《品牌營銷 ——品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)及企業(yè)發(fā)展的影響》

品牌營銷——品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)及企業(yè)發(fā)展的影響

課程背景：
發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，造福地方百姓是每個(gè)政府領(lǐng)導(dǎo)十分關(guān)注的重要工作內(nèi)容；占領(lǐng)更大的
市場，賺取更多的利潤，實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值是每個(gè)企業(yè)發(fā)展的目的。但是，區(qū)域經(jīng)濟(jì)能否
搞上去，企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)順利的高速發(fā)展，除了取決于我們自身的產(chǎn)品與服務(wù)是否過硬以
外，很大程度取決于市場的發(fā)展變化以及市場對企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)
帶動(dòng)下的新零售產(chǎn)業(yè)，在改寫市場規(guī)則的同時(shí)，也在不斷挑戰(zhàn)和顛覆著很多傳統(tǒng)行業(yè)。

品牌在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，在市場競爭與產(chǎn)業(yè)不斷更新?lián)Q代的過程中
，發(fā)揮著極其重要的無可替代的作用。作為區(qū)域的政府領(lǐng)導(dǎo)、總裁、企業(yè)高管，有必要
對品牌，這個(gè)關(guān)乎區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要引擎，這個(gè)關(guān)乎經(jīng)濟(jì)和企業(yè)生死存亡
的核心力量，這個(gè)屬于你但你說了不算的奇妙資產(chǎn)，進(jìn)行系統(tǒng)、深入的了解。唯此，才
能更好地抗擊風(fēng)云變幻的經(jīng)濟(jì)浪潮，提升自身的市場競爭力，引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)邁向
健康發(fā)展的道路。
本課系統(tǒng)講述了企業(yè)的發(fā)展、營銷的進(jìn)化、品牌的作用以及區(qū)域品牌、企業(yè)品牌與市
場營銷之間的相互關(guān)系。通過48個(gè)生動(dòng)案例，5個(gè)視頻資料，向?qū)W員展現(xiàn)了世界知名品牌
如何做品牌營銷，以及品牌是如何在企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展以及應(yīng)對新市場、新
挑戰(zhàn)、提升市場競爭力等方面發(fā)揮重要作用的。

課程收益：
品牌工作是一件耗時(shí)耗力，需要長期積累且持續(xù)不斷付出努力的工作，各級領(lǐng)導(dǎo)只有
充分認(rèn)識到品牌的意義和作用，以及這些作用是如何發(fā)揮出來的，才能親自參與其中，
給品牌工作以正確的指導(dǎo)，充分必要的支持和幫助
● 深刻理解企業(yè)發(fā)展的目的及洞察市場的發(fā)展變化；
● 了解品牌營銷的宏觀戰(zhàn)略法則；
● 深刻認(rèn)識區(qū)域品牌的打造對區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展的重要拉動(dòng)作用；
● 深刻了解企業(yè)品牌如何在企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮作用；
● 學(xué)習(xí)世界知名品牌的營銷大法及經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；
● 構(gòu)建新零售形式下的品牌營銷戰(zhàn)略思路；
● 引發(fā)對區(qū)域及企業(yè)品牌及營銷十大問題的系統(tǒng)思考。

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
課程對象：政府領(lǐng)導(dǎo)、總裁班、企業(yè)高層管理者（戰(zhàn)略發(fā)展方向、市場營銷方向）
課程方式：講解+案例+互動(dòng)
課程風(fēng)格與特點(diǎn)：
瞄準(zhǔn)當(dāng)下，價(jià)值深遠(yuǎn)：清晰、科學(xué)的戰(zhàn)略思維和品牌思維，為政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家提供
戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)下行的壓力，應(yīng)對新零售對傳統(tǒng)行業(yè)的不斷顛覆和挑戰(zhàn)的靈魂保障。
高度凝練，深入淺出：站在國際的視角與時(shí)代的前沿，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹?qiáng)邏輯思維，高度凝
練地呈現(xiàn)老師近20多年來在國內(nèi)外商海歷經(jīng)的風(fēng)雨、經(jīng)驗(yàn)與深度思考。
源于實(shí)戰(zhàn)，生動(dòng)風(fēng)趣：案例來自老師在世界500強(qiáng)企業(yè)、國企、民企的項(xiàng)目實(shí)踐。48
個(gè)真實(shí)案例+5個(gè)視頻+經(jīng)典故事+個(gè)人傳奇經(jīng)歷貫穿始終。

