《阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新》

  培訓(xùn)講師：徐全

講師背景：
徐全阿里系實(shí)戰(zhàn)派互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家前阿里巴巴大客戶營(yíng)銷總監(jiān)杭州阿牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁、阿牛網(wǎng)商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)特聘專家、人社部網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)講師、浙江省商務(wù)廳電子商務(wù)師、杭州電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事阿里商學(xué)院MBA講師蘇寧易購(gòu)云商顧問(wèn)、數(shù)十家 詳細(xì)>>

徐全
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《阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新》詳細(xì)內(nèi)容

《阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新》

阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新
課程對(duì)象
企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、企劃總監(jiān)等中高層管理和決策人員。
課程目的
幫助企業(yè)制定互聯(lián)網(wǎng)下做好品牌策劃與管理的方案
授課時(shí)間
一天
授課方式
講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +角色扮演 + 講師點(diǎn)評(píng)課程內(nèi)容
第一章?阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)思維
一、互聯(lián)網(wǎng)+與互聯(lián)網(wǎng)思維
? ? ? ? 什么是互聯(lián)網(wǎng)+
? ? ? ? 為什么要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+
? ? ? ? 互聯(lián)網(wǎng)+與互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)系
? ? ? ? 互聯(lián)網(wǎng)思維的核心
二、阿里的品牌與產(chǎn)品的用戶思維
? ? ? ?王妃梳品牌戰(zhàn)略定位
? ? ? ?王妃梳品牌價(jià)值需求
? ? ? ?王妃梳品牌形象
? ? ? ?王妃梳產(chǎn)品系列
第二章??阿里的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)三板斧
一、阿里的淘品牌打造
? ? ? ? 尋找細(xì)分品類
? ? ? ? 戰(zhàn)略決策優(yōu)先法則
? ? ? ? 明確恒定的核心
? ? ? ? ?1.?成功的品牌都有明確恒定的核心價(jià)值
? ? ? ? ?2.?沒(méi)有核心價(jià)值的品牌必?cái)?br /> ? ? ? ? ?3.?品牌核心價(jià)值提煉的原則
? ? ? ? ?4.?提煉核心價(jià)值的方法
? ? ? ?品牌名稱與LOGO
? ? ? ? 1.?不好的品牌名稱帶來(lái)兩難局面
? ? ? ? 2.?品牌命名的原則
? ? ? ? 3.?品牌八種常見(jiàn)的命名方法
? ? ? ? 4.?如何設(shè)計(jì)一款LOGO
? ? ? ? 5.?LOGO也是互聯(lián)網(wǎng)+下的營(yíng)銷利器
? ? ? 品牌口號(hào)與廣告文案
? ? ? ?1.?4種常見(jiàn)的Slogan寫(xiě)法
? ? ? ?2.?廣告文案的原則
? ? ? 3.?如何提煉廣告語(yǔ)關(guān)鍵詞
? ? ? 品牌人物與品牌故事
? ? ? 1.?CEO代言
? ? ? ?2.?互聯(lián)網(wǎng)+讓品牌成為媒體為自己發(fā)聲
? ? ? ?3.?互聯(lián)網(wǎng)+讓品牌故事得到更好的傳播
二、阿里的雙十一活動(dòng)傳播
? ? ? 用戶調(diào)研
? ? ? 基于互聯(lián)網(wǎng)的研究方式
? ? ? 1.?瀏覽器搜索情況調(diào)研
? ? ? 2.?電商平臺(tái)數(shù)據(jù)分析
? ? ? 3.?微信公眾號(hào)調(diào)研
? ? ? 4.?微博，貼吧，天涯等論壇類網(wǎng)站
? ? ? 5.?調(diào)研基于定制的大數(shù)據(jù)分析
? ? ? 用戶參與
? ? ?1.?產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)
? ? ?2.?用戶參與讓產(chǎn)品更加極致化
? ? ?3.?產(chǎn)品研發(fā)嚴(yán)忌閉門造車
? ? ? 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
? ? ? 1.?案例：
? ? ? ? ? ?農(nóng)夫山泉包裝即營(yíng)銷
? ? ? ? ? ?三只松鼠用包裝把體驗(yàn)做到150分
? ? ? ? ? ?加多寶用包裝做聯(lián)合促銷
? ? ? ?2.?如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
? ? ?產(chǎn)品故事
? ? ? 1.?現(xiàn)在是故事?tīng)I(yíng)銷的時(shí)代
? ? ? 2.?如何去講一個(gè)出眾的產(chǎn)品故事
第三章、阿里的新零售
1、亞馬遜寫(xiě)了一篇新零售的好文章
2、天貓、京東、蘇寧三國(guó)殺：布局新零售的版圖掃描
3、價(jià)值定義：新零售是個(gè)什么梗？
4、價(jià)值發(fā)現(xiàn)：新零售能幫你實(shí)現(xiàn)什么？
5、價(jià)值自省：舊零售VS新零售、O2O VS 新零售
6、價(jià)值再造：如何上馬新零售？一家老牌企業(yè)的電商逆襲
7、價(jià)值反思：電商、線下店在新零售里扮演的角色？如何對(duì)標(biāo)新消費(fèi)群體與新消費(fèi)習(xí)慣
8、給新零售畫(huà)個(gè)像：它有這樣幾種長(zhǎng)相、實(shí)現(xiàn)路徑
9、老司機(jī)的洪荒之力：宜家與星巴克的新零售
10、案例分析：亞馬遜的智能推薦與無(wú)人店Amazon Go、阿里巴巴的素型生活跨界集合店與盒馬生鮮、三只松鼠的線上零售創(chuàng)新與線下零售體驗(yàn)店創(chuàng)新、紅領(lǐng)的C2B

