互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略

  培訓(xùn)講師：王子璐

講師背景：
王子璐老師商業(yè)模式與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新導(dǎo)師英國(guó)威爾士大學(xué)MBA百度公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)東風(fēng)日產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)北京大學(xué)EMBA特聘導(dǎo)師CCTV特聘高級(jí)品牌顧問(wèn)麥肯錫特聘高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)工作背景【名企背景】10年職場(chǎng)生涯，擔(dān)任2家500強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)百度公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)：王子 詳細(xì)>>

王子璐
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【王子璐課程大綱】

**章：社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略（微信、微博）

一、微信/微博平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的五大問(wèn)題

1、有平臺(tái)無(wú)關(guān)注

2、有關(guān)注無(wú)閱讀

3、有閱讀無(wú)轉(zhuǎn)發(fā)

4、有轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)互動(dòng)

5、有互動(dòng)無(wú)價(jià)值

二、微信/微博平臺(tái)對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的5個(gè)重要作用

三、微信的20大常用營(yíng)銷(xiāo)功能策略

1、20大功能介紹

2、20大功能與營(yíng)銷(xiāo)匹配的案例

四、微信平臺(tái)與微博平臺(tái)的差異

五、微信平臺(tái)的4種定位模式介紹

六、微博平臺(tái)的定位模式

七、微信/微博平臺(tái)的架構(gòu)策略

八、微信/微博平臺(tái)的引流策略

1、免費(fèi)的策略

2、補(bǔ)貼的策略

3、娛樂(lè)的策略

4、借勢(shì)的策略

九、微信/微博社群的建立

1、給用戶(hù)貼標(biāo)簽

2、標(biāo)簽下的用戶(hù)行為

3、基于用戶(hù)行為的溝通方式【案例】杜蕾斯、JEEP

十、微信/微博粉絲的形成

1、粉絲的力量分析【案例】宋仲基

2、粉絲≠客戶(hù)

3、建立企業(yè)粉絲圈的步驟

4、B2B型企業(yè)也可以建立自己的粉絲圈

十一、微信/微博的社會(huì)化傳播

1、AIDMA模式到AISAS模式

2、營(yíng)銷(xiāo)的倒三角型理論正在發(fā)生變化

3、“病毒營(yíng)銷(xiāo)”的價(jià)值

十二、微信/微博的文案策劃與撰寫(xiě)


第二章：搜索引擎平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略（百度）

一、搜索引擎平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的3大障礙

1、無(wú)流量

2、無(wú)咨詢(xún)

3、無(wú)訂單

二、搜索引擎流量的3大策略

1、關(guān)鍵詞

2、排名位置

3、標(biāo)題描述

三、搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化4大策略

1、無(wú)效關(guān)鍵詞

2、泛關(guān)鍵詞

3、行業(yè)關(guān)鍵詞

4、精準(zhǔn)關(guān)鍵詞

四、百度競(jìng)價(jià)排名SEM的4大策略

1、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞理論

2、流量詞匯與專(zhuān)業(yè)詞匯排名的組合

3、標(biāo)題描述的撰寫(xiě)方式

4、鏈接頁(yè)的設(shè)置

五、搜索引擎優(yōu)化SEO策略

1、自然搜索與百度推廣的差別

2、SEO的五大策略

3、SEO與SEM組合策略

六、搜索引擎產(chǎn)品應(yīng)用

1、百度知道營(yíng)銷(xiāo)

2、百度百科營(yíng)銷(xiāo)

3、百度地圖營(yíng)銷(xiāo)

4、百度文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)

5、百度圖片營(yíng)銷(xiāo)

6、百度視頻營(yíng)銷(xiāo)

7、百度新聞營(yíng)銷(xiāo)


第三章：貿(mào)易平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略（淘寶/京東/官網(wǎng)）

一、網(wǎng)站及貿(mào)易平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的4大作用

1、展示

2、公信

3、說(shuō)服

4、行動(dòng)

二、基于不同企業(yè)的4類(lèi)貿(mào)易/網(wǎng)站的不同作用

1、引發(fā)咨詢(xún)

