婁向鵬 老師
- 所在地區(qū)： 北京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：營(yíng)銷計(jì)劃
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婁向鵬老師的文章
招商制勝時(shí)代到來 加入WTO后，中國(guó)市場(chǎng)正成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球制造業(yè)急于占領(lǐng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。為快速構(gòu)建全國(guó)性銷售通路，大量快速消費(fèi)品、醫(yī)藥保健品、美容護(hù)膚品、家電、服飾、器具等行業(yè)廠家各施其能，紛紛通過形形色色的招商活動(dòng)建立自己的優(yōu)勢(shì)資源鏈，以期聚合上下游強(qiáng)勢(shì)合作伙伴，確立企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力?！ ≡谥袊?guó)...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
什么是招商 曾經(jīng)有一個(gè)企業(yè)的老總開玩笑地用拆字法解釋說，招商的“招”字很有意思，左邊是一個(gè)提手，右邊上面是一個(gè)刀，下面是一個(gè)口。所以招商就是一個(gè)人提著一把刀站在門口，凡是進(jìn)去的企業(yè)來一個(gè)宰一個(gè)，來兩個(gè)宰一雙?！ 【糯笳`區(qū) 第一個(gè)誤區(qū)，缺乏整體規(guī)劃。招商招久了之后，企業(yè)自己都解釋不了為什么...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
作者：婁向鵬、曹利強(qiáng) 當(dāng)“首屆步步高復(fù)讀機(jī)杯校園廣播展播賽”徐徐降下帷幕，歷時(shí)三個(gè)月，二十六所大專院校熱情參與的步步高復(fù)讀機(jī)鄭州高校品牌推廣活動(dòng)也圓滿告一段落。65.2的關(guān)注率！30的品牌認(rèn)知增長(zhǎng)率！18的同比銷售增長(zhǎng)率！活動(dòng)取得極大成功，各方皆大歡喜。作為職業(yè)企劃人，我們更大的收獲和欣慰是：整...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
從1999年起，醫(yī)藥（含保健、器械）廣告一躍成為中國(guó)行業(yè)廣告第一大戶。在2001年央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)大會(huì)上，醫(yī)藥類企業(yè)更是冷門頻爆、風(fēng)光盡現(xiàn)，勇奪新世紀(jì)“集體標(biāo)王”?？上Ю洗蟮母杏X剛剛找到，便“禍不單行”： 最大的打擊來自國(guó)家藥品監(jiān)督管理局頒布的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》，該辦法對(duì)處方...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
作者：婁向鵬、杜鳳林背景 回顧我國(guó)桶裝水的歷史,是從20世全己90年代中期開始的。作為第二次飲水革命的代表，桶裝水在近10年來發(fā)展迅猛,已經(jīng)成為我國(guó)城市后民健康飲用水的一大生力軍。然而，桶裝水的品質(zhì)卻一直是消費(fèi)者心中的痛,近年來頻頻見諸媒體的如“空頭水票”、桶裝水里長(zhǎng)青苔、使用報(bào)廢水桶(黑桶),...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
2002年5月27日至31日，5天1400多個(gè)電話！預(yù)售產(chǎn)品800多盒！ 清華清茶廣告第一次在《北京廣播電視報(bào)》亮相后，創(chuàng)造了京城報(bào)紙廣告單期反饋的新高，清華清茶和21世紀(jì)福來傳播機(jī)構(gòu)的合作，開門見喜，初戰(zhàn)告捷。“老公，煙戒不了，洗洗肺吧！”象一枚“情衣炮彈”迅速傳誦全國(guó)，以至于被抄襲成“親愛...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
近年來，中國(guó)醫(yī)保保健品界熱點(diǎn)不斷：從藥品分類管理到處方藥禁止在大眾媒體發(fā)布廣告，從藥品價(jià)格猛降到藥健字取消，從醫(yī)保類廣告集體央視奪標(biāo)到廣告費(fèi)2（后不得不改為8，仍是杯水車薪）的限制，從空前規(guī)模的兼并重組到大張旗鼓的終端爭(zhēng)奪，從行業(yè)的整體信任危機(jī)到GMP的強(qiáng)制淘汰，從職能部門的機(jī)構(gòu)重組到監(jiān)管力度的...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
