內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

《內(nèi)容運(yùn)營(yíng)實(shí)操》
——以實(shí)戰(zhàn)為導(dǎo)向，用結(jié)果來說話
主講——費(fèi)朝祥
課程背景
數(shù)字化時(shí)代經(jīng)濟(jì)，企業(yè)與品牌越來越重視多渠道發(fā)展。如何正確選擇渠道并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)使其有效清庫(kù)存，已成為我們所有品牌商家尤為重要的事情。任何一個(gè)渠道平臺(tái)都會(huì)有著自己的魅力與規(guī)則，無論是種草、還是直播帶貨，這一切都離不開我們一個(gè)核心：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。如何根據(jù)自己的產(chǎn)品寫出爆款文案，如何熟悉用戶的習(xí)慣，如何正確的投流，如何通過不同的方式把內(nèi)容呈現(xiàn)，這一切都已經(jīng)成為我們品牌運(yùn)營(yíng)人員，乃至工作人員的必備技能。本課程主要以理論+案例+實(shí)操，讓你更加清楚了解互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要性，讓你真正把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)好。
課程目標(biāo)
?? 掌握爆文寫作的方式方法
?? 掌握用戶流量的核心密碼
?? 了解流量投放的邏輯
?? 熟悉私域與公域內(nèi)容矩陣的打造
? 掌握短視頻制作的技巧與方法
?? 掌握熱點(diǎn)打造的方法
課程大綱 （爆文打造、用戶流量運(yùn)營(yíng)、流量投放邏輯、私域到公域全鏈路內(nèi)容傳播矩陣、自制視頻能力打造、熱點(diǎn)打造）
第一講：洞悉互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量分布核心法則
1、中國(guó)商業(yè)發(fā)展的5個(gè)階段
a、 坐
b、?行
c、 電
d、 微
e、 播
2、商業(yè)流量分布的核心法則
a、一級(jí)流量
b、二級(jí)流量
c、三級(jí)流量
d、四級(jí)流量
3、常見的互聯(lián)網(wǎng)公域平臺(tái)a、抖音
1）、抖音的玩法及底層邏輯
2）、抖音賬號(hào)的基本搭建
b、快手
1）、快手玩法及底層邏輯
2）、快手賬號(hào)的搭建與設(shè)計(jì)
C、小紅書
1）、小紅書的玩法與底層邏輯
2）、小紅書賬號(hào)的搭建與設(shè)計(jì)
d、知乎
1）、知乎的玩法與底層邏輯
2）、知乎賬號(hào)的搭建與設(shè)計(jì)
e、搜狐號(hào)
1）、搜狐號(hào)背后的玩法與邏輯
2）、搜狐號(hào)的搭建與設(shè)計(jì)
4、常見的互聯(lián)網(wǎng)私域平臺(tái)a、微信公眾號(hào)1）、微信公眾號(hào)的玩法與底層邏輯
2）、微信公眾號(hào)的基本搭建
b、微信
1）、微信營(yíng)銷背后的玩法與邏輯
c、企業(yè)微信
1）、企業(yè)微信營(yíng)銷背后的玩法與邏輯
第二講：爆文打造的技巧（基礎(chǔ)認(rèn)知篇）
1、什么是爆款文案？
a、 跟用戶/粉絲有關(guān)系
b、? 能給用戶/粉絲創(chuàng)造美好體驗(yàn)
c、 能讓用戶/粉絲為他自己行動(dòng)起來
2、爆款文案的源頭—選題策劃
a、如何正確做好內(nèi)容選題
1）、圍繞官方話題進(jìn)行篩選
2）、追熱點(diǎn)
3）、特殊標(biāo)識(shí)的使用
4）、文字內(nèi)容300字以內(nèi)
5）、關(guān)鍵詞的使用
6）、圖片細(xì)節(jié)
7）、互動(dòng)細(xì)節(jié)
b、常見的熱點(diǎn)標(biāo)題類型
1）、提出疑問型
2）、結(jié)合熱點(diǎn)型
3）、數(shù)據(jù)/數(shù)字呈現(xiàn)型
4）、講述故事型
5）、反差對(duì)比型
6）、限時(shí)限量型
3、制作好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)
a、好內(nèi)容的分類
1）、按內(nèi)容形式
2）、按受眾類型
3）、按使用功能
4）、打假辟謠
5）、硬核大咖b、好內(nèi)容的原則
1）、可獨(dú)立—有作用
2）、可歸納—有分類
3）、可整合—有方向
4）、可參與—有互動(dòng)
5）、可結(jié)構(gòu)—有模塊
3、制作吸引人的好封面