 

徐全老師的其它課程

阿里數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)戰(zhàn)課程背景進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代后，外部環(huán)境發(fā)生重大變化，新的商業(yè)規(guī)則給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，阿里如何在歷史洪流中前行與蛻變？互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底改變了我們的商業(yè)運(yùn)行規(guī)則，未來(lái)五年左右，一切商業(yè)都將數(shù)字化，智能化，從現(xiàn)在開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)也是深入產(chǎn)業(yè)的起始年，阿里一邊擔(dān)心自己被時(shí)代淘汰的忐忑，一邊抱著摸著石頭過(guò)河的心態(tài)，來(lái)落實(shí)阿里實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，但

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互聯(lián)網(wǎng)新型營(yíng)銷方式及實(shí)戰(zhàn)技巧【課程收益】了解利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行有效廣告投放，熟悉短視頻/直播/錄播/效果類廣告投放等有效手段及標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，熟悉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷怎么結(jié)合用戶場(chǎng)景與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，實(shí)施有效的營(yíng)銷手段和新的趨勢(shì)和玩法。【課程安排】授課對(duì)象：新媒體營(yíng)銷人員、市場(chǎng)部運(yùn)營(yíng)人員授課時(shí)長(zhǎng)：2天實(shí)戰(zhàn)授課人數(shù)：50人以內(nèi)（請(qǐng)嚴(yán)格控制）授課方式：采用案例教學(xué)，理論與實(shí)

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課程名稱人工智能基礎(chǔ)入門-為初創(chuàng)大學(xué)生設(shè)計(jì)課程目標(biāo)（包含應(yīng)用案例）介紹人工智能的基本概念和歷史發(fā)展。通過(guò)具體案例，展示人工智能在不同領(lǐng)域的應(yīng)用。理解人工智能技術(shù)的基礎(chǔ)及其對(duì)社會(huì)的影響。目標(biāo)學(xué)員對(duì)人工智能感興趣的初創(chuàng)大學(xué)生。無(wú)專業(yè)背景要求，適合所有專業(yè)的學(xué)生。課程時(shí)長(zhǎng)總時(shí)長(zhǎng)：3小時(shí)課程大綱第一部分：人工智能概述（45分鐘）人工智能的定義什么是人工智能？人工智能

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人工智能在人力資源中的應(yīng)用課程目標(biāo)理解人工智能在人力資源管理中的作用和潛力。學(xué)習(xí)如何利用AI工具進(jìn)行人才招聘、績(jī)效管理、員工發(fā)展和學(xué)習(xí)。掌握AI在人力資源管理各模塊的具體應(yīng)用案例。分析AI技術(shù)在實(shí)際人力資源管理中的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。目標(biāo)學(xué)員人力資源專業(yè)人士。企業(yè)中高層管理者。對(duì)利用AI提升人力資源管理效率感興趣的專業(yè)人士。課程時(shí)長(zhǎng)：一天課程大綱模塊一：AI在人力資

