《互聯(lián)網(wǎng)+時代下的廣告文案創(chuàng)作必殺技》
《互聯(lián)網(wǎng)+時代下的廣告文案創(chuàng)作必殺技》詳細(xì)內(nèi)容
《互聯(lián)網(wǎng)+時代下的廣告文案創(chuàng)作必殺技》
▉課程背景:
在互聯(lián)網(wǎng)時代,信息傳播是極其重要的一件事,有些企業(yè)產(chǎn)品很好,但無人問津,有些企業(yè)產(chǎn)品一般卻訂單不斷,主要原因是造勢和宣傳做的好,而廣告文案創(chuàng)作是宣傳造勢的基礎(chǔ),一則好的文案或許可以通過打動人心,從而激發(fā)消費(fèi)者的購買沖動和欲望。企業(yè)里有一些專門做文案寫作的朋友,活動策劃能力很強(qiáng),但卻輸在了一張活動海報上,有些人些文案有一定基礎(chǔ),但是沒有經(jīng)過系統(tǒng)訓(xùn)練。本課程就是希望通過系統(tǒng)地講解文案創(chuàng)作的全過程,手把手地教會大家如何創(chuàng)作出一則優(yōu)秀的神級別的文案。
▉課程收獲:
●學(xué)會做好文案寫作前的分析調(diào)研工作
●掌握文案寫作的八大實(shí)戰(zhàn)必殺技
●學(xué)習(xí)文案語言的表達(dá)方式
教學(xué)過程中運(yùn)用大量生動且具有實(shí)戰(zhàn)意義的案例,將對你的思維帶來新的沖擊和啟發(fā),講師語言生動幽默,多次達(dá)到“全場無尿點(diǎn)”的效果。
▉課程時間:2天,6小時/天
▉課程對象:總裁班/中高層管理者/營銷策劃人員
▉課程方式:工具講解、小組討論、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等
▉課程大綱:
第一講:文案的基礎(chǔ)認(rèn)知
一、什么是廣告文案
二、對廣告文案認(rèn)知的一些誤區(qū)
1.文案不就是寫文字嗎?
2.寫文案只要文筆好就可以了?
3.寫文案不就像記者播新聞一樣把產(chǎn)品特點(diǎn)如實(shí)反映就可以了嘛?
4.寫文案不就是把文字寫好嗎?
三、一則好文案的三大標(biāo)準(zhǔn)
1.合調(diào)性
2.接地氣
3.?;ㄇ?/p>
第二講:合調(diào)性——文案寫作前的基礎(chǔ)工作
一、目標(biāo)人群定位
1.目標(biāo)人群VS泛人群
2.目標(biāo)人物畫像的六個維度
例:艾黛妮的用戶畫像
例:水手碼頭的用戶畫像
例:萬寶路和芝華士的用戶畫像
二、產(chǎn)品核心價值
1.文案的五大目標(biāo)維度
2.賣點(diǎn)VS買點(diǎn)
例:4G網(wǎng)絡(luò)的賣點(diǎn)買點(diǎn)廣告對比
例:IPOD的買點(diǎn)廣告文案
例:口紅的買點(diǎn)廣告文案
3.核心優(yōu)勢VS周邊優(yōu)勢
例:賓利汽車的核心優(yōu)勢分析
例:QQ郵箱的核心優(yōu)勢分析
例:M&M的核心優(yōu)勢分析
三、用戶核心收益
分析工具:四態(tài)分析法
文案寫作的4W法
例:真功夫品牌建設(shè)的全過程
第三講:神級文案寫作的必殺技
一、文案寫作的三大挑戰(zhàn)
1.挑戰(zhàn)一:資訊爆炸
2.挑戰(zhàn)二:誘惑太多
3.挑戰(zhàn)三:耐心短缺
二、文案寫作的九字真經(jīng)
1.看得見
2.看得懂
3.看得完
三、文案的結(jié)構(gòu)
1.標(biāo)題寫作的五種必殺技
1)功利型
2)浮夸型
3)疑問型
4)對比型
5)傍款型
2.正文寫作的八大必殺技
1)數(shù)字法
例:王家衛(wèi)的電影語言
例:長城干紅葡萄酒的文案
例:東芝電視的文案
2)夸張法
例:BOSS耳機(jī)文案
例:夜拍手機(jī)文案
例:奔跑吧兄弟的文案
例:京東的廣告文案
3)對比法