a、充分利用美圖工具（美圖秀秀、創(chuàng)客貼、快設(shè)計(jì)）
b、首圖的突出性
c、發(fā)布工具模板化（合適濾鏡、正確編輯、善用標(biāo)簽、巧用貼紙）
4、發(fā)布內(nèi)容的小技巧
a、圖片比例—1：1及3:4
b、視頻比例—1：1及9:16
c、編寫內(nèi)容比例—6：4及7:3
d、發(fā)布時(shí)間—放松式閱讀/刺激式閱讀/沉浸式閱讀
5、爆款文案打造實(shí)操
a、口播文案的爆款公式b、故事型服務(wù)型文案公式
c、電商運(yùn)營(yíng)文案撰寫技巧
d、保持高質(zhì)量文案輸出
第三講：短視頻拍攝技巧與能力提升
1、新手創(chuàng)作前的準(zhǔn)備
a、常見工具
b、常見景別
2、常見的拍攝構(gòu)圖方法
a、常用構(gòu)圖
1）、九宮格
2）、對(duì)稱
3）、三分法
b、必懂構(gòu)圖1）、黃金分割
3、門店與物品的拍攝
a、門店內(nèi)景拍攝
b、門店物品拍攝
4、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)
a、個(gè)人照
b、全景照
c、主題會(huì)議
d、組織活動(dòng)
5、常用修圖剪輯軟件
a、美圖秀秀b、微商水印相機(jī)
c、快剪輯
d、剪映
6、短視頻拍攝運(yùn)鏡十法
a、常見手機(jī)拍攝功能
b、推拉搖移跟
c、升俯仰平變
7、短視頻制作技巧
a、設(shè)定主題
b、概述故事
c、撰寫分鏡
d、配音參考
e、策劃思路
第四講：公域與私域內(nèi)容矩陣搭建及流量轉(zhuǎn)化
公域流量平臺(tái)屬性規(guī)則
a、頭條系
b、百度系
c、騰訊系2、從0構(gòu)建私域流量池
a、品牌文化
b、用戶認(rèn)識(shí)
c、產(chǎn)品體系
d、渠道資源
3、流量裂變?cè)鲩L(zhǎng)閉環(huán)模型
a、設(shè)計(jì)抓手
b、引流關(guān)鍵點(diǎn)
c、植入觀念
d、打造個(gè)人人/品牌IP
4、私域流量成交轉(zhuǎn)化模型搭建
a、思維模式搭建
b、一對(duì)一私聊
c、一對(duì)多批發(fā)
5、流量實(shí)操的方法
a、同城本地商家引流術(shù)
b、同城直播間搭建引流
第五講：用戶流量運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧
1、運(yùn)營(yíng)入門須知
a、用戶運(yùn)營(yíng)的4個(gè)必備技能
b、新手用戶運(yùn)營(yíng)的四個(gè)方面
2、用戶運(yùn)營(yíng)
a、目標(biāo)用戶定位分析
b、三步構(gòu)建你的用戶畫像
c、3種常見的運(yùn)營(yíng)模型
d、用戶的生命周期
e、核心用戶的培養(yǎng)
3、借用數(shù)據(jù)做好運(yùn)營(yíng)
a、分析用戶行為
b、分析用戶留存
c、漏斗分析
d、行為路徑分析
4、運(yùn)營(yíng)實(shí)操與案例解析
a、電商運(yùn)營(yíng)提高復(fù)購(gòu)
b、減少平臺(tái)流失策略
c、粉絲增長(zhǎng)技巧
第六講：投流的方法與技巧
1、付費(fèi)投流的底層邏輯
a、付費(fèi)流
b、自然流
2、常見的千川投流類型a、直播間千川投流
b、圖文短視頻帶貨千川投流
c、搜索廣告千川投流
3、常見的投流打法a、人群包的深度打法
b、擴(kuò)量復(fù)活循環(huán)投流
c、無限混合投流
4、投流實(shí)操與演練
a、千川開啟無流量的解決方法
b、千川無消耗的處理形式
c、千川出價(jià)的方法
第七講：上熱門的技巧與方法
1、什么是熱門
2、上熱門的七個(gè)技巧
a、借力
1）、音樂
2）、熱門話題
3）、@同領(lǐng)域大V
4）、跟熱門爆款
5）、熱門發(fā)布時(shí)間
6）、創(chuàng)造熱詞
7）、垂直發(fā)布、豆莢
b、創(chuàng)造熱點(diǎn)
1）、節(jié)日
2）、活動(dòng)促銷
3、品牌熱門
a、行業(yè)領(lǐng)袖、專家、個(gè)人IP、公司IP
1）、標(biāo)題中帶有關(guān)鍵詞
2）、文章中帶有關(guān)鍵詞
3）、結(jié)尾中帶有關(guān)鍵詞
b、從第三方視角寫真實(shí)感受和體驗(yàn)
c、敢于發(fā)聲（KOL）KEY-關(guān)鍵價(jià)值，Opinio-意見價(jià)值，Ledder-領(lǐng)袖價(jià)值
4、常見的新媒體工具
a、搜索引擎工具
b、導(dǎo)圖工具（石墨、幕布）
c、表單創(chuàng)作工具課程總結(jié)復(fù)盤

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