quot;1+1quot;新聞營(yíng)銷和quot;1+Xquot;主題手冊(cè)使整個(gè)2001年北京健康品市場(chǎng)的注意力被幾個(gè)鮮亮的品牌所占據(jù)，它們成為時(shí)尚創(chuàng)導(dǎo)領(lǐng)袖，引領(lǐng)著京城時(shí)尚人士的健康消費(fèi)觀念與品牌取向?！ 〈蟊妭鞑サ睦Щ笈c創(chuàng)新 在充分體驗(yàn)廣告魅力的同時(shí)，我們卻愈來愈深地陷入廣告的怪圈：一方面企業(yè)...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
三個(gè)月成功占領(lǐng)北京市場(chǎng)，六個(gè)月內(nèi)銷量穩(wěn)居全國(guó)市場(chǎng)榜首。蘆薈排毒膠囊妙用“深層排毒”區(qū)隔策略，創(chuàng)新傳播，成功塑造行業(yè)領(lǐng)先地位，直逼市場(chǎng)霸主排毒養(yǎng)顏膠囊，成為中國(guó)保健品行業(yè)頗具實(shí)效性的創(chuàng)新營(yíng)銷典范?！ ]有發(fā)光的金子 廣州一品堂掌門人郝照明先生帶著一個(gè)金子般的產(chǎn)品——“蘆薈排毒膠囊”飛至21世紀(jì)...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
98蓉城 春季全國(guó)糖酒交易會(huì) 少了往年的風(fēng)風(fēng)火火 也少了一些熟悉的面孔 人們關(guān)注地問： 糖酒會(huì)魅力還在嗎 當(dāng)之無(wú)愧 中國(guó)第一會(huì) 提起全國(guó)糖酒商品交易會(huì)，幾乎無(wú)人不知。它是由國(guó)內(nèi)貿(mào)易部(現(xiàn)國(guó)內(nèi)貿(mào)易局)、中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)公司為促進(jìn)商品流通而主辦的全國(guó)性商品交易會(huì)，每年分春秋兩屆，到今年10月，已是...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
將最燦爛的風(fēng)采 孔雀開屏般展現(xiàn) 是營(yíng)銷企劃的全部奧秘 第一次去動(dòng)物園,看到形形色色的動(dòng)物,眼花繚亂,無(wú)所適從,直到被一只開屏孔雀的絢麗色彩和美妙舞姿所吸引,久久不愿離去。以后每次去公園，總是惦記著那美麗的“孔雀開屏”。聯(lián)想許多質(zhì)量不錯(cuò)的產(chǎn)品(服務(wù)),市場(chǎng)為什么不理想也許正如閉屏的孔...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
作者: 婁向鵬、劉達(dá)霖 “占領(lǐng)了北京，就占領(lǐng)了全國(guó)”。北京，作為全國(guó)的政治、文化、科教和高科技經(jīng)濟(jì)中心，其深厚的市場(chǎng)底蘊(yùn)、旺盛的消費(fèi)能力、復(fù)雜的傳播環(huán)境、劇烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、強(qiáng)大的影響力和輻射力，使得北京市場(chǎng)的戰(zhàn)略意義和操作價(jià)值非同一般。然而，要做好北京，就必須花出比其他城市更多的時(shí)間和精力來了解北...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
21世紀(jì)福來傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理婁向鵬在“中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷論壇之發(fā)現(xiàn)河南論壇”的演講 首先向參加這次論壇的全體代表們問好，五年前離開，今天回來我特別激動(dòng)?！ 〗裉煳液痛蠹曳窒淼囊粋€(gè)主題是從優(yōu)秀到卓越，河南品牌群的營(yíng)銷崛起的探討。最早我是用的中原品牌，追究我想來想去我還是改成河南，在外面我談中原的時(shí)候，人家未...
婁向鵬 2018-12-17查看全文
大企業(yè)，千萬(wàn)不要好高騖遠(yuǎn)，拿品牌嚇人；小企業(yè)，一定不要急功近利，拿功效唬人。只有將品牌塑造和功效訴求在營(yíng)銷傳播實(shí)踐中完美結(jié)合，才能真正得到市場(chǎng)的認(rèn)可和回報(bào)。 中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷傳播實(shí)踐正在走向兩個(gè)極端：左和右。一部分企業(yè)在西方營(yíng)銷理論影響下，視品牌為救命稻草，一味追求高雅藝術(shù)的品牌表現(xiàn)；另一部分...