互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營策略

  培訓(xùn)講師：王子璐

講師背景：
王子璐老師商業(yè)模式與營銷創(chuàng)新導(dǎo)師英國威爾士大學(xué)MBA百度公司營銷總監(jiān)東風(fēng)日產(chǎn)營銷總監(jiān)北京大學(xué)EMBA特聘導(dǎo)師CCTV特聘高級(jí)品牌顧問麥肯錫特聘高級(jí)營銷顧問工作背景【名企背景】10年職場(chǎng)生涯，擔(dān)任2家500強(qiáng)企業(yè)營銷總監(jiān)百度公司營銷總監(jiān)：王子 詳細(xì)>>

王子璐
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【王子璐課程大綱】

**章：社交平臺(tái)運(yùn)營策略（微信、微博）

一、微信/微博平臺(tái)運(yùn)營常見的五大問題

1、有平臺(tái)無關(guān)注

2、有關(guān)注無閱讀

3、有閱讀無轉(zhuǎn)發(fā)

4、有轉(zhuǎn)發(fā)無互動(dòng)

5、有互動(dòng)無價(jià)值

二、微信/微博平臺(tái)對(duì)于企業(yè)營銷的5個(gè)重要作用

三、微信的20大常用營銷功能策略

1、20大功能介紹

2、20大功能與營銷匹配的案例

四、微信平臺(tái)與微博平臺(tái)的差異

五、微信平臺(tái)的4種定位模式介紹

六、微博平臺(tái)的定位模式

七、微信/微博平臺(tái)的架構(gòu)策略

八、微信/微博平臺(tái)的引流策略

1、免費(fèi)的策略

2、補(bǔ)貼的策略

3、娛樂的策略

4、借勢(shì)的策略

九、微信/微博社群的建立

1、給用戶貼標(biāo)簽

2、標(biāo)簽下的用戶行為

3、基于用戶行為的溝通方式【案例】杜蕾斯、JEEP

十、微信/微博粉絲的形成

1、粉絲的力量分析【案例】宋仲基

2、粉絲≠客戶

3、建立企業(yè)粉絲圈的步驟

4、B2B型企業(yè)也可以建立自己的粉絲圈

十一、微信/微博的社會(huì)化傳播

1、AIDMA模式到AISAS模式

2、營銷的倒三角型理論正在發(fā)生變化

3、“病毒營銷”的價(jià)值

十二、微信/微博的文案策劃與撰寫


第二章：搜索引擎平臺(tái)運(yùn)營策略（百度）

一、搜索引擎平臺(tái)營銷常見的3大障礙

1、無流量

2、無咨詢

3、無訂單

二、搜索引擎流量的3大策略

1、關(guān)鍵詞

2、排名位置

3、標(biāo)題描述

三、搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化4大策略

1、無效關(guān)鍵詞

2、泛關(guān)鍵詞

3、行業(yè)關(guān)鍵詞

4、精準(zhǔn)關(guān)鍵詞

四、百度競(jìng)價(jià)排名SEM的4大策略

1、長尾關(guān)鍵詞理論

2、流量詞匯與專業(yè)詞匯排名的組合

3、標(biāo)題描述的撰寫方式

4、鏈接頁的設(shè)置

五、搜索引擎優(yōu)化SEO策略

1、自然搜索與百度推廣的差別

2、SEO的五大策略

3、SEO與SEM組合策略

六、搜索引擎產(chǎn)品應(yīng)用

1、百度知道營銷

2、百度百科營銷

3、百度地圖營銷

4、百度文庫營銷

5、百度圖片營銷

6、百度視頻營銷

7、百度新聞營銷


第三章：貿(mào)易平臺(tái)運(yùn)營策略（淘寶/京東/官網(wǎng)）

一、網(wǎng)站及貿(mào)易平臺(tái)營銷的4大作用

1、展示

2、公信

3、說服

4、行動(dòng)

二、基于不同企業(yè)的4類貿(mào)易/網(wǎng)站的不同作用

1、引發(fā)咨詢

2、引發(fā)下單

3、引發(fā)留資

4、引發(fā)心動(dòng)

