【數(shù)字化新媒體】《短視頻新媒體營銷與內(nèi)容策劃》

《短視頻新媒體營銷與內(nèi)容策劃》
講師：史杰松博士
▉課程背景：
作為數(shù)字化營銷的主要手段和重要傳播渠道，短視頻及抖音等新媒體的使用與以往傳統(tǒng)媒體的使用大為不同。如何在多樣化、碎片化的數(shù)字化數(shù)字化社會(huì)化媒體環(huán)境中做好企業(yè)、產(chǎn)品的營銷活動(dòng)，形成公眾對品牌的良好認(rèn)知和產(chǎn)品特性印象，需要應(yīng)用全新的思考模式和方法，而這一切的起點(diǎn)，就是對現(xiàn)今“數(shù)字化新媒體”環(huán)境的重新了解和定義。
▉課程收獲：
1.夯實(shí)基礎(chǔ)：學(xué)會(huì)如何構(gòu)建營銷思維，了解現(xiàn)代企業(yè)的基本構(gòu)成及工作流程，新媒體運(yùn)營給予我們的歷史機(jī)遇，熟悉進(jìn)入企業(yè)快速開展?fàn)I銷工作的內(nèi)容和流程，新媒體運(yùn)營的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃、新媒體運(yùn)營的本質(zhì)等知識；
2.新媒體內(nèi)容運(yùn)營：新媒體內(nèi)容運(yùn)營課程將圍繞內(nèi)容選題規(guī)劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)/創(chuàng)意形式/素材整理、微信運(yùn)營、微博運(yùn)營、自媒體運(yùn)營、新媒體內(nèi)容包裝、內(nèi)容優(yōu)化等幾方面系統(tǒng)講解關(guān)于新媒體內(nèi)容運(yùn)營的相關(guān)知識。讓學(xué)員不再以渠道主做運(yùn)營，而是以內(nèi)容思路做運(yùn)營；
3.新媒體運(yùn)營之用戶互動(dòng)：新媒體運(yùn)營之用戶互動(dòng)課程將從微信公眾號互動(dòng)技巧、提升微博活躍度、新媒體運(yùn)營轉(zhuǎn)化思維、撰寫微信公眾號運(yùn)營方案及公眾號數(shù)據(jù)分析表幾方面講解新媒體運(yùn)營過程中用戶運(yùn)營的相關(guān)知識。；
4.短視頻運(yùn)營：讓學(xué)員了解并掌握當(dāng)下企業(yè)在抖音、微視等短視頻平臺(tái)如何開展視頻有營銷的知識。本課程以抖音短視頻平臺(tái)運(yùn)營為例，講解短視頻推薦機(jī)制、內(nèi)容選題規(guī)劃、權(quán)重提升、腳本撰寫及數(shù)據(jù)分析等知識，讓學(xué)員學(xué)會(huì)進(jìn)入企業(yè)后如何快速開展企業(yè)短視頻營銷方法和實(shí)操技能。
▉課程時(shí)間：
2天
▉課程大綱：
第一章 幫助每個(gè)中國人重新構(gòu)建運(yùn)營思維
一、傳統(tǒng)媒體與營銷的關(guān)系
二、數(shù)字化社會(huì)化媒體的特點(diǎn)與分類
三、數(shù)字化社會(huì)化媒體的特點(diǎn)是什么？
1、碎片化去中心化
2、感性化
3、場景化
四、數(shù)字化社會(huì)化媒體的主編是誰？
1、PGC生產(chǎn)的原則
2、UGC產(chǎn)生的原則
口碑建立的激勵(lì)原則
五、數(shù)字化社會(huì)化媒體對營銷的作用
1、主要職責(zé)的變化
2、基于搜索的關(guān)鍵詞布局
3、基于關(guān)系的自媒體布局
六、如何整合使用各類媒體
1、打通傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化社會(huì)化媒體
2、快速+創(chuàng)意的實(shí)施要領(lǐng)
第二章 新媒體運(yùn)營和細(xì)分定位
個(gè)人新媒體運(yùn)營定位
1.個(gè)人新媒體運(yùn)營定位策略
2.主流新媒體平臺(tái)基礎(chǔ)操作
二、企業(yè)新媒體形象定位
1.新媒體平臺(tái)視覺呈現(xiàn)
2.微信公眾號/頭條號/微博 頭像、名稱，簡介的設(shè)置技巧
