)合起來，比如路演活動與網(wǎng)絡(luò)的整合，發(fā)揮更大的營銷協(xié)同效應(yīng)。

　　通過北方網(wǎng)汽車頻道網(wǎng)絡(luò)營銷整合推廣服務(wù)，將建立、培養(yǎng)品牌競爭力，快速成就品牌力量，為品牌成為行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位助力。

　　二、北方網(wǎng)汽車頻道網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢體現(xiàn)

　　北方網(wǎng)是全國十大主流新聞網(wǎng)站、天津門戶網(wǎng)站，在天津市委市政府“兩報兩臺一網(wǎng)”新聞宣傳格局中，北方網(wǎng)作為天津市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，以其“權(quán)威媒體、天津門戶”的定位，體現(xiàn)權(quán)威、互動、精準的強大優(yōu)勢。

　　北方網(wǎng)汽車頻道經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為天津最具權(quán)威性、最具影響力的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，成為汽車行業(yè)投放廣告首選的網(wǎng)絡(luò)媒體。

　　判斷一個媒體是否具有不可替代的價值，我們通常會以它所具有的獨特優(yōu)勢，以及為客戶創(chuàng)造的價值為衡量標準。目前日均頁面訪問量已超1000萬的北方網(wǎng)已經(jīng)成為天津宣傳的強勢媒體。善于利用這樣的優(yōu)勢傳播媒體資源的客戶，善于利用北方網(wǎng)資源的客戶，必將會占據(jù)品牌傳播的絕對競爭優(yōu)勢。

　　三、北方網(wǎng)汽車頻道網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新優(yōu)勢

　　北方網(wǎng)汽車頻道的迅速發(fā)展不但能夠快速形成品牌效應(yīng)，而且還吸引了大量忠誠度極高的網(wǎng)民群體。特別是北方網(wǎng)汽車頻道已經(jīng)擁有10萬多名的忠實會員群體，其中包括汽車博客、車友會、汽車論壇、QQ群，根據(jù)不同的會員需求形成了各種各樣的會員群體，為企業(yè)營銷推廣提供了高精準的受眾群體。

　　同時，北方網(wǎng)以強大的技術(shù)平臺展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺的多媒體表現(xiàn)形式，建設(shè)開通了視頻演播室；在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)中率先購置了視頻轉(zhuǎn)播車。北方網(wǎng)目前擁有視頻新聞、嘉賓訪談、賽事直播、會議直播等眾多媒體內(nèi)容平臺。并且，新技術(shù)、新設(shè)備的應(yīng)用也為企業(yè)提供了全新的宣傳平臺。

　　北方網(wǎng)汽車頻道是以多媒體展現(xiàn)與網(wǎng)民互動參與相結(jié)合的全新的汽車營銷表現(xiàn)形式，可以根據(jù)不同的宣傳定位以及市場需求投放在不同受眾群體集中的欄目中，同時結(jié)合全面的數(shù)據(jù)分析和北方網(wǎng)汽車頻道各個會員群體使廣告投放和受眾需求形成有機的結(jié)合，從而提高營銷傳播的有效性。

　　• 北方網(wǎng)汽車頻道網(wǎng)絡(luò)營銷十七種解決方案

　　◆線上廣告解決方案：

　　網(wǎng)絡(luò)廣告、頻道內(nèi)容合作、嘉賓訪談、互動游戲、電子商務(wù)、人才中介、飄藍廣告

　　◆線上技術(shù)解決方案：

　　現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播、手機短信平臺、企事業(yè)單位信息化建設(shè)、市場調(diào)查、有獎投票、網(wǎng)上論壇、博客、留言板

　　◆線下資源解決方案：

　　路演活動策劃、連鎖網(wǎng)吧資源

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