三、官網(wǎng)的域名選擇策略

四、貿(mào)易/網(wǎng)站平臺(tái)的架構(gòu)搭建

五、貿(mào)易/網(wǎng)站平臺(tái)頁面展示3大原則

1、原則一

2、原則二

3、原則三

六、貿(mào)易/網(wǎng)站平臺(tái)引發(fā)成交的4大原則

1、促銷

2、活動(dòng)

3、聯(lián)系方式

4、銷售人員

七、貿(mào)易/網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)運(yùn)營策略

1、一切皆可數(shù)據(jù)化

2、數(shù)據(jù)不在大而在發(fā)掘

3、用大數(shù)據(jù)還原用戶的真實(shí)生活

4、從社群化的用戶戰(zhàn)略到個(gè)性化的用戶戰(zhàn)略


第四章：產(chǎn)品平臺(tái)的運(yùn)營思路（APP）

一、APP產(chǎn)品的介紹

1、討論一下這個(gè)場(chǎng)景說明了什么（課堂練習(xí)）

2、APP產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營數(shù)據(jù)

3、APP產(chǎn)品用戶使用數(shù)據(jù)

3、APP產(chǎn)品的發(fā)展曲線

二、APP產(chǎn)品的三大運(yùn)營周期

1、種子期

2、爆發(fā)期

3、平臺(tái)期

三、APP產(chǎn)品的四大運(yùn)營指標(biāo)

四、種子期產(chǎn)品運(yùn)營方法

五、爆發(fā)期產(chǎn)品運(yùn)營方法

六、平臺(tái)期產(chǎn)品運(yùn)營方法

七、APP產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣三大模式

八、APP產(chǎn)品PC端推廣渠道

九、APP產(chǎn)品安卓端推廣渠道

十、APP產(chǎn)品IOS端推廣渠道

 

王子璐老師的其它課程

【王子璐課程名稱】商業(yè)環(huán)境下產(chǎn)品營銷策略關(guān)鍵詞：產(chǎn)品定位/產(chǎn)品運(yùn)營/產(chǎn)品規(guī)劃【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方

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【王子璐課程名稱】數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新媒體營銷思維【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非常縝密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王子璐老師的課程每一個(gè)觀點(diǎn)

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【王子璐課程名稱】商務(wù)展會(huì)活動(dòng)營銷策略【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王子璐老師的課程每一個(gè)觀點(diǎn)都必定有

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【王子璐課程名稱】經(jīng)銷商渠道銷售管理策略【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王子璐老師的課程每一個(gè)觀點(diǎn)都必定

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【王子璐課程名稱】商務(wù)溝通與談判策略關(guān)鍵詞：溝通/談判/商務(wù)流程【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非常縝密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王子璐老

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【王子璐課程名稱】營銷話術(shù)與成交技巧關(guān)鍵詞：顧問式銷售/大客戶銷售/銷售技巧【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方

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【王子璐課程名稱】商業(yè)模式與市場(chǎng)營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：商業(yè)模式/市場(chǎng)營銷【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王

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【王子璐課程名稱】品牌建設(shè)與營銷的創(chuàng)新型戰(zhàn)略關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)/品牌營銷【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方法。王

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【王子璐課程名稱】用戶思維導(dǎo)向的營銷策略關(guān)鍵詞：用戶思維/用戶導(dǎo)向/用戶體驗(yàn)【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非?？b密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方

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【王子璐課程名稱】市場(chǎng)營銷分析與獲客策略關(guān)鍵詞：客戶開發(fā)/市場(chǎng)開發(fā)/市場(chǎng)分析【王子璐課程特色】1、邏輯縝密：王子璐老師的課程是100原創(chuàng)課程，思維邏輯設(shè)計(jì)非常縝密。通過閱讀課綱和比較，您一定能發(fā)現(xiàn)，王子璐老師的課綱和市面上某些，用熱點(diǎn)和碎片化的話題東拼西湊的課綱截然不同。2、案例豐富：根據(jù)王子璐老師授課的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，案例是教學(xué)中最受學(xué)員歡迎和提升學(xué)員興趣點(diǎn)的方

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