3.認(rèn)識企業(yè)微博主頁
4.企業(yè)微博裝修大揭秘
5.新媒體運(yùn)營的人格化設(shè)定
6.新媒體運(yùn)營的語言風(fēng)格
三、企業(yè)新媒體運(yùn)營規(guī)劃
1.業(yè)新媒體運(yùn)營定位流程
2.企業(yè)新媒體運(yùn)營定位流程之市場調(diào)研
3.企業(yè)新媒體運(yùn)營定位流程之策劃定位
第三章 新媒體內(nèi)容運(yùn)營規(guī)則
新媒體運(yùn)營之內(nèi)容選題規(guī)劃
1.利用燒腦法進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃
2.利用工具法進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃
3.利用數(shù)據(jù)分析法進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃
二、內(nèi)容設(shè)計(jì)、形式創(chuàng)意與素材整理
1.新媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)、形式創(chuàng)意與素材整理
三、新媒體平臺(tái)運(yùn)營之微信運(yùn)營
1.微信公眾平臺(tái)基礎(chǔ)運(yùn)營
2.微信第三方服務(wù)平臺(tái)使用攻略
3.微信公眾號數(shù)據(jù)全面分析解讀
四、新媒體平臺(tái)運(yùn)營之微博運(yùn)營
1.微博運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)
2.微博推廣工具的利用
3.微博營銷案例分析
五、新媒體平臺(tái)運(yùn)營之自媒體運(yùn)營
1.今日頭條后臺(tái)管理與功能介紹
2.自媒體到底怎么掙錢，能掙多少錢？
3.小白也可以今日頭條月入8000+
4.自媒體月盈利8000+核心策略
5.大魚號新改版，小白和大牛搶機(jī)會(huì)，抓住紅利
6.企鵝最新玩法——高權(quán)重獨(dú)家賬號
7.百家號 ——“收入不封頂”
六、新媒體運(yùn)營之內(nèi)容包裝
1.史上最全圖文精美排版技巧
2.圖文精美排版必備修圖技巧
七、新媒體運(yùn)營之內(nèi)容優(yōu)化
1.10W+爆文撰寫技法
八、知識型新媒體自媒體的運(yùn)營打造商業(yè)矩陣
1.B2B企業(yè)的新媒體自媒體矩陣架構(gòu)打造和銷售中應(yīng)用
2.知識性企業(yè)如何利用新媒體自媒體打造運(yùn)營O2O組織社群
3.知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家大魚號等移動(dòng)平臺(tái)傳播吸粉
第三章 最新新數(shù)字化短視頻營銷
短視頻運(yùn)營的基礎(chǔ)
1.短視頻發(fā)展前景以及重要性
2.短視頻運(yùn)營的工作流程
3.短視頻運(yùn)營管理者必備的5大技能
4.短視頻獨(dú)特的營銷價(jià)值
5.短視頻運(yùn)營易進(jìn)誤區(qū)
二、PGC.OGC.UGC短視頻平臺(tái)的快速認(rèn)知方式
1.利用平臺(tái)架構(gòu)圖繪制快速深入了解運(yùn)營平臺(tái)
2.100W+點(diǎn)贊短視頻競品分析方法
3.短視頻平臺(tái)搭建不得物視的10點(diǎn)要領(lǐng)
4.短視頻平臺(tái)定位原理
三、短視頻內(nèi)容基礎(chǔ)了解
1.短視頻內(nèi)容分類
2.短視頻內(nèi)容剖析之用戶點(diǎn)贊點(diǎn)運(yùn)營優(yōu)化點(diǎn)
四、短視頻疊加推薦必備內(nèi)容優(yōu)化點(diǎn)
1.提高短視頻內(nèi)容群體共性與部分共性
2.提高短視頻內(nèi)容爭議點(diǎn)
3.抖音平臺(tái)用戶畫像
五、利用選題打造爆款及實(shí)操技能
1.內(nèi)容選題三要領(lǐng)
2.選題實(shí)用實(shí)操
六、內(nèi)容實(shí)操必注事項(xiàng)
