《工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建與實(shí)施路徑》
《工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建與實(shí)施路徑》詳細(xì)內(nèi)容
《工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建與實(shí)施路徑》
《工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建與實(shí)施路徑》課程大綱
（升級版－2023）
講授：涂山青
【課程對象】
工程建設(shè)企業(yè)董事長∕總經(jīng)理∕品牌總監(jiān)∕市場總監(jiān)∕行政總監(jiān)∕商務(wù)總監(jiān)∕品牌專員
【課程簡介】
建筑業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前全球性金融危機(jī)的嚴(yán)峻形勢面前，中國建筑業(yè)再一次承擔(dān)推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)負(fù)重前行的重任。然而，工程建設(shè)企業(yè)長期以來由于觀念制約，管理相對粗放，企業(yè)發(fā)展過度依賴低價(jià)競爭和簡單的規(guī)模擴(kuò)張，距離品牌競爭的高級階段存在較大差距。
工建類企業(yè)如何在未來發(fā)展中實(shí)現(xiàn)從價(jià)格競爭向品牌競爭的升級？只有學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建，打造和實(shí)施強(qiáng)有力的品牌，以品牌打市場，提升企業(yè)核心競爭力才是根本之道！資深建筑與房地產(chǎn)專家涂山青老師攜長期行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，結(jié)合目前企業(yè)實(shí)際，全面工建企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題，品牌塑造、品牌定位與形象傳播策略，同時(shí)提出企業(yè)品牌競爭力解決之道。
【課程特點(diǎn)】
全真干貨，傾囊相授。精！準(zhǔn)！狠！
拒絕平庸！我們不做無效的培訓(xùn)。
講師視野宏大，課程高屋建瓴。貼近市場，注重實(shí)戰(zhàn)，思路開闊，方法有效。全程案例剖析，標(biāo)桿地產(chǎn)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例全面解析。
策略引領(lǐng)，步驟分解，方法演繹，實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)！讓受訓(xùn)學(xué)員從觀念到心態(tài)到方法到技能全面提升。
【課程目標(biāo)】
通過本課程學(xué)習(xí)，您將實(shí)現(xiàn)如下目標(biāo)：
全面認(rèn)識工建企業(yè)品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵，更新品牌觀念
2．把握品牌建設(shè)、品牌導(dǎo)入與品牌競爭力打造的方法與途徑
【課時(shí)】1～2天?
?
【課程主要內(nèi)容】?
一、工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題
1．品牌與品牌力
（1）品牌的含義
（2）品牌的構(gòu)成
（3）品牌力分析
2．什么是品牌戰(zhàn)略
（1）什么是品牌戰(zhàn)略
（2）品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容
3．工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與問題分析
（1）工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析
（2）工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在的問題分析
4．工程建設(shè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的作用
（1）對內(nèi)的作用
（2）對外的作用
二、工程建設(shè)企業(yè)品牌文化與品牌戰(zhàn)略導(dǎo)入
1．工程建設(shè)企業(yè)品牌文化
（1）品牌理念提煉
（2）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
（3）品牌延展策劃
2．品牌戰(zhàn)略導(dǎo)入
（1）制定品牌戰(zhàn)略
（2）企業(yè)品牌戰(zhàn)略環(huán)境SWOT分析
（3）品牌策劃與品牌定位
（4）品牌設(shè)計(jì)
3．品牌文化在企業(yè)落地
（1）品牌文化在企業(yè)的落地使用
（2）企業(yè)品牌文化宣貫（六大途徑）
三、工程建設(shè)企業(yè)品牌傳播與推廣
1．工程建設(shè)企業(yè)品牌傳播的八大方式
2．工程建設(shè)企業(yè)品牌推廣的十大途徑
3．品牌管理與品牌保護(hù)
（1）品牌管理制度建設(shè)
（2）品牌管理體系建設(shè)
（3）品牌保護(hù)的必要性認(rèn)識
（4）企業(yè)品牌保護(hù)策略
4．打造工程建設(shè)企業(yè)品牌競爭力
（1）工程建設(shè)企業(yè)品牌競爭力的表現(xiàn)
（2）提升工程建設(shè)企業(yè)品牌競爭力的六大方法
四、綜合案例
標(biāo)桿工程建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)案例解析（中建、中鐵、中天等）
五、交流互動(dòng)（15～20分鐘）
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