2、引發(fā)下單

3、引發(fā)留資

4、引發(fā)心動(dòng)

三、官網(wǎng)的域名選擇策略

四、貿(mào)易/網(wǎng)站平臺(tái)的架構(gòu)搭建

五、貿(mào)易/網(wǎng)站平臺(tái)頁(yè)面展示3大原則

1、原則一

2、原則二

3、原則三

六、貿(mào)易/網(wǎng)站平臺(tái)引發(fā)成交的4大原則

1、促銷(xiāo)

2、活動(dòng)

3、聯(lián)系方式

4、銷(xiāo)售人員

七、貿(mào)易/網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略

1、一切皆可數(shù)據(jù)化

2、數(shù)據(jù)不在大而在發(fā)掘

3、用大數(shù)據(jù)還原用戶(hù)的真實(shí)生活

4、從社群化的用戶(hù)戰(zhàn)略到個(gè)性化的用戶(hù)戰(zhàn)略


第四章：產(chǎn)品平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)思路（APP）

一、APP產(chǎn)品的介紹

1、討論一下這個(gè)場(chǎng)景說(shuō)明了什么（課堂練習(xí)）

2、APP產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)

3、APP產(chǎn)品用戶(hù)使用數(shù)據(jù)

3、APP產(chǎn)品的發(fā)展曲線(xiàn)

二、APP產(chǎn)品的三大營(yíng)銷(xiāo)周期

1、種子期

2、爆發(fā)期

3、平臺(tái)期

三、APP產(chǎn)品的四大營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)

四、種子期產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方法

五、爆發(fā)期產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方法

六、平臺(tái)期產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方法

七、APP產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣三大模式

八、APP產(chǎn)品PC端推廣渠道

九、APP產(chǎn)品安卓端推廣渠道

十、APP產(chǎn)品IOS端推廣渠道

 

王子璐老師的其它課程

【王子璐課程名稱(chēng)】商業(yè)環(huán)境下產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略關(guān)鍵詞：產(chǎn)品定位/產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)/產(chǎn)品規(guī)劃【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過(guò)閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話(huà)題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方

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【王子璐課程名稱(chēng)】數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過(guò)閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話(huà)題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王子璐老師的課程每一個(gè)觀(guān)點(diǎn)

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【王子璐課程名稱(chēng)】商務(wù)展會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過(guò)閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話(huà)題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王子璐老師的課程每一個(gè)觀(guān)點(diǎn)都必定有

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【王子璐課程名稱(chēng)】經(jīng)銷(xiāo)商渠道銷(xiāo)售管理策略【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過(guò)閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話(huà)題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王子璐老師的課程每一個(gè)觀(guān)點(diǎn)都必定

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【王子璐課程名稱(chēng)】商務(wù)溝通與談判策略關(guān)鍵詞：溝通/談判/商務(wù)流程【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非常縝密。通過(guò)閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話(huà)題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王子璐老

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【王子璐課程名稱(chēng)】營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)與成交技巧關(guān)鍵詞：顧問(wèn)式銷(xiāo)售/大客戶(hù)銷(xiāo)售/銷(xiāo)售技巧【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過(guò)閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話(huà)題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方

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【王子璐課程名稱(chēng)】商業(yè)模式與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：商業(yè)模式/市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過(guò)閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話(huà)題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王

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【王子璐課程名稱(chēng)】品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新型戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)/品牌營(yíng)銷(xiāo)【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過(guò)閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話(huà)題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王

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【王子璐課程名稱(chēng)】用戶(hù)思維導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)策略關(guān)鍵詞：用戶(hù)思維/用戶(hù)導(dǎo)向/用戶(hù)體驗(yàn)【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非常縝密。通過(guò)閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話(huà)題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方

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【王子璐課程名稱(chēng)】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析與獲客策略關(guān)鍵詞：客戶(hù)開(kāi)發(fā)/市場(chǎng)開(kāi)發(fā)/市場(chǎng)分析【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過(guò)閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話(huà)題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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