1.短視頻內(nèi)容注意事項(xiàng)（屏蔽熱門 封號數(shù)日 永久封號）
2.短視頻內(nèi)容質(zhì)量與效率如何平衡
3.短視頻內(nèi)容如何巧妙淺入廣告
七、短視頻內(nèi)容策劃腳本
1.短視頻內(nèi)容策劃腳本及編寫格式
八、手機(jī)拍攝技巧
1.手機(jī)拍攝技巧
2.基礎(chǔ)運(yùn)鏡
3.手機(jī)攝影10種構(gòu)圖技巧及項(xiàng)目實(shí)操
4.分鏡頭腳本快速制作
九、手機(jī)軟件視頻剪輯
1.巧影分層
2.巧影色鍵使用
3.顏色濾波
4.混合器
5.混合多倍
6.透明度關(guān)鍵幀
第四章 2019年新抖音數(shù)字化短視頻營銷
一、短視頻運(yùn)營管理
1.抖音平臺(tái)內(nèi)容管理分析
2.抖音平臺(tái)用戶管理分析
3.抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)管理分析
4.抖音平臺(tái)渠道管理分析
5.抖音平臺(tái)巧妙引流
6.抖音賬號矩陣營銷
7.多平臺(tái)矩陣營銷
8.內(nèi)容多元矩陣
9.短視頻營銷策劃方案
10.快速組建高效短視頻團(tuán)隊(duì)
11.企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證流程及作用
二、短視頻商業(yè)合作模式
1.開屏廣告
2.信息流GD單頁廣告
3.貼紙廣告
4.達(dá)人合作廣告
5.抖音合作商
6.短視頻內(nèi)容策劃腳本
7.短視頻營銷策劃方案+短視頻
第五章 數(shù)字化全渠道營銷方法
一、貼吧營銷及推廣技巧
1.百度貼吧推廣流程與策略實(shí)施
2.百度貼吧利用漏洞引流技巧
3.百度貼吧無需注冊批量擁有上百小號
4.百度貼吧控制帖子排名技巧
5.制作數(shù)據(jù)反饋表、事件貼案例、話題貼案例
二、問答平臺(tái)營銷絕密推廣引流技巧
1.問答營銷平臺(tái)介紹與了解
2.問答營銷經(jīng)典案例分析
3.百度知道提問與回答流程了解
4.高效的問答營銷方式
5.利用問答平臺(tái)搞定關(guān)鍵詞排名
6.快速升級百度知道帳號技巧
7.快速提升百度知道賬號經(jīng)驗(yàn)值技巧
8.快速提升百度知道賬號采納率技巧
9.百度知道輕松留鏈接技巧與漏洞利用
10.知彼知己百度知道刪帖規(guī)則深度解析
11.知乎問答營銷技巧
三、文庫營銷及不可告人的推廣技巧
1.了解百度文庫與豆丁文庫
2.百度文庫推廣流程與策略
3.百度文庫提升賬號級別技巧
4.利用百度文庫提高關(guān)鍵詞排名技巧
5.輕松提高文庫瀏覽量與好評量
四、危機(jī)公關(guān)處理技巧與方法
1.危機(jī)公關(guān)處理技巧與方法
實(shí)訓(xùn)：利用貼吧、問答、文庫推廣公司品牌與危機(jī)公關(guān)處理
網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略表
1.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略表
六、月度&季度&年度-網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案
1.月度&季度&年度-網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案
七、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣（實(shí)施）計(jì)劃
1.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣（實(shí)施）計(jì)劃
八、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣效果報(bào)告
1.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣效果報(bào)告

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