課程大綱
第一講：企業(yè)的發(fā)展與營銷的進(jìn)化
一、企業(yè)的發(fā)展
1. 企業(yè)的基因
2. 企業(yè)發(fā)展的目的
二、營銷與營銷的進(jìn)化
1. 區(qū)分銷售與營銷
互動(dòng)與思考：如何賣掉一瓶水？如何通過賣掉一瓶水賺取更大的利潤？
2. 原始營銷與商業(yè)的本質(zhì)
3. 營銷的進(jìn)化

第二講：品牌與作用
一、關(guān)于品牌
1. 什么是品牌
案例：同仁堂
2. 品牌的類別
1）國家品牌
案例：國徽
2）城市品牌
案例：珠海
3）企業(yè)品牌
案例：中國銀行
4）產(chǎn)品品牌
案例：舒膚佳
5）企業(yè)與產(chǎn)品共有品牌
案例：中石油
6）文化品牌
案例：奧運(yùn)會
二、品牌的作用
1. 凝聚力
案例：豐田汽車
2. 感召力
案例：華為
3. 溝通工具
案例：中國蘭花大會
4. 溢價(jià)

第三講：品牌背書與品牌營銷的宏觀戰(zhàn)略
一、品牌的背書與結(jié)盟
1. 品牌強(qiáng)背書
2. 品牌弱背書
3. 品牌結(jié)盟
二、品牌營銷的宏觀戰(zhàn)略
1. 品牌營銷的宏觀戰(zhàn)略三級法則
品牌的打造與品牌營銷國家品牌案例：
1）一帶一路
2）中國進(jìn)口博覽會
3）金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤【視頻1】
4）新興市場國家與發(fā)展中國家對話會
5）北京世園會
3. 區(qū)域品牌定位對區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響
案例：杭州城
4. 品牌的打造對區(qū)域經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的作用
視頻：勐?？h、勐海茶與老班章
案例：黔貨出山
互動(dòng)與思考：我們的區(qū)域優(yōu)勢在哪里？應(yīng)該如何打造區(qū)域品牌助理企業(yè)發(fā)展?

第四講：品牌戰(zhàn)略與品牌升級
一、品牌戰(zhàn)略定位決定了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展
1. 從貼牌到自主品牌
案例：歌爾傳奇——從7000萬到750億
2. 從隱忍到亮劍
案例：俞敏洪與新東方
3. 從國內(nèi)到國際
案例：國航
二、品牌升級拉動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
1. 聚焦品牌的核心，提升企業(yè)的市場競爭力
案例：張一元
2. 品牌升級與市場擴(kuò)張
案例：中鹽集團(tuán)
三、戰(zhàn)略調(diào)整帶動(dòng)品牌升級
案例：蘇寧電器到蘇寧易購
互動(dòng)與思考：我們的品牌是否符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略？我們的品牌需要升級改造嗎?

第五講：品牌營銷與品牌結(jié)盟
一、知名企業(yè)的品牌營銷
1. 講述品牌故事
視頻：邦迪 用愛愈合
2. 抓住消費(fèi)者心智
案例：香奈兒No.5
3. 逆行其道
案例：阿瑪尼
4. 相競相惜
案例：奔馳、寶馬、奧迪
二、品牌營銷中的常見問題
1. 品牌名稱在新市場的水土不服防不勝防
視頻：寶時(shí)捷
2. 印象混亂
案例：頤壽園
3. 不可背叛的品牌格調(diào)
案例：瑪莎拉蒂的滑鐵盧
4. 城門失火，殃及池魚
案例：陳冠希的“艷照門”
三、新零售下的市場擴(kuò)張與品牌結(jié)盟
1. 市場擴(kuò)張與品牌大戰(zhàn)
案例：三元牛奶的涅槃重生
2. 新零售催生的品牌結(jié)盟
視頻：杜蕾斯與優(yōu)步
互動(dòng)與思考：我們品牌的營銷戰(zhàn)略是什么？我們的企業(yè)品牌正在遇到什么樣的市場挑戰(zhàn)
？我們該如何應(yīng)對品牌遭遇的市場挑戰(zhàn)？

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