例:老羅英語培訓(xùn)的廣告文案
4)象征法
例:錘子手機(jī)的廣告文案
例:凡客誠品的廣告文案
例:小米手機(jī)的廣告文案
例:大眾點(diǎn)評的廣告文案
例:宴蘭亭的菜品廣告
5)共謀法
例:甲殼蟲的廣告文案
例:全聯(lián)超市的廣告文案
例:加多寶的廣告文案
6)雙關(guān)法
例:宜家的廣告文案
例:聯(lián)想的廣告文案
例:豐胸產(chǎn)品的廣告文案
7)懸念法
例:戒煙的廣告文案
例:誠品書店的廣告文案
例:中興百貨的廣告文案
8)比附法
例:蒙牛VS伊利
例:京東VS天貓
例:寶馬VS奔馳
3.廣告口號的六種寫法
1)直接型
2)態(tài)度型
3)功能型
4)體驗(yàn)型
5)未來型
6)情懷型
4.隨文寫作的簡單介紹
第四講:接地氣——文案語言得讓屌絲也能聽得懂
一、代入化
例:螞蟻窩的文案
例:城市照相館的文案
二、生活化
1.文案寫作中在文字上常常進(jìn)入的幾個誤區(qū)
1)把自己當(dāng)做了領(lǐng)導(dǎo),喜歡假大空,拒絕“鬧太套”
2)把自己當(dāng)做了詩人,過度追求華美絢麗的文風(fēng)和辭藻
3)把自己當(dāng)成了專家,使用專業(yè)術(shù)語將廣告變成自嗨
2.多向農(nóng)村墻體廣告學(xué)文案
例:淘寶、百度、360農(nóng)村墻體廣告詞
例:一眾汽車農(nóng)村墻體廣告詞
例:整形醫(yī)院的廣告詞
三、具象化
1.抽象化VS具象化
例:方文山的素顏韻腳詩賞析
2.具象化文案寫作的兩步法
例:周杰倫的音樂歌詞寫作方法
例:滴滴出行的廣告文案
例:洗潔精的廣告文案
四、場景化
例:乞丐乞討文案
例:保護(hù)象牙公益廣告
例:支付寶十年賬單的文案
第五講:?;ㄇ弧陌刚Z言要有小花招
一、好的文案語言的標(biāo)準(zhǔn)
1.從復(fù)雜到簡單
2.從抽象到具體
3.從枯燥到生動
二、趣味性
1.動漫海報的幽默感
例:紫牛君愚人節(jié)海報
例:蘇寧易購海報
例:愛思黛的廣告海報
2.幽默語言的魅力
例:杜蕾斯的廣告魅力
例:小米手機(jī)的藏頭廣告
三、反常規(guī)
1.通過與大眾觀點(diǎn)向左來突出反常規(guī)的品牌調(diào)性
例:知乎的廣告文案
例:散打培訓(xùn)班的廣告文案
例:紫牛君的文案
2.通過在文字中展示正反對比呈現(xiàn)一種合理的違和感
例:麥肯的招聘廣告
例:病毒式傳播的六大法則
四、互動性
例:宴蘭亭的答題法
尾聲:文案達(dá)人是如何煉成的,唯有不斷的練習(xí)
方法:聯(lián)想法——“一個圈”你會想到什么?
史杰松老師的其它課程
《數(shù)字化大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷與場景應(yīng)用》講師:史杰松博士▉課程背景:為什么阿里巴巴能在1個工作日發(fā)放貸款為什么騰訊如此精準(zhǔn)開展微信營銷為什么順豐快遞的廣告投遞如此精準(zhǔn)原因是他們擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫,因此在數(shù)字化時代,在云計(jì)算的條件下,企業(yè)要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷已絕非難事,那么究竟如何開展精準(zhǔn)客戶服務(wù)營銷呢這也是我們開設(shè)這門課程的原因。▉課程收獲:●掌握大數(shù)據(jù)的規(guī)律和基本特點(diǎn)●
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《數(shù)字化新媒體運(yùn)營推廣》 04.28
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