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視頻直播的實(shí)戰(zhàn)技巧課程背景：有個(gè)叫李佳琦的年輕人，從月薪不足五千的歐萊雅柜臺(tái)彩妝師，到年收入超千萬(wàn)的網(wǎng)紅帶貨主播，僅僅用了兩年。IP“薇婭viya”的女主播，“雙11”零點(diǎn)之后開(kāi)播的兩個(gè)小時(shí)里，直播間的銷售金額達(dá)到了2.67億元，全天直播間銷售額超過(guò)了3億元，每場(chǎng)直播人均觀看人數(shù)高達(dá)230萬(wàn)，帶貨能力甚至等于一個(gè)二三線明星。不管你信或不信，直播帶貨的趨勢(shì)日漸

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數(shù)字經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)和杭州AI智能產(chǎn)業(yè)引言1.杭州的背景介紹數(shù)字經(jīng)濟(jì)在杭州的發(fā)展現(xiàn)狀提供杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，如總體規(guī)模、增長(zhǎng)速度等，以支持論述強(qiáng)調(diào)杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要性和影響力案例：介紹杭州知名的數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)或項(xiàng)目杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特色電子商務(wù)-展示杭州電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)率等數(shù)據(jù)-引用典型的電商企業(yè)的數(shù)據(jù)，如銷售額、用戶數(shù)量等2.智慧城市-呈現(xiàn)杭州智慧城市建設(shè)的

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《線上營(yíng)銷與策劃能力提升實(shí)戰(zhàn)》課程背景：當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的侵襲，信息泛濫，產(chǎn)品同質(zhì)化更加競(jìng)爭(zhēng)激烈，線下業(yè)務(wù)被不斷壓縮，營(yíng)銷面臨大變革，為加快推進(jìn)輕載化互聯(lián)網(wǎng)渠道各項(xiàng)重點(diǎn)工作落地，確保年度運(yùn)營(yíng)指標(biāo)達(dá)成，提升員工線上營(yíng)銷能力，南中心計(jì)劃開(kāi)展線上營(yíng)銷能力提升培訓(xùn)課程亮點(diǎn)：系統(tǒng)實(shí)戰(zhàn)，步步高升掌握新零售本質(zhì)，基于數(shù)據(jù)資源，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手法，實(shí)現(xiàn)銷量裂變?cè)鲩L(zhǎng)

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《新零售項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷策略》課程背景：當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的侵襲，信息泛濫，產(chǎn)品同質(zhì)化更加競(jìng)爭(zhēng)激烈，線下業(yè)務(wù)被不斷壓縮，營(yíng)銷面臨大變革，企業(yè)在營(yíng)銷方面該如何選擇，電商化？移動(dòng)化？網(wǎng)絡(luò)化？課程亮點(diǎn)：系統(tǒng)實(shí)戰(zhàn)，借假修真；三階課程，步步高升掌握新零售本質(zhì)，基于數(shù)據(jù)資源，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手法，實(shí)現(xiàn)銷量裂變?cè)鲩L(zhǎng)、1階堂：新用戶、新產(chǎn)品重新定義產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品=

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新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧課程背景：當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的侵襲，信息泛濫，產(chǎn)品同質(zhì)化更加競(jìng)爭(zhēng)激烈，線下業(yè)務(wù)被不斷壓縮，營(yíng)銷面臨大變革，企業(yè)在營(yíng)銷方面該如何選擇，電商化？移動(dòng)化？網(wǎng)絡(luò)化？課程時(shí)間：2天（6小時(shí)/天）授課方式：結(jié)合當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)理論與實(shí)戰(zhàn)案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行授課，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)充實(shí)又不乏輕松幽默，同時(shí)加入學(xué)員案例現(xiàn)場(chǎng)演練

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《AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)：AI數(shù)字化營(yíng)銷新浪潮》時(shí)長(zhǎng)：兩天目錄大綱：第一章：AI營(yíng)銷的概述-AI營(yíng)銷的定義和概念-AI營(yíng)銷的發(fā)展歷程和趨勢(shì)-AI營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的重要性和優(yōu)勢(shì)AI營(yíng)銷的關(guān)鍵技術(shù)2.1大數(shù)據(jù)分析2.2機(jī)器學(xué)習(xí)算法2.3自然語(yǔ)言處理2.4人工智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)2.5人臉識(shí)別技術(shù)2.6推薦算法第二章：AI在市場(chǎng)調(diào)研中的應(yīng)用-AI如何協(xié)助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和人群分析

 講師：徐全詳情

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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