房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理體系

  培訓(xùn)講師:龐靜

講師背景:
高級(jí)咨詢師培訓(xùn)師介紹龐靜高級(jí)培訓(xùn)師企業(yè)管理高級(jí)顧問全球職業(yè)生涯規(guī)劃師中國建設(shè)教育協(xié)會(huì)房地產(chǎn)專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)中國房地產(chǎn)教育網(wǎng)國家房地產(chǎn)系列認(rèn)證課特約講師河南省勞動(dòng)廳職業(yè)就業(yè)培訓(xùn)中心首席顧問植涯品牌--職涯俱樂部創(chuàng)始人基本綜述:中國人民大學(xué)房 詳細(xì)>>

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房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理體系詳細(xì)內(nèi)容

房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理體系

房地產(chǎn)企業(yè)如何構(gòu)建有效品牌戰(zhàn)略與管理體系

課程時(shí)間:一天
授課對(duì)象:企業(yè)高層管理者、營(yíng)銷、品牌、企劃總監(jiān)及相關(guān)部門骨干人員
課程目的:
1、通過本課程,使學(xué)員學(xué)會(huì)利用文化武器塑造和武裝品牌,完善品牌規(guī)劃要素;
2、了解品牌價(jià)值的塑造方式,通過對(duì)標(biāo)管理,發(fā)現(xiàn)并解決本品牌運(yùn)營(yíng)的不足;
3、掌握打造品牌戰(zhàn)略的方法,并學(xué)會(huì)利用各種資源將品牌有效推廣。
課程大綱:
第一部分 房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
1、品牌相關(guān)概念與理解
2、品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利器
3、品牌的塑造是文化塑造
4、文化使品牌形成認(rèn)同性
5、品牌文化的市場(chǎng)傳播
6、創(chuàng)造品牌價(jià)值的基本框架
第二部分 品牌管理體系建設(shè)
1、品牌價(jià)值的研究方法
2、消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價(jià)值
3、消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度
4、品牌價(jià)值感----一個(gè)品牌就是一種承諾
5、強(qiáng)勢(shì)品牌塑造強(qiáng)勢(shì)價(jià)值
案例分享:1)項(xiàng)目品牌提升公司品牌 2)萬科品牌戰(zhàn)略分析與延展
6、房地產(chǎn)企業(yè)品牌與項(xiàng)目品牌
研討:我們?nèi)绾嗡茉熳约旱钠放苾r(jià)值?
第三部分 如何運(yùn)用品牌策略進(jìn)行當(dāng)下時(shí)態(tài)的營(yíng)銷突圍
1、產(chǎn)品組合策略的研究
2、品牌戰(zhàn)略對(duì)標(biāo)管理與品牌實(shí)施
案例分享:龍湖地產(chǎn)戰(zhàn)略標(biāo)桿研究
研討:我們的品牌如何對(duì)標(biāo)?
如何打造差異化與個(gè)性化?
產(chǎn)品同質(zhì)化,如何通過對(duì)標(biāo)形成我們品牌的細(xì)節(jié)優(yōu)勢(shì)?
3、目前產(chǎn)品典型的營(yíng)銷推廣策略
案例分享:恒大地產(chǎn)品牌策略
4、品牌落地與實(shí)操
案例分享:萬科與中海品牌戰(zhàn)略落地
研討:策略對(duì)標(biāo),那些策略及手段適合我們的品牌
5、如何將企業(yè)品牌價(jià)值合理運(yùn)用在項(xiàng)目品牌
案例分享:成都某地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展
6、品牌策略在項(xiàng)目營(yíng)銷全過程化的促動(dòng)
案例分享:營(yíng)銷提升與項(xiàng)目開發(fā)全過程體現(xiàn)流程圖
7、房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略運(yùn)用誤區(qū)的規(